時間拉回到 2007 年，那是虛擬偶像的元年。一位來自日本的藍髮少女，以電音形式橫空出世，她的名字叫初音未來。沒有實體，也沒有真人配音，但短短几年後，她的影響力超越了許多現實中的明星，成為了虛擬偶像界的鼻祖，也為虛擬偶像的 UGC（用戶生成內容）模式奠定了基礎。

2012 年，初音未來在全球範圍內的各類商業活動總收入就已超過 600 萬元。在熱度與商業價值都逐步提升的同時，全球範圍內都誕生了更多虛擬偶像，尤其是在亞洲地區，諸如日本 Hololive、彩虹社以及韓國的 PlayV 和 PLAVE 等都是備受矚目的虛擬偶像組織。不過與初音未來不同，這些虛擬偶像更多依賴於 PGC 模式（平臺生成內容），由專業團隊創建並運營，通過複雜的技術，如動作捕捉和實時渲染，實現與觀眾的即時互動。

儘管這些 PGC 虛擬偶像也取得了不同程度的成功，但這種由公司和平臺主導的模式也面臨著越來越多的挑戰。首先，製作成本高昂是一個主要問題，虛擬偶像的內容創作往往需要動用大量資源，無論是人物建模、動作捕捉，還是後期渲染，這些都需要巨大的資金和技術支持。再者，PGC 模式的內容生產速度較慢，難以滿足觀眾日益增長的需求和多樣化的興趣。而且，這種模式下生產的內容通常過於依賴公司的戰略方向，缺乏創意和靈活性，難以真正與粉絲建立深層次的互動和情感連接。

如果說虛擬偶像行業似乎是被「困」在了 PGC 模式的房間裡，那麼 AI、元宇宙和 Web3 這些技術就像是「房間的開門人」，讓用戶擁有更多話語權的 UGC 虛擬偶像逐漸迴歸大眾視野。

自由創作和分享自己的虛擬偶像作品，無需依賴大公司的資源，這使得虛擬偶像的生態系統變得更加開放和包容，也更符合當下互聯網用戶的參與需求。這就是 AI、元宇宙和 Web3 這些新技術為娛樂行業帶來的「新粉絲經濟」，而 MEET48 正是這樣一個集合了多項新技術的元宇宙項目。

MEET48：顛覆傳統的虛擬偶像

在過去的一年裡，我經常參加 Web3 行業的大會，跑遍了幾個 Web3 文化最深厚的城市和國家，香港、迪拜、日本、新加坡……而幾乎每次，我都能看到一個非常有排場的項目——MEET48 的身影。這個基於 AI 和 Web3.0 的多樣化 UGC 娛樂內容生態的元宇宙虛擬社區，正在悄然改變著虛擬偶像的格局。

在瞭解後發現，MEET48 是一個基於 AI 和 WEB3.0 多樣化 UGC 娛樂內容生態的元宇宙虛擬社區。上月初我採訪了 MEET48 的 COO Kai，更深入瞭解了這個橫跨虛擬偶像、AI、以及 Web3 的元宇宙項目。相關閱讀：《MEET48 的 AI UGC 生態的豪賭和野望：粉絲經濟生意經》。

MEET48，可能很多人是第一次聽到這個名字。但提到 SNH48，許多人就不陌生了，比如鞠婧禕就是從這個女團走出來的明星。今年 8 月 3 日的 SNH48 年度總選舉中，他們豪賺了 1.1 億，而這驚人的「吸金」實力背後，其實是源自粉絲和偶像的深度鏈接。

虛擬偶像作為一種 AI 產物，在社群建設和粉絲文化的培養上面臨著天然的挑戰，回看失敗的虛擬偶像們大多數都是「栽在這個坑裡」。MEET48 的解法是引用和借鑑了「48 系列偶像」經過十年驗證成功的模式：通過平臺與粉絲的持續互動，每年一次的總選舉投票，讓粉絲深度參與偶像的成長，打造出更具粘性的偶像文化。

不得不說，此招甚妙。在粉絲文化的建設上直接跳過了試錯這一步，可謂一本萬利。

在和 Web3 行業裡的人提到 MEET48 時，許多人的第一反應是「哦，那個在香港蘭桂坊租了整條街的元宇宙項目」，看起來他們的活動做的確實成功，用這樣大手筆的推廣，展示了他們在虛擬偶像領域的野心和實力。在一次與 MEET48 的投資人交流時，他們也告訴我，MEET48 是他們投資過的最具明星氣質的項目。

MEET48 在香港蘭桂坊租了整條街

除了目前的鏈上投票通道平臺，MEET48 在生態應用程序上也做了更多的佈局，包括近期在在 TON 生態和 H5 平臺上發佈了生態化空投項目 CoinIdols，這款遊戲與 MEET48 的文化高度契合。同時，MEET48 的 Labs 也孵化了 Coin Fish 項目，以此通過多渠道傳播和引流偶像文化的粉絲用戶進入 MEET48。

AI+UGC 打造新一代的虛擬偶像盛世

通過 AI 來實現虛擬人的內容創作是突破虛擬人技術和市場瓶頸的核心，沒有高頻和有質量的內容支撐，虛擬人就沒有辦法建立自己獨特的人設和進行大規模傳播，而高昂的製作成本又限制了只有少數大資本和大公司才能參與和競爭這個賽道，比如，樂華娛樂這樣的國內頂級娛樂公司，曾依靠字節跳動的技術支持來打造 A-SOUL 女團。為了重新啟動 A-SOUL，樂華甚至不惜斥資 3000 萬元從字節手中買斷這些技術的版權。

而 MEET48 依託自研的多模態大模型針對虛擬人音樂舞蹈表演垂直訓練，並推出了相應的 AI 工具和 MaaS 編輯器，讓用戶可以低門檻的 UGC 創作自己的虛擬人以及虛擬人的表演，甚至是偶像團體的虛擬公演，這也是其核心競爭力的體現。

在之前與 MEET48 的 COO Kai 的交流中，他向我透露了他們音舞大模型的驚人規模，擁有高達 500TB 的高質量音舞視頻作為初始數據進行訓練，這一過程已經持續了一年。作為 AI 行業天花的 OpenAI，在語言模型 GPT-3 在訓練時使用了大約 570GB 的文本數據，相比之下，MEET48 的 500TB 音舞視頻數據量是 GPT-3 訓練數據量的近 1000 倍。儘管 GPT-3 的數據集中主要是文字，而 MEET48 的數據集涵蓋了視頻、音頻等多種形式的內容，這種對比仍然能讓人直觀地感受到 MEET48 在數據積累上的深度和廣度。

目前，市場上還未見到類似的垂直領域大模型。在這樣的大模型基礎下，MEET48 開發的 IdolGPT 允許用戶上傳自己的照片，根據自己的相貌生成一個虛擬偶像，包括男性和女性版本和非人類偶像的創建。通過簡單的文本輸入，IdolGPT 還能生成歌曲、舞蹈動作等虛擬偶像表演內容。目前正在進行封閉測試，參與測試的用戶有 2500 人。

利用現有的 AI 技術，MEET48 即將推出一個次世代的虛擬偶像 UGC 社區，該社區將整合虛擬人和虛擬音樂舞蹈 AIGC 技術，結合 LLM 音樂舞蹈大模型及其 MaaS 服務，打造一個跨越 Web2.0 和 Web3.0 時代的用戶社區，不僅會為 UGC 和 PGC 內容創作者提供豐富的工具和資源，還將開闢 UGA 和 PGA 內容創作的新領域。

這也意味著 MEET48 的這個虛擬偶像 UGC 社區將吸引大量內容創作者的入駐，還將推動 Web3.0 原生的虛擬人和真人偶像的養成體系，而 MEET48 的 UGC 智能社交元宇宙將成為整個社區的圖形化社交基座。

目前從數據來看，MEET48 建設虛擬偶像 UGC 社區的計劃也並不是空穴來風，他們在粉絲 UGC 建設的繁榮程度已經達到了一定程度的繁榮，用戶 UGC 影片上傳超過 24000 部，用戶總觀看 UGC 影片總次數超過 1000 萬次，這些數據基本上都可以認定是單一的真實用戶完成的。

一位追星多年的朋友曾和我說：「追星和追偶像，其實是把理想中的自己投射到了她們身上，能幫助粉絲把自我的邊界放大，從那之後偶像就是我的一部分自我，替做我做不到的事。」曾經因為「站上聚光燈下」的門檻很高，粉絲只能將自我投射在偶像身上。但如今，MEET48 能通過 AI 工具，不僅能讓粉絲成為「偶像製造者」，成為偶像的「合夥人」，還能幫助每一個人實現「偶像夢」，與真正的偶像同場競技，共同進入 MEET48 元宇宙。

當我們回顧虛擬偶像的發展歷程時，不難發現，這個賽道充滿了起伏和挑戰。從初音未來的橫空出世到洛天依的風靡，再到近年來虛擬偶像的「停更潮」，虛擬偶像行業已經歷了一次大洗牌。傳統的 PGC 模式雖然帶來了短暫的繁榮，但卻無法長久維繫粉絲的熱情和市場的持續增長。

而如今，虛擬偶像行業又回到了 UGC 的舞臺，迎來了新的發展機遇。MEET48 利用 Web3 區塊鏈的去中心化特性和 AI 的內容生成能力，為偶像產業開闢一條全新的發展路徑。

WEB3+粉絲經濟：Mass Adoption 新希望

事實上，不僅僅是虛擬偶像行業在尋找突破口，Web3 行業同樣亟需一個能夠實現廣泛普及的「殺手級」應用。

在 Web3 行業，人人都說想做 Mass Adoption（大規模採用），但圈內的所有協議和應用都天然帶有一個 10 萬魔咒的天花板，在真實用戶快速達到 10 萬這個數量級之後，就會面臨增長瓶頸甚至開始下跌。

而 MEET48 的生態可以看作是一個私域主體，作為戰略合作方的 SNH48 Group 的真實粉絲本身體量有 擁有超過 3000 萬的粉絲族群，其中 15% 為全球用戶，假設 MEET48 從其中只轉換了 1% 的真實活躍用戶，那就意味著將會佔據 Web3 行業的「半壁江山」，而如今 MEET48 Dapp 已經擁有了 5 萬日活用戶，實現 Web3 下一階段真正的 Mass Adoption 並不是難事。

在這幾年的建設中，MEET48 完成了自己的 Web3 平臺和錢包，開闢了 MEET48 的鏈上元宇宙投票通道。粉絲可以通過創作內容、觀看影片和完成每日任務獲得積分，這些積分可以兌換成 NFT 投票券，支持自己喜歡的偶像。每個 NFT 投票券的投票過程都會在鏈上記錄並保存，確保整個過程不可篡改和透明公開。

從今年 MEET48 的鏈上數據來看，比去年增長的非常迅猛。Dapp 活動頁面也成為了 DappBay 社交類排名第一名，MEET48「2024 GIPR2」投票活動 Dapp 的累計註冊用戶超過 300 萬。

過去的投票模式，隨著 MEET48 將 Web3 引入，被徹底顛覆了。通過區塊鏈技術，MEET48 提供了一個公平透明的 Web3 投票平臺。無需再購買實物產品，而是通過創作內容、觀看影片、完成任務等方式獲得積分，這些積分可以兌換成 NFT 投票券。每次投票過程都在鏈上記錄，確保透明度和不可篡改性，杜絕了過去的浪費和混亂。

此外，Web3 還賦予了粉絲更多的權利和回報。通過治理代幣和 NFT 機制，粉絲的每一次支持行為都會在區塊鏈上被記錄，並有機會獲得增值的收益。對圈外人來說，治理代幣和 NFT 或許很新鮮，但對於 Web3 行業來說，這種「社交代幣經濟」模式已經非常成熟了。

更重要的是，MEET48 通過 Web3 的確權性，重新定義了偶像與粉絲之間的關係。粉絲不僅僅是偶像的支持者，更是偶像事業的合夥人。通過治理代幣與 NFT 機制，粉絲的每一次支持都將被記錄在區塊鏈上，Token 與 NFT 的持有者還可以享受增值收益。這種雙向互動的關係，賦予了粉絲更多的權利和回報。

這些票數和收入不僅為今年的總選創造了亮眼的成績，也為未來的全球偶像票選奠定了基礎。因此在 2025 年，MEET48 將計劃整合 SNH48 的偶像，在香港舉辦一次全球偶像票選活動，進一步擴大 MEET48 和整個 48 系偶像的國際影響力，將吸引來自全球的粉絲和參賽者，成為虛擬偶像和真人偶像同臺競技的一次盛會。

隨著 MEET48 本月在日本設立了辦公室，韓國 Office 也預計將在 10 月 1 日開業，MEET48 將在未來一兩個月參與和舉辦多個活動，進一步深入海外市場。

在 8 月 27 日與 Line Next 共同舉辦的日本 WebX 官方開幕派對上，MEET48 作為活動的冠名贊助商，將帶領 SNH48、日本知名偶像等多名演出者參與 WebX。9 月 4 日，同樣在日本，MEET48 冠名了 SNH48 女團 TOP16 在日本東京的巡演，展示 MEET48 通過這些國際性活動擴展其影響力，進一步推動其虛擬偶像和 Web3 的全球化戰略。

不止是日本，在新加坡 Token2049 活動期間，MEET48 也將於 9 月 18 日晚上與 Hape 共同舉辦「Back To The Streets」大型 AI+Web3 應用 Side Event，同時也將作為白金贊助商參與 Token2049，進一步展示 MEET48 在全球範圍內的戰略佈局和其在 Web3 生態中的重要角色。

不再是分「蛋糕」，也不只是做大「蛋糕」，MEET48 正在創造全新的「蛋糕」。憑藉 Web3 和 AI 這兩大利器，MEET48 走出了一條獨特的道路，成為了娛樂產業的破局者。

相信，在不久的將來，在 MEET48 平臺上會誕生無數由用戶自己創造的虛擬偶像，而其中佼佼者會在投票競選中脫穎而出成為頭部的 KOL 偶像，屆時虛擬偶像將和真人偶像一起同臺演出競選，真正的呈現出虛實結合共創共建的元宇宙平臺。