Tin từ TechFlow, theo nghiên cứu của TechFlow, Morgan Stanley ngày 14 tháng 7 năm 2026 phát hành báo cáo mới nhất về Apple cho thấy, Apple đã tăng giá Mac, iPad và phụ kiện 15-54% trong vòng hai tuần, động lực sâu xa là biện pháp phòng vệ chi phí bắt buộc, chứ không phải là việc khai thác lợi nhuận đơn thuần. Chi phí chip DRAM và NAND dự kiến sẽ tăng lần lượt 190% và 280% vào năm 2027. Chi phí chip của một chiếc iPad sẽ tăng từ 51 USD lên 144 USD, chỉ riêng mục này đã có thể ăn mòn 30-40% lợi nhuận gộp.
Morgan Stanley dự báo Apple sẽ tăng giá iPhone thêm 200 USD vào tháng 9 (so với mức dự kiến trước đó là 100-150 USD), đây là biện pháp cần thiết để đối phó với áp lực chi phí. Ngay cả khi tăng giá 200 USD, phần lớn lợi nhuận gộp tăng thêm của iPhone cũng bị bù đắp bởi chi phí tăng. Mức giá mục tiêu của Morgan Stanley là 360 USD, tăng 34.4% so với mức hiện tại là 317 USD, nhưng rủi ro tiềm ẩn là liệu khả năng chịu đựng của người tiêu dùng đối với việc tăng giá liên tiếp có thể duy trì hay không.
