TechFlow 보도에 따르면, 5월 18일 공식 발표에 따르면 비트코인 채굴 기업 IREN이 콘텐츠 전략 및 브랜드 개발에 특화된 크리에이티브·미디어 기관 Awaken을 인수했다. Awaken의 여러 고위 임원들이 IREN에 합류하게 되며, 창립자이자 최고경영자(CEO)인 크리스 파커(Chris Parker)는 IREN의 브랜드 및 마케팅 전략을 총괄하게 된다. IREN 공동창립자이자 공동최고경영자(Daniel Roberts)는 “회사가 새로운 지역과 새로운 고객층으로 확장함에 따라 브랜드 인지도와 고객 상호작용의 중요성이 지속적으로 증대하고 있다”며, “Awaken의 관련 역량을 내부로 흡수하는 이번 조치는 플랫폼의 지속적 확장에 따른 자연스러운 단계”라고 밝혔다.
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