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贪婪
74

消费的真相:谁在为茅台,BAYC,Labubu 买单?

在大宗达到上升瓶颈期时,伪概念的"中产"或许就是这些新"消费品"的买单者。

作者:漫漫

当代消费正在脱离它的原始逻辑。

从国宴餐桌上的茅台,到以太链上的猿猴头像(BAYC无聊猿),再到年轻人案头的潮玩Labubu,这些看似风马牛不相及的商品,正在以各自方式讲述同一件事:我们已经不再为“功能”买单,而是为某种被看见的渴望付费

在这个消费结构中,商品的使用价值退场,情绪、身份、认同与投机接力上场,构成了一个“消费即象征”的新时代图谱。

01微观:消费建构的是“人设”,不是满足需求

Labubu的火爆,与其说是设计成功,不如说是精准击中了都市青年“可爱中带点叛逆”的自我标签。它不是玩具,而是一种自我呈现的“投射道具”。

BAYC(无聊猿)则更直接——用户买下的不是一张图像,而是“我属于Web3”的公开声明,是进入特定圈层的门票,是一段虚拟身份的启动键。

至于茅台,它的社会角色早已超越酒精饮品。你不必饮用它,它却能在饭局上替你“发声”:一种熟悉的体制语言,一种无需多言的象征身份。

在这一层面,消费已不再解决物理层面的“需要”,而是服务于情绪认同、社交意图与心理归属。

“给我砸咯” via 狂飙

02中观:消费习惯是被“机制诱导”的结构反应

这些产品为何能持续热度?它们所依赖的并不是自然生长的“市场偏好”,而是一套高度结构化的“诱导机制”:

  • 人为稀缺:Labubu靠隐藏款,BAYC靠固定数量,茅台靠配额制度。供给被精确控制,稀缺性被程序化制造。

  • 符号封装:三者都具备强烈的圈层语言属性,它们都是一种文化传递的载体。

  • 社群放大:产品的喜好正在为社交人设构建名片,无论是“炫盒”“晒猴”还是“送茅台”,都在以用户为传播单元做指数式扩张。

Labubu诱发收集欲,BAYC创造财富梦,茅台维系人情债。

它们共同指向一个事实:消费行为其实是被“机制+情绪+文化”共同编程出的群体反应。

03宏观:消费品的资产化与行为金融逻辑

当下最受欢迎的消费品,往往具备四重属性:价格可炒、象征稀缺、圈层封闭与情绪共鸣。这意味着它们不仅是商品,更是“类金融资产”。

这些特征叠加后,就不再是单纯消费品,而是“资本结构体”。行为金融学对此已有成熟解释:

  • 锚定偏误:早期炒作设定高价锚点,使后续消费者接受溢价变得理所当然。

  • 从众心理:当周围人都在抢购、展示时,个体倾向于放弃独立判断,跟随行为成为常态。

  • 确认偏误:一旦买入,人们倾向于收集支持其决策正当性的信号,压制相反信息。

  • 沉没成本效应:投入越多,越难抽身,反而继续加注以避免“认错”的心理痛苦。

投机、身份认同、情绪满足在这类消费行为中互为因果,构成了一个不断自我循环、价格易被拉升的象征投机市场。

BAYC的价格拉升是投机者、持币者与KOL的共谋仪式;Labubu的价值膨胀,离不开盲盒黄牛与平台策略的合谋;茅台的“估值稳定”,更像一个庞大的社会信用系统在默契运转。

三者所揭示的,不仅是“消费的升级”,而是“金融的下沉”:资本逻辑开始全面渗透进我们日常生活的情绪和决策。

04货币宽松与“类消费资产”膨胀的结构共谋

更宏观地看,这一轮消费金融化的背后,有着不可忽视的制度性推力——全球货币超发。

疫情以来,各国央行不断量化宽松,流动性泛滥导致传统资产泡沫严重,资本开始寻求“结构性溢价出口”。而这类具有故事性、具情绪锚定能力的“符号性消费品”正好充当了承接泡沫的理想容器。

Labubu被当作可炒的盲盒,BAYC在NFT市场中一度高歌猛进,茅台则长期稳坐“硬通货”的头部位置。它们都在完成一个任务:将宽松的货币环境转化为“情绪资产”的蓄水池。

因此,今天的消费泡沫,并非单点爆发,而是一场“由上至下”的结构共谋。它不只是市场现象,更是金融机制对文化载体的资本化调动。

05越不像商品的东西,越贵

作为本质为动物的人类,来到地球的唯一主线任务是每天搞到2000大卡热量的食物。

“m的,狂野人生” via 小红书

而在工业革命后,社会生产力得到了质的飞跃,基本的生存需求不再成为"主线任务",而变成了理所当然。

在生产力发展的今天,我们所消费的,或许不只是产品,而是自我投射与情绪绑定的结果。

Labubu是孤独感的可爱回应,BAYC是未来感的自我索引,茅台是权力语言的默会回响。他们各自站在消费金字塔的不同角落,却都让我们看清一个趋势:消费行为,正在或已然成为资本培养的宠物。

不管商品如何变换形态,最终买单的,永远是我们内心里那个渴望被理解、被认同、被区分开的“人设”。

所以,那些越不像商品的东西,才越贵。

因为它们承载了我们太多关于“我是谁”的预期,而预期,才是当下消费社会的锚点本体。

在大宗达到上升瓶颈期时,伪概念的"中产"或许就是这些新"消费品"的买单者。

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作者序元谛听
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