无聊行情下的加密，暂时转型“娱乐圈”

撰文：深潮 TechFlow

行情在过去一周内低迷徘徊，市场情绪也始终“热不起来”。面对时好时坏的消息面，人们的热情也大不如前。貌似市场又进入了熊市没行情的安静时刻。

然而，即便在无聊的市场中，中文加密圈仍有独特的热闹。

KOL与项目方，绞尽脑汁搞流量？

最近几日，推特上到处讨论的不是谁的项目融资了、谁的技术突破了从技术探讨到八卦分享，从项目分析到社交热点，中文加密X圈正悄然演变，沉浸在一片轻快的“吃瓜”氛围中。

围绕着流量下功夫成为 KOL 们输出内容的重点，许多 KOL 开始通过个人外貌或生活化内容吸引关注，自拍、身材照甚至幽默短视频，不得不说这招效果不错，内容的互动数据显著提升。

是的，大家对于哪家 L2 最正统、哪家 DeFi 最能赚之类的探讨似乎兴致缺缺。但圈内的八卦和社交动态逐渐占据了讨论的主流，人际关系、私人恩怨成了人们津津乐道的话题。聚集五六千人的 Space 里热情讨论的话题是哪家商 K 的性价比高，哪里的 after party 质量不够.....显然 KOL 们的私生活和人际关系比技术创新更能引发共鸣。不过教学向的讨论也依旧受欢迎，只不过教学的不再是「教你如何快速上手某个项目」而是「教你如何向上社交」。

显然，注意力获取的难度也随之通货膨胀，不仅是 KOL 使出浑身解数抢流量，有的项目方也怪招齐出开始卷流量营销。仅仅像之前 LENS、IP 等项目那样让用户改名的吸睛方式已经不够用了。DeFai 概念项目 ANON（@HeyAnonai）就用请美女 KOL 集体发自拍+相同文案的营销方式吸引注意力。

而本次营销并没有随着一波自拍发完而结束。更有节目效果的是，在“美女团”集体营销后，第二天推特上出现众多貌似“未被邀请”参与本次营销活动的 KOL 集体对项目恶搞，用网络搞怪图片+与之前同样的文案来反讽 ANON 的本次营销活动。最后这场闹剧以项目创始人 @danielesesta 给各路 KOL 打款删帖终止（虽然款打了，但是恶搞推文基本没删）。就流量传播的效果而言，这波反向营销的效果让 ANON 的知名度更高了，属实有点营销天才。

并非所有人都喜欢「流量热闹」

面对被注意力与流量异化的社媒氛围，并不是所有人都喜欢自己的信息流被这场泛娱乐化的潮流污染，许多人直接表达对这种趋势流露出淡淡的无奈与表达不满：

推特用户 0xWizard 呼吁回归对链上趋势和行情的关注，尽量避免沉迷于“币圈江湖”的热闹。

推上流量聚集很大一部分原因在于加密技术创新和价值创造带来的财富效应，而非娱乐八卦或社交博弈。只是行情不佳，新热点尚未出现，市场过于浮躁，优质内容被边缘化，短平快的娱乐化内容大行其道。也侧面体现出一种“劣币驱逐良币”的趋势：真正有潜力的项目和创新因缺乏关注而被埋没，目的是为了吸引流量的内容却占据主导。有人担忧，如果这种趋势持续，可能削弱整个市场的技术基础，影响长期发展。尽管这些声音并不尖锐，却带着一丝无奈。

小结

客观而言，当前这种流量为王的炒作氛围是市场低迷下的一种自然反应。震荡不停的市场环境滋生浮躁的情绪，本需要时间和耐心的深度项目解读和技术探讨难以在短时间内点燃用户的热情。相比之下，偏娱乐化的内容更容易抓住眼球，让账户流量数据更优秀。

这种现象并非全是坏事，尤其在市场低迷时，搞些娱乐内容增加讨论度与维持账号热度无可厚非。只是当 KOL 可能更倾向于通过纯流量的形式博关注，项目方只更看重短期的流量效应，而用户则习惯于追逐“吃瓜”热点，难免会出现大量优质的硬核内容在传播角度被边缘化的情况。

面对浮躁的市场情绪，这里借用推特用户 @diamondhandjs 的话：

“赌场都是 Toxic 的，见到很多人打工本来好好的，进了币圈变得很糟糕，不管是赌徒心态，还是三观都被奇奇怪怪的重塑，急功近利向上社交也好，不尊重异性也罢，很多都不是正常价值观会有的。其实人生很长，试图让自己活成一个正常人比较好，无论是健康，对未来自己的后代。”

面对在币圈加速膨胀欲望与注意力需求，或许摒除“无下限炒作”，搞点节目效果与内容质量兼顾的输出，想必观众们也乐见其成。作为流量内容的受众，如果当前流行的内容形式你实在欣赏不来，不如暂时离开喧嚣的社媒软件，专注自身成长。