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贪婪
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火爆全球的 Labubu 会迎来如 NFT 一样的结局吗?

毕竟再绚烂的叙事也会有破灭的那一天,目前没有打破这一魔咒的似乎只有 BTC。

撰文:区块链骑士

Labubu 是由香港艺术家龙家升于 2015 年创作的虚构 IP 角色,隶属于泡泡玛特旗下的「THE MONSTERS」系列。其设计融合了北欧神话的暗黑精灵元素与东方审美,形成独特的「丑萌」风格,颠覆了传统玩具的甜美范式。

最初作为绘本角色小众传播,2019 年与泡泡玛特合作推出盲盒后,迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩 IP。

2024 年 4 月,BLACKPINK 成员 Lisa 在社媒晒出 Labubu 玩偶,称其为「我的宝贝」,从而在东南亚引发抢购潮,泰国市场溢价 7 倍。

随后蕾哈娜、贝克汉姆女儿等明星将 Labubu 挂于爱马仕包上,推动其从玩具升格为「奢侈品配饰」,由此开启了全新的「炒作之路」,引发了全球追捧,其市场价也被炒高数倍。

而在 6 月 10 日,全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在永乐 2025 春季拍卖会上亮相,落槌价高达 108 万元,并推动泡泡玛特股价创下历史新高,使其股价一年内涨幅近 10 倍,创始人也成为河南首富。

此情此景不免让笔者想起了几年前同样火爆全球的另一款产品——NFT,同样是名人效应的引领,同样是拍卖会上的冠顶全球,以及同样的全民热炒,只不过一个是实物性资产,一个是虚拟资产。

深入分析,我们还可以看到二者的精神内核似乎都充满相似性,如两者均通过制造稀缺性,激发消费者「害怕错过(FOMO)」的情绪;又比如两者均依赖社媒裂变,Labubu 用户在小红书或 TikTok 晒隐藏款,NFT 玩家将藏品设置为社媒头像,都充满强烈的社交属性。

那么问题来了,二者会迎来相似的结局吗?从经历火爆的市场炒作,最终回归平静,甚至迎来炒作泡沫期后的一地鸡毛,毕竟当年上百万的 NFT 头像,如今已经跌去了 90% 的价值。

在此之前我们可以简单看看泡泡玛特其他经典 IP 的发展情况, MOLLY 作为泡泡玛特的首个爆款 IP(2006 年诞生),通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性,部分联名款单价超万元,黄牛市场溢价 300%,但新系列热度周期却缩短至 6-12 个月,部分款式价格较高峰腰斩。

另一款名为 SKULLPANDA 的 IP,因供应量激增,转售价半年内下跌 40%。

我们暂时没有数据能够对比到泡泡玛特发布的所有 IP 的价格波动情况,但一些极具代表性的 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静,价格也出现了不小回撤,这点几乎和 NFT 雷同。

目前在二手市场,原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元,这不免让人联想到了十多年前火爆的另一款潮玩积木熊(Bearbrick),当时 Chanel 的联名款拍出了 22 万元的高价,但多数型号现价仅剩原价的 30%-50%,所以 Labubu 能逃过这样的命运吗?

或许过往的历史已经告诉了我们答案,毕竟再绚烂的叙事也会有破灭的那一天,目前没有打破这一魔咒的似乎只有 BTC。

何况 Labubu 的稀缺性还只是通过官方描述塑造,要知道 NFT 天然就具备了绝对的稀缺性,且技术上无法打破,也无法人为干预,那么从这个角度看 NFT+Labubu 似乎更值得玩味,但这又是另一个故事了。

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作者区块链骑士
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