Báo cáo nghiên cứu của Delphi Digital: "Chứng minh người chơi" KGeN, định nghĩa lại động lực trò chơi và tăng trưởng người chơi
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Báo cáo nghiên cứu của Delphi Digital: "Chứng minh người chơi" KGeN, định nghĩa lại động lực trò chơi và tăng trưởng người chơi
Khả năng xác minh chất lượng người dùng của KGeN khiến nó trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng cho các đối tác.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Delphi Digital
Biên dịch: TechFlow
Dưới đây là cách @KGeN_IO đang định nghĩa lại chiến lược thu hút và tham gia người dùng tại các khu vực phương Nam toàn cầu thông qua các phương pháp đổi mới.
1. Điểm nổi bật từ báo cáo của Delphi
Báo cáo tư vấn đầy đủ của Delphi đi sâu vào phân tích những nội dung sau:
-
Những thách thức chính trong phân phối trò chơi
-
Mô hình thu hút người dùng mới của KGeN
-
Hệ thống kinh tế và mô hình Token của KGeN
-
Cảnh quan cạnh tranh ngành
-
Chiến lược tăng trưởng và thương mại hóa trong tương lai
2. Thách thức trong phân phối trò chơi
So với trò chơi truyền thống, trò chơi Web3 gặp phải nhiều rào cản hơn trong việc phân phối, ví dụ như hạn chế nền tảng, cấm vận theo khu vực và nhóm người dùng ngách, khiến quá trình phân phối trở nên phức tạp hơn.
Dù vậy, cơ hội tăng trưởng vẫn còn tồn tại. Thị trường trọng điểm cho đợt tăng trưởng tiếp theo không phải Bắc Mỹ hay châu Âu, mà là các khu vực phương Nam toàn cầu (như châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh). Xu hướng này được thúc đẩy bởi những yếu tố sau:
-
Tỷ lệ phổ cập điện thoại thông minh tăng mạnh;
-
Cơ sở hạ tầng internet ngày càng mở rộng;
-
Sự trỗi dậy của thế hệ người chơi bản địa số, những người có nhu cầu ngày càng cao về tương tác trực tuyến và nội dung kỹ thuật số.
3. KGeN: Định nghĩa lại việc thu hút người dùng
KGeN đã nắm bắt sự chuyển dịch thị trường này, tái định nghĩa việc thu hút người dùng (UA) thông qua các cơ chế khuyến khích sáng tạo.
Nền tảng này căn chỉnh lợi ích giữa nhà phát hành và người chơi thông qua các nhiệm vụ thưởng, đồng thời tận dụng hệ thống "Bằng chứng Người chơi" (Proof of Gamer, PoG) – một cơ chế đánh giá danh tiếng phi tập trung giúp các studio trò chơi tìm kiếm người dùng chất lượng cao với chi phí thấp hơn.
Mô hình thu hút người dùng truyền thống thường yêu cầu trả tiền cho các lượt cài đặt chất lượng thấp, trong khi mô hình Chi phí Thu hút Khách hàng Hiệu quả (eCAC) của KGeN thì khác. Nhà phát hành chỉ phải thanh toán khi người chơi đạt tới các mốc tham gia cụ thể.
Ví dụ:
-
Trong chiến dịch hợp tác với Karate Combat, chi phí eCAC giảm 40%;
-
Trong chiến dịch hợp tác với Game7, đã thu hút thành công 50.000 người dùng với chi phí thấp hơn 55% so với đối thủ cạnh tranh.
Khả năng xác minh chất lượng người dùng của KGeN khiến nó trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng đối với các đối tác.
Động cơ PoG của KGeN thực hiện định vị chính xác và quản lý danh tiếng người dùng thông qua năm chiều hướng cốt lõi sau:
-
Proof of Human: Lọc người dùng robot bằng KYC (xác minh danh tính người dùng) và xác minh xã hội;
-
Proof of Play: Đo lường mức độ tham gia, tỷ lệ giữ chân và mẫu hoạt động của người chơi;
-
Proof of Skill: Theo dõi thành tích, hiệu suất thi đấu và tiến độ trò chơi của người chơi;
-
Proof of Commerce: Phân tích hành vi tiêu dùng và hồ sơ giao dịch trên chuỗi;
-
Proof of Social Network: Đánh giá ảnh hưởng xã hội và hoạt động trong bang hội của người chơi.
Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng lượng thuộc tính dữ liệu của KGeN đã tăng 992%, làm tăng đáng kể khả năng định vị chính xác và quản lý danh tiếng.
Động cơ PoG của KGeN đang phát triển nhanh chóng, hiện đã bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, liên quan đến 13 triệu tài khoản và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU).
Từ mức độ tham gia, hành vi tiêu dùng đến tương tác xã hội, mọi chỉ số đều cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt. Những dữ liệu này tiếp tục củng cố vị trí dẫn đầu của KGeN trong lĩnh vực hệ thống danh tiếng người chơi Web3.
KGeN không chỉ đơn thuần là một nền tảng nhiệm vụ, mà đang xây dựng một nền kinh tế trò chơi lấy tương tác xã hội làm trung tâm. Trong hệ thống này, “bang hội” (clans) đóng vai trò then chốt. Bang hội là những cộng đồng nhỏ do người chơi tạo thành, phát triển thông qua mối quan hệ giới thiệu giữa các người chơi. Hiện tại, đã có hơn 2.500 bang hội hoạt động tích cực đang tuyển thành viên mới và duy trì sự sống động cho cộng đồng.
Các trưởng bang sẽ được thưởng vì thu hút người chơi mới và duy trì hoạt động cộng đồng. Cách thức tăng trưởng từ dưới lên này khiến KGeN trở thành nền tảng nhiệm vụ và danh tiếng hàng đầu trong lĩnh vực Web3.
Mô hình của KGeN tạo ra một hiệu ứng vòng xoáy mạnh mẽ: Khi ngày càng nhiều người chơi tham gia, bộ dữ liệu PoG tiếp tục mở rộng, thu hút thêm nhiều studio và nhà phát hành trò chơi tham gia. Điều này ngược lại thúc đẩy thêm cơ chế thưởng và tăng trưởng người dùng cho hệ sinh thái.
Vòng tuần hoàn tích cực này khiến KGeN trở thành nền tảng nhiệm vụ và danh tiếng Web3 hoạt động sôi nổi nhất hiện nay.
Để hỗ trợ hệ thống kinh tế, KGeN sẽ triển khai mô hình hai loại tiền tệ: token khuyến khích trên chuỗi – KGEN, và tiền thưởng ngoài chuỗi – KCash.
Người chơi có thể kiếm KGEN bằng cách hoàn thành nhiệm vụ và đổi lấy vật phẩm trong trò chơi, thẻ quà tặng hoặc trải nghiệm VIP tại cửa hàng KGeN.
Trong giai đoạn đầu, KGEN chủ yếu được sử dụng như một token khuyến khích, nhưng về lâu dài phạm vi sử dụng sẽ dần mở rộng. Ví dụ, người dùng có thể dùng KGEN để nhận ưu đãi giảm giá tại cửa hàng KGeN. Ngoài ra, các nhiệm vụ có thể thiết lập ngưỡng đăng ký, từ đó nâng cao mức độ tham gia của người dùng.
Cơ chế staking của KGeN mang lại phần thưởng không gây lạm phát cho người dùng: các trưởng bang có thể staking KGEN để mở rộng quy mô thành viên, trong khi các nhà phát hành có thể staking để đạt được việc thu hút người dùng (UA) miễn phí.
Ở giai đoạn một, KGeN đang phi tập trung hóa hệ thống danh tiếng của mình thông qua mạng lưới oracle phân tán. Động thái này nhằm bảo vệ tính toàn vẹn của dữ liệu PoG và mang lại mức độ minh bạch cao hơn cho cả người chơi lẫn nhà phát hành.
Trong hệ thống này, các nhà điều hành oracle kiếm phần thưởng bằng cách staking token, đồng thời đóng vai trò quan trọng trong việc xác minh tính xác thực và toàn vẹn của dữ liệu.
Các NFT Oracle Key là một phần thiết yếu trong hệ sinh thái KGeN, việc phân phối chúng gắn liền với chi phí cấp phép. Trong giai đoạn đầu, các NFT này bị khóa trong tài khoản người dùng, nhưng đến giai đoạn hai, chúng sẽ trở thành tài sản có thể giao dịch và hỗ trợ chức năng ủy quyền để nhận phần thưởng staking.
Việc phân bổ phần thưởng dựa trên số lượng NFT staking, phần thưởng cơ bản (base emissions) và hiệu suất thực tế của người dùng. Khi quy mô mạng lưới mở rộng, phần thưởng cơ bản cũng sẽ tăng theo. Mô hình kết hợp nút hỗn hợp và bằng chứng cổ phần được ủy quyền (delegated proof-of-stake) này không chỉ tăng cường chức năng của động cơ PoG mà còn hiệu quả trong việc giảm thiểu rủi ro tập trung.
4. Bối cảnh cạnh tranh trong việc thu hút người dùng Web3
Hiện nay, các mô hình thu hút người dùng (UA) Web3 chủ yếu chia thành hai loại: hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ. Các hệ sinh thái nhà phát hành (như Ronin, Immutable và Xai) thường cung cấp hỗ trợ tài chính, cơ sở hạ tầng và trợ cấp token cho các nhà phát triển, giúp họ thu hút người chơi nhanh hơn.
Tuy nhiên, những hệ sinh thái này có hạn chế ở chỗ:
-
Thiếu phân tích dữ liệu sâu về hành vi người dùng;
-
Chú trọng nhiều hơn vào chi phí dành cho nhà phát triển thay vì tối ưu hóa hiệu quả thu hút người chơi.
5. Lợi thế cạnh tranh của KGeN
Mặc dù nhiều nền tảng nhiệm vụ đều áp dụng mô hình "hoàn thành nhiệm vụ để kiếm thưởng" (quest-to-earn) tương tự nhau, nhưng sức cạnh tranh thực sự của họ nằm ở quy mô và giá trị định hướng kết quả.
Hiện tại, nhu cầu về việc thu hút người dùng chất lượng cao là chưa từng có. Tuy nhiên, theo thống kê, riêng năm 2023, việc tham gia của người máy và người dùng chất lượng thấp đã khiến lãng phí khoảng 84 tỷ USD ngân sách quảng cáo kỹ thuật số.
Động cơ PoG của KGeN đã thành công trong việc xây dựng hàng rào cạnh tranh bằng cách giới thiệu hai cơ chế "Proof of Human" (Bằng chứng con người) và "Proof of Play" (Bằng chứng tham gia trò chơi), đảm bảo rằng chi phí của nhà phát hành chỉ được dùng cho sự tham gia thực sự của người dùng, chứ không phải lưu lượng ảo.
Tuy nhiên, chỉ lọc người dùng thật thôi là chưa đủ để đảm bảo thành công lâu dài. Sự tăng trưởng bền vững của KGeN còn phụ thuộc vào hai yếu tố:
-
Thương mại hóa dữ liệu hành vi người dùng (ví dụ như sở thích tiêu dùng);
-
Sử dụng dữ liệu PoC để tối ưu hóa định vị chính xác người dùng mục tiêu và chiến lược thu hút người dùng.
Để đạt được tăng trưởng quy mô lớn, KGeN phải chứng minh rằng người chơi Web3 không chỉ phụ thuộc vào cơ chế khuyến khích mà còn có tiềm năng thương mại hóa bền vững.
Tăng trưởng ban đầu của KGeN chủ yếu dựa vào động lực tài chính, nhưng thành công lâu dài cần dần chuyển sang động lực nội tại.
Bằng cách thúc đẩy giao dịch trên chuỗi và kết hợp hoạt động người dùng với hành vi tiêu dùng, KGeN có thể giành lợi thế trong việc tích lũy dữ liệu. Cùng với việc mở rộng dữ liệu PoG và ứng dụng công nghệ định vị chính xác do AI điều khiển, KGeN sẽ tiếp tục tăng cường khả năng giữ chân người dùng và xây dựng một hàng rào thị trường khó lay chuyển trong lĩnh vực trò chơi Web3.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Delphi Digital
