娛樂業未來趨勢：NFTs 如何塑造亞洲粉絲文化和商業模式

撰寫：Teng Yan

編譯：深潮 TechFlow

娛樂業將是下一個大趨勢，而 NFTs 會在其中起到關鍵作用。僅在亞洲，這就是一個 180 億美元的機會。原因如下：

K-POP 是一個典型的例子。K-POP 是韓國第一大文化出口產品，韓國男子組合 BTS 年收入達 50 億美元，佔韓國 GDP 的 0.3%；

亞洲粉絲非常熱情。他們願意支持他們喜歡的明星（在經濟上）並助推他們走向成功。粉絲的狂熱體現在購買大量的實體專輯和周邊商品。

僅排名前 5 的 K-POP 團體的專輯銷售額就已超過 15 億美元。粉絲們購買相冊，以獲得照片卡、海報和其他紀念品。有些具有類似扭蛋的機制，所有權可以幫助粉絲與其喜愛的明星建立更緊密的聯繫。

粉絲文化反映在業務指標中：HYBE（BTS 經紀公司）2020 年總收入 6.73 億美元，其中 2.76 億美元來自專輯（41%），2.19 億美元來自商品（32%）。環球音樂集團 2020 年總收入 89 億美元，僅有 2.17 億美元來自商品 （2%）。

數字收藏品 NFT 將使下一代 FANDOM 成為可能：

• 例如音樂會預售票、私人粉絲頻道和與明星見面的獨家代幣門票體驗。

• 基於所採取的行動，動態媒體可以改變和發展。

粉絲收藏品 NFTs 還可以：

• 作為“粉絲度”的透明和不可更改的記錄。每個人都可以看到誰是頂級粉絲。

• 已知的稀缺性（與今天的大多數商品不同）。

• 可在二級市場上輕鬆交易。

我已經看到 NFT 初創公司以幾種方式接觸 K-POP：

1. 與頂級 K-POP 代理機構合作。因為有大量的粉絲群體等待被開發，所以這是有道理的。例如：Anicube、MOMENTICA。

2. 關注二線藝人和 IP。許多有才華的藝術家在 K-POP 沒有大紅大紫，因為有競爭，但他們仍然擁有相當大的粉絲群體，且相較頂級 IP 風險更小

3. 從頭開始建立一個新的娛樂機構並發展自己的內容 IP。利用 NFTs 進行社區共同所有權，培養粉絲大使，並提供新奇的體驗。這是一個艱難的路徑，但是顛覆的機會是巨大的。

例如：Modhaus/tripleS official 是一個由社區驅動的 24 成員 KPOP 團隊的代理機構，粉絲可以做出關鍵決策。粉絲可以投票決定哪個成員會在哪個子單位，以及他們的首張專輯的哪首歌將成為主打歌。

在韓國，你可以購買一個隨機的實體 TripleS 卡包（0.40 美元），並掃描 QR 碼將卡片鏈接到 Cosmo 應用程序。

每張實體卡也是一個 NFT，並且具有不同的稀缺性和投票權。它們是可轉讓的。

銷售數字粉絲收藏品作為一種商業模式來產生收入。另一種商業模式是免費贈送 NFTs...是的，免費。

它是這樣工作的：

免費的 NFTs 作為市場營銷和客戶獲取工具。它們可以通過將用戶導入娛樂行業的常規收入來源來間接地驅動收入：

• 音樂會門票銷售；

• 音樂專輯；

• 商品銷售等。

例如：GEMIE，一個支持虛擬音樂會的以娛樂為重點的元宇宙平臺。它們的 VIP 通行證是 Free Mint。

下一代粉絲文化將開始，一旦找到合適的產品，而且基礎設施已經準備好供消費者採用。雖然還不是黃金時代...但我們越來越接近了。

• 賬戶抽象；

• Coinbase 的錢包即服務；

• 輕鬆的信用卡購買。

文化轉折點將在以下情況下到來：

• 早期採用者在他們的粉絲團中展示他們最喜歡的數字收藏品；

• 名人在社交媒體上積極討論他們的 NFTs。

我預測這個浪潮將首先在亞洲開始，然後擴展到西方。可能需要 9 - 18 個月，但它會發生。一旦粉絲收藏品 NFTs 的注意力開始增加，它可以迅速爆炸。還記得 2021 年的 NBA Top Shot（體育）嗎？