L'économie des fans de MEET48 : conquérir l'adoption massive de la Web3 par le divertissement
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L'économie des fans de MEET48 : conquérir l'adoption massive de la Web3 par le divertissement
Grâce aux deux atouts majeurs que sont le Web3 et l'IA, MEET48 a tracé une voie unique et s'est imposée comme un acteur disruptif dans l'industrie du divertissement.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRevenons en 2007, l’année zéro des idoles virtuelles. Une jeune fille aux cheveux bleus venue du Japon fit son apparition sous forme de musique électronique. Son nom ? Hatsune Miku. Sans corps physique ni voix assurée par un humain réel, elle dépassa en quelques années d'innombrables stars du monde réel, devenant la pionnière du secteur des idoles virtuelles et jetant les bases du modèle UGC (contenu généré par les utilisateurs) dans ce domaine.
Dès 2012, le chiffre d'affaires total mondial lié à diverses activités commerciales autour de Hatsune Miku avait déjà dépassé six millions de yuans. Alors que sa popularité et sa valeur commerciale ne cessaient de croître, de nombreuses autres idoles virtuelles virent le jour à travers le monde, particulièrement en Asie : Hololive au Japon, Nijisanji, ainsi que PlayV et PLAVE en Corée du Sud, autant d'organisations d'idoles virtuelles très remarquées. Contrairement à Hatsune Miku, ces nouvelles idoles reposent davantage sur un modèle PGC (contenu produit par une plateforme), conçues et gérées par des équipes professionnelles qui utilisent des technologies complexes comme la capture de mouvement et le rendu en temps réel pour interagir instantanément avec leur public.
Bien que ces idoles virtuelles PGC aient connu des succès variés, ce modèle dominé par les entreprises et plateformes fait face à des défis croissants. Premièrement, le coût élevé de production constitue un problème majeur : la création de contenu pour une idole virtuelle exige souvent d'importantes ressources, qu'il s'agisse du modelage 3D, de la capture de mouvements ou du rendu post-production, nécessitant un soutien financier et technique considérable. De plus, la vitesse de production de contenu selon le modèle PGC est lente, insuffisante pour répondre à la demande grandissante et aux intérêts diversifiés du public. Enfin, les contenus produits suivent généralement la stratégie imposée par l'entreprise, manquant de créativité et de flexibilité, et peinent à établir une interaction profonde et un lien émotionnel authentique avec les fans.
Si l'industrie des idoles virtuelles semblait « enfermée » dans la pièce du modèle PGC, alors l’IA, le métavers et Web3 apparaissent comme ceux qui « ouvrent la porte », permettant progressivement au modèle UGC d’idoles virtuelles – où les utilisateurs ont davantage la parole – de revenir sous les feux des projecteurs.
La possibilité de créer librement et de partager ses propres œuvres d’idole virtuelle sans dépendre des ressources des grandes entreprises rend l’écosystème des idoles virtuelles plus ouvert, plus inclusif, et mieux adapté aux attentes actuelles de participation des internautes. C’est précisément cette « nouvelle économie des fans » que les nouvelles technologies comme l’IA, le métavers et Web3 apportent au secteur du divertissement, et MEET48 incarne parfaitement ce type de projet métavers intégrant plusieurs innovations technologiques.
MEET48 : redéfinir l'idole virtuelle traditionnelle
Au cours de l’année écoulée, j’ai fréquemment participé à des conférences du secteur Web3, parcourant les villes et pays où la culture Web3 est la plus ancrée : Hong Kong, Dubaï, le Japon, Singapour… À chaque occasion, je rencontrais invariablement un projet affichant une présence impressionnante : MEET48. Ce projet de communauté virtuelle métavers, basé sur l’IA et Web3.0 et centré sur un écosystème diversifié de contenus UGC, transforme silencieusement le paysage des idoles virtuelles.
Après enquête, j’ai découvert que MEET48 est une communauté virtuelle métavers fondée sur un écosystème diversifié de contenus de divertissement UGC, combinant IA et Web3.0. Au début du mois dernier, j’ai interviewé Kai, le COO de MEET48, approfondissant ma compréhension de ce projet métavers transversal couvrant idoles virtuelles, IA et Web3. Pour en savoir plus : Le pari audacieux et l'ambition de l'écosystème AI UGC de MEET48 : les secrets d'une économie des fans.
MEET48, beaucoup entendent ce nom pour la première fois. Mais mentionnez SNH48, et cela évoque bien plus de souvenirs —鞠婧祎 (Ju Jingyi), par exemple, est une star issue de ce groupe féminin. Lors de l’élection annuelle de SNH48 le 3 août dernier, ils ont engrangé pas moins de 110 millions de yuans. Cette capacité phénoménale à générer des revenus repose essentiellement sur un lien profond entre fans et idoles.
En tant que produit de l’IA, l’idole virtuelle rencontre naturellement des difficultés dans la construction communautaire et le développement d’une culture fan. La plupart des idoles virtuelles ayant échoué se sont justement « cassé les dents » là-dessus. La solution proposée par MEET48 consiste à s’inspirer directement du modèle éprouvé pendant dix ans par la série « 48 » : grâce à des interactions continues entre la plateforme et les fans, et à un vote annuel lors d’une grande élection, les fans participent activement à la croissance de l’idole, créant ainsi une culture d’idole plus fidélisante.
Il faut reconnaître que cette stratégie est particulièrement ingénieuse : elle évite complètement les phases d’essais-erreurs dans le développement de la culture fan, offrant un retour sur investissement exceptionnel.
Lorsque je mentionne MEET48 dans les cercles Web3, la première réaction est souvent : « Ah oui, ce projet métavers qui a loué une rue entière à Lan Kwai Fong à Hong Kong ». Leur campagne de promotion semble effectivement couronnée de succès, démontrant clairement leurs ambitions et leur puissance dans le domaine des idoles virtuelles. Lors d’un échange avec un investisseur de MEET48, celui-ci m’a confié que MEET48 était le projet le plus « star » parmi tous ceux qu’il avait financés.
MEET48 a loué une rue entière à Lan Kwai Fong à Hong Kong
Au-delà de la plateforme de vote sur chaîne, MEET48 développe davantage d'applications écologiques. Récemment, il a lancé CoinIdols, un projet de distribution gratuite (airdrop) sur les écosystèmes TON et H5. Ce jeu s'aligne étroitement sur la culture de MEET48. Par ailleurs, MEET48 Labs a également incubé le projet Coin Fish, visant à attirer via plusieurs canaux les fans de la culture des idoles vers l'univers MEET48.
IA + UGC : vers une nouvelle ère de prospérité pour les idoles virtuelles
L’utilisation de l’IA pour créer du contenu d’idoles virtuelles est au cœur de la percée technologique et du marché. Sans un flux régulier de contenu de qualité, une idole virtuelle ne peut établir une personnalité unique ni se diffuser à grande échelle. Or, les coûts élevés de production limitent ce secteur aux seules grandes entreprises disposant de capitaux importants. Par exemple, Yuehua Entertainment, l’un des leaders chinois du divertissement, a dû compter sur le soutien technologique de ByteDance pour créer le groupe féminin A-SOUL. Pour relancer A-SOUL, Yuehua a même investi 30 millions de yuans afin d’acquérir les droits exclusifs de ces technologies auprès de ByteDance.
MEET48, quant à lui, s’appuie sur un grand modèle multimodal développé en interne, spécialement entraîné pour les performances musicales et chorégraphiques des idoles virtuelles, et a lancé des outils IA et un éditeur MaaS permettant aux utilisateurs de créer facilement leurs propres idoles virtuelles, leurs spectacles, voire des concerts virtuels de groupes entiers. C’est là tout l’enjeu de sa compétitivité.
Lors de notre précédente discussion, le COO Kai m’a révélé l’ampleur impressionnante de leur modèle IA dédié à la musique et à la danse : entraîné sur pas moins de 500 To de vidéos musicales et chorégraphiques de haute qualité, un processus continu depuis un an. Pour comparaison, OpenAI, leader mondial de l’IA, a utilisé environ 570 Go de texte pour entraîner GPT-3. Les données de MEET48 représentent donc près de 1 000 fois celles de GPT-3. Bien que GPT-3 traite principalement du texte tandis que MEET48 combine vidéo, audio et autres formats, cette comparaison illustre clairement la profondeur et l’étendue de l’accumulation de données chez MEET48.
Pour l’instant, aucun modèle similaire n’existe sur le marché dans ce domaine vertical. Fort de ce grand modèle, MEET48 a développé IdolGPT, qui permet aux utilisateurs de télécharger une photo pour générer une idole virtuelle à leur image, qu’elle soit masculine, féminine ou non humaine. Grâce à une simple saisie textuelle, IdolGPT peut aussi produire des chansons, des chorégraphies et d’autres contenus de performance. Actuellement en phase de test fermé, il compte déjà 2 500 participants.
Grâce aux technologies IA existantes, MEET48 s’apprête à lancer une communauté UGC d’idoles virtuelles de nouvelle génération. Cette communauté intégrera les technologies AIGC de personnages virtuels et de spectacles musicaux et chorégraphiques, combinera le grand modèle multimodal LLM et ses services MaaS, pour construire une communauté utilisateur transversale aux ères Web2.0 et Web3.0. Elle fournira non seulement des outils et ressources riches aux créateurs UGC et PGC, mais ouvrira aussi de nouveaux territoires pour les créations UGA et PGA.
Cela signifie que la communauté UGC d’idoles virtuelles de MEET48 attirera un grand nombre de créateurs, stimulant par ailleurs un système d’évolution natif Web3.0 pour les idoles virtuelles et humaines, tandis que le métavers social intelligent UGC de MEET48 deviendra la base graphique et sociale de toute la communauté.
Les chiffres actuels montrent que le projet de MEET48 n’est pas un rêve creux : la vitalité de sa communauté UGC atteint déjà un niveau notable. Plus de 24 000 vidéos UGC ont été téléchargées par les utilisateurs, cumulant plus de 10 millions de visionnages, des données pouvant être attribuées à des utilisateurs réels individuels.
Un ami passionné de K-pop m’a un jour dit : « Adorer une idole, c’est projeter sur elle l’image idéale de soi-même, élargir ses propres limites. Après cela, l’idole devient une partie de moi, agissant à ma place là où je ne peux pas aller. » Autrefois, le seuil pour « monter sous les projecteurs » étant très élevé, les fans ne pouvaient que s’identifier aux idoles. Aujourd’hui, MEET48, grâce à ses outils IA, permet non seulement aux fans de devenir des « créateurs d’idole », des « partenaires » de l’idole, mais aussi aide chacun à réaliser son « rêve d’idole », rivalisant sur scène avec des idoles réelles et entrant ensemble dans le métavers MEET48.
En revisitant l’histoire des idoles virtuelles, on constate aisément que ce secteur a connu des hauts et des bas. De l’arrivée fracassante de Hatsune Miku à la popularité de Luo Tianyi, puis à la vague récente d’« arrêt de mise à jour » des idoles virtuelles, le secteur a subi un grand remaniement. Le modèle PGC traditionnel, bien qu’ayant apporté une prospérité temporaire, s’est avéré incapable de maintenir durablement l’enthousiasme des fans et la croissance du marché.
Aujourd’hui, le secteur revient sur la scène UGC, retrouvant de nouvelles opportunités de développement. MEET48 exploite les caractéristiques décentralisées de Web3 et la puissance générative de l’IA pour tracer une toute nouvelle voie à l’industrie des idoles.
Web3 + économie des fans : un nouvel espoir pour l'adoption massive
En réalité, ce n’est pas seulement le secteur des idoles virtuelles qui cherche une percée : l’industrie Web3 elle-même a désespérément besoin d’une « application tueur » capable d’atteindre une adoption généralisée.
Dans le monde Web3, tout le monde parle d’atteindre la « Mass Adoption » (adoption massive), mais tous les protocoles et applications du secteur butent naturellement sur un plafond magique de 100 000 utilisateurs. Dès que le nombre d'utilisateurs réels franchit ce seuil, la croissance stagne, voire commence à décliner.
L’écosystème de MEET48 peut être vu comme un domaine privé. Son partenaire stratégique, le groupe SNH48, dispose déjà d’une base de fans réels dépassant 30 millions, dont 15 % sont internationaux. Même si MEET48 convertissait seulement 1 % de ces utilisateurs actifs, cela représenterait déjà la moitié du marché Web3. Actuellement, l’application MEET48 compte déjà 50 000 utilisateurs actifs quotidiennement : atteindre la prochaine étape de Mass Adoption dans l’univers Web3 ne semble donc plus inaccessible.
Au fil des dernières années, MEET48 a construit sa propre plateforme Web3 et son portefeuille numérique, lançant une passerelle de vote sur chaîne dans le métavers. Les fans peuvent accumuler des points en créant du contenu, en regardant des vidéos ou en accomplissant des missions quotidiennes. Ces points peuvent être échangés contre des bulletins de vote NFT pour soutenir leurs idoles favorites. Chaque vote est enregistré sur la blockchain, garantissant transparence et immuabilité du processus.
Les données chainées de MEET48 de cette année montrent une croissance fulgurante par rapport à l’année dernière. La page d’activité de l’application est devenue numéro un du classement social sur DappBay. L’application de vote « MEET48 2024 GIPR2 » a enregistré plus de trois millions d’utilisateurs inscrits au total.
L’ancien mode de vote a été radicalement bouleversé par l’introduction de Web3 dans MEET48. Grâce à la technologie blockchain, MEET48 propose désormais une plateforme de vote Web3 juste et transparente. Inutile d’acheter des produits physiques : les points s’obtiennent via la création de contenu, le visionnage de vidéos ou l’accomplissement de tâches. Ces points se convertissent en bulletins de vote NFT. Chaque vote est enregistré sur la blockchain, garantissant transparence et traçabilité, mettant fin aux gaspillages et aux désordres du passé.
En outre, Web3 accorde davantage de droits et de récompenses aux fans. Grâce aux mécanismes de jetons de gouvernance et de NFT, chaque soutien est enregistré sur la blockchain et peut générer des retours valorisés. Si ces concepts peuvent sembler nouveaux pour les néophytes, le modèle de « jeton social » est déjà bien rodé dans l’industrie Web3.
Plus important encore, MEET48 redéfinit grâce à Web3 la relation entre idole et fan. Le fan n’est plus seulement un supporter, mais un véritable « partenaire » dans la carrière de l’idole. Grâce aux jetons de gouvernance et aux NFT, chaque geste de soutien est inscrit sur la blockchain, et les détenteurs de jetons ou NFT peuvent bénéficier de gains supplémentaires. Cette relation interactive crée un lien plus fort, octroyant plus de droits et de bénéfices aux fans.
Ces votes et revenus n’ont pas seulement permis des résultats remarquables lors de l’élection annuelle, mais ont aussi jeté les bases d’un futur scrutin mondial d’idoles. Ainsi, en 2025, MEET48 prévoit d’unifier les idoles de SNH48 pour organiser un événement mondial de vote à Hong Kong, élargissant davantage l’influence internationale de MEET48 et de toute la série 48, attirant des fans et candidats du monde entier, dans un festival où idoles virtuelles et humaines se produiront et s’affronteront sur scène.
Avec l’ouverture de son bureau au Japon ce mois-ci et celle prévue à Séoul le 1er octobre, MEET48 participera et organisera plusieurs événements dans les prochaines semaines, approfondissant davantage son expansion à l’international.
Lors de la soirée officielle d’ouverture de WebX au Japon le 27 août, coproduite avec Line Next, MEET48, en tant que sponsor principal, emmènera SNH48 et d’autres idoles japonaises de renom à l’événement WebX. Le 4 septembre, toujours au Japon, MEET48 sera le sponsor titre de la tournée japonaise à Tokyo du Top 16 de SNH48, démontrant ainsi comment MEET48 utilise ces événements internationaux pour élargir son influence et renforcer sa stratégie mondiale d’idoles virtuelles et Web3.
Au-delà du Japon, lors de l’événement Token2049 à Singapour, MEET48 organisera conjointement avec Hape le 18 septembre au soir un grand événement secondaire (side event) sur l’IA et Web3 intitulé « Back To The Streets », tout en participant à Token2049 en tant que sponsor platine, renforçant ainsi sa stratégie mondiale et son rôle central dans l’écosystème Web3.
Il ne s’agit plus seulement de se partager le « gâteau », ni même de l’agrandir : MEET48 est en train de créer un tout nouveau « gâteau ». Fort de deux atouts majeurs — Web3 et l’IA — MEET48 trace une voie unique, devenant un véritable disrupteur dans l’industrie du divertissement.
J’ai la conviction qu’à court terme, la plateforme MEET48 donnera naissance à d’innombrables idoles virtuelles créées par les utilisateurs eux-mêmes, dont les meilleurs émergeront lors des élections pour devenir des KOL de premier plan. Alors, idoles virtuelles et idoles réelles se produiront ensemble sur scène, incarnant pleinement une plateforme métavers de création collaborative entre monde réel et monde virtuel.
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