Telegram Gift 蹿红，比之前的 NFT 强在哪里？

作者：Howard

编译：深潮TechFlow

作为一个仍然持有 Azuki（@Azuki）NFT 的用户（钱包地址为 "howard-peng.eth"），并且已经在 TON 区块链（@TON_blockchain）领域深耕了超过两年半，同时在 @Binance 工作了三年，我觉得我可以快速分享一些关于这个话题的想法。

我想从两个角度来探讨这个问题：

“内容为王，分发为后”——以用户为中心。

最好的用户体验能为用户创造最大的价值。

首先——“分发很重要”

好的分发渠道往往能带来更好（甚至是最佳）的用户体验。我仍然记得在 2021 年，当我和我的“Web2”朋友分享我的 NFT 时，他们问我：“为什么不直接复制别人的 NFT 图片，而要花钱去买？”

那一刻，我感到非常沮丧，甚至无言以对。我只能说：“不，这不一样！它在我的加密钱包里，看！”

但他们根本不在意。

我们都记得 2021 年 NFT 热潮是如何以一种痛苦的方式结束的。

也许，我会为我的儿子留着我的Azuki。

我的第一个观点：为什么 Telegram Gifts 对我来说是不同的？

“它证明所有权的方式更简单、更容易。”

这是我对你们提出的质疑的初步回应。我认为过去的 NFT 体验并不适用于这里。

（顺便说一句，看看我的 Gifts <3）

你可以在这里查看：

https://t.me/nft/PlushPepe-279

还记得我开头的第一句话吗？你检查过我是否真的拥有 Azuki 吗？

我猜你没有。

因为你需要我的钱包地址，即使我有 ENS 域名（我确实有），你仍然无法在任何网站上轻松访问，除非有像 Etherscan.io 这样的超链接支持，并且还要检查我的 ENS 是否续费？

这太让人抓狂了。我讨厌这一点。

我讨厌它，因为在每个 Web3 活动中，那些烦人的签到流程让我感到厌烦；我也讨厌它，因为在展示我的社交属性和 NFT 时，体验是如此割裂。

我还讨厌我的 Azuki，不仅因为它的美元价值下降了，还因为即使我已经买下它，我仍然无法轻松地展示它！(@Zagabond)

基于这些我们经历过的真实痛点，我认为我们应该称它们为“Telegram Gifts”，而不是简单的“NFTs”。

为什么？

因为这引出了我的第二个观点：从 Telegram 的角度重新思考——我们如何提供最佳的用户体验？

所以，第二个重点：

最好的用户体验能为用户创造最大的价值。

但最好的用户体验并不是链上钱包、MetaMask、Phantom、Rabbit 或其他类似产品。抱歉，这就是事实——看看 Binance 和 OKX 过去几年为解决这个问题所做的努力就知道了。

这就是为什么你需要转变视角。

从 Telegram 的视角来看（或者更确切地说，从其唯一的产品经理 Pavel Durov（@durov）的视角来看），用户体验无疑是重中之重。

这种优先级迫使你重新思考并适应一系列限制条件：从 TON 区块链成为 Mini-Apps（@tappscenter）的唯一链，到因 Apple（@AppStore）政策而诞生的 Telegram Stars（背后的故事很长，我就不展开了）。

这也是为什么过去六个月（甚至更久）以来，我一直在推动“StarFi”这一概念：

https://x.com/0xHoward_Peng/status/1880314176712896785

https://x.com/0xHoward_Peng/status/1881114449723130250

（天哪，解释这些历史背景真的很累人。）

简单来说：

确保 Telegram Messenger 不会被 App Store 下架是当前的最高优先级。

在这样的前提下，设计“数字资产化内容”无疑是一个巨大的挑战。

这也是为什么当前的 Gifts 模式显得至关重要且足够简单：

1. 从赠送礼物开始（将礼物发送给 Telegram 好友）。

2. 可选地将它们转化为“独特资产，比如 NFT”。

从商业和用户体验的角度来看，这几乎是最优解。

我知道你可能会说：

• “但它没有链上元数据。”

• “但它最初并不是在 TON 区块链上铸造的。”

• “但它不是完全去中心化的。”

但我想说，实际上，将铸造过程推迟到最后一步是一种合理且优雅的设计——因为这样不会吓跑大多数新用户。（顺便说一句，我相信你也知道，像 Azuki 和 Bored Ape 这种 NFT 也有中心化元数据，对吧？）

另一个类似的例子是《CS:GO》中的皮肤：想象一下，如果用户在购买皮肤之前必须绑定银行账户并设置提现密码，那将会是多么荒谬且糟糕的体验！

作为前 TON Foundation 的亚洲开发者关系负责人，我对 TON 区块链的潜力有着深刻的理解（无论是钱包用户基础还是技术层面）。但经过数月的反思，我逐渐意识到，构建一个生态系统不仅仅关乎技术可行性，更重要的是为用户带来真正的价值。

一个纯粹的 EVM 解决方案并不是唯一的未来，更快的 TPS EVM 链也不是。为什么？因为用户的动机尚未被真正激发——目前根本没有足够多的“链上用户”在积极进行交易（或者说，也许只有一些机器人在行动？）。

这就引出了我的第二个观点，这需要更深入的探讨——这更多是一种商业策略，而不仅仅是技术问题。在这个生态系统深耕了两年多后，我发现对一个拥有十亿用户的平台（@Telegram Gifts）进行表面化的批评，既不明智也不公平。

归根结底，我认为我应该投入更多时间，撰写结构化的文章，详细阐述我对未来方向的设想——无论是关于 Telegram Gifts 本身（它们为何以及如何以当前形式出现），还是关于我们可探索的未来机会。然而，鉴于时间和篇幅的限制，我需要仔细打磨这些想法。

鉴于 TON/Telegram 社区在加密推特（CT）上的曝光度一如既往地有限，这里整理了一些与 Telegram Gifts 相关的有趣社区工具：

• ZenithTO 的文章：https://x.com/ZenithTON/status/1902405287228874896

• Plush Pepe：https://plushpepe.com / @PlushPepeCom

• @tonevents

• @getgemsdotio

• @_marketapp

数据来源：

• https://dune.com/Howard_Peng/telegram-gifts

• https://dune.com/rdmcd/telegram-gifts

• https://dune.com/ton_foundation/tonnel-tg-gifts

• https://giftstat.com