探索 UXLINK:Web3 社交新篇章,熟人社交的力量与潜力

本文将深入探讨UXLink的核心理念和技术创新,同时展望这个项目的未来。

作者:林川

引言

Web3社交平台新秀UXLink正在崛起,通过“熟人社交”走出和之前其它知名社交项目不一样的道路。它是一个探索如何在去中心化世界中构建真实、有意义社交联系的先锋。那么,UXLink究竟独特在哪里,和之前那些知名的Web3社交项目有哪些不同? 本文将深入探讨UXLink的核心理念和技术创新,同时也将展望这个项目的未来。

Chapter1: UXLink是什么? 普通用户如何上手?

UXLink 是2023年新兴的Web3 社交项目,其产品从2023年4月底开始启动,目前已经进入了高速增长阶段,注册用户数已经超过310万,DAU已经超过20万。

Mass Adoption (Web3大规模采用)是UXLink使命之一。用户上手UXLink的非常友好,不需要有任何的资金准备甚至不需要有链上钱包,只需要有Telegram账号并受到熟人邀请,就可以在1分钟内体验产品。用户可以直接去找UXLink的官方TG bot账号@uxlink_bot,或者是点击其它用户的邀请链接就会自动成为UXLink的新用户,在Telegram内进入产品交互界面。

对于普通用户而言,当前UXLink的一个核心增长玩法是Link to earn。用户可以通过邀请更多好友成为UXLink用户,获得UXUY的代币积分激励,打造出属于自己的社交关系网,捕获自己的社交价值。在注册的时候,UXLink就会自动在Arbitrum链上给用户创建个账户抽象 (MPC-AA) 的钱包,用户可以进入后台查看自己的社交关系、链上余额等,也可以进行mint SBT等进一步操作。用户也可以创建UXLink群组,每个群组会有专属的钱包地址和账户系统。

用户进入UXLink的流程简述如下图。相比于其它许多之前的Web3社交产品 (比如Lens Protocol,FriendTech等),这个用户体验可以说是相当友好了。

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对于很多读者而言,现在可能会有这样的疑惑: 之前已经有许多的社交产品&协议,现在又出来一个UXLink,那么UX它和那些产品有哪些不同呢? 我为什么要花时间了解&体验它?

接下来本文将会重点回答这个问题。

Chapter 2:熟人社交- UXLink的差异化协议之路

2.1UXLink和之前其它社交协议的区别

Web3社交产品&协议这个赛道在Web3一直属于一个关注讨论度很高的赛道。比如就在2023年,Nostr、Farcaster、Lens Protocol、 Cvberconnect 这几个社交协议都先后引起过广泛的关注和讨论。

虽然这些社交协议在叙事侧重、技术架构、初期用户画像、运营打法、协议-产品关系等细节上相差殊异,但他们存在一点共性: 它们所积累的社交关系更多是偏向于像Twitter、微博那样KOL-粉丝之间的单向关注关系,而不是像微信、Whatsapp那样的双向熟人社交关系。这种模式强调的是一种“关注"机制,其中KOLS产生内容,而粉丝则跟随和消费这些内容。

而UXLink采取了不同的路径,专注于将用户现有的熟人社交关系转化留存到社交协议之中,并帮助用户构建新的熟人社交关系。熟人社交关系,是指那些基于现实生活中的认识、亲密度或共同经历建立的联系。这种关系的核心在于信任和深度的个人联系,远超过简单的KOL-粉丝联系。正如Web3中广泛存在的各种熟人小社群、小圈子,这些社群的建立和维持,往往是其中的人对彼此本身构建起了一定的信任。这种社交关系所产生的信任价值是比KOL-粉丝之间的关系要更高的。

设想一个常见的场景: 某个新兴的Web3项目刚刚发币,但其做的事情以及其币的价值在市场上有很大的争议。对于一个用户而言,如果是KOL-粉丝的链接关系,当KOL说自己看好这个项目时,只有当粉丝非常相信KOL在这个领域的专业判断的时候,才会受到比较大影响,采取研究、行动。但如果是熟人社交的链接关系,在一个熟人社交的群组之中,用户一方面会出于好奇和对朋友的信任,主动去询问了解这个新项目;另一方面如果在了解这个项目中产生了疑惑,也可以相互交流讨论。由此可见,从项目宣传转化的视角来看,熟人社交关系相比于KOL-粉丝关系,具备更大的潜在的转化价值。因此,构建于熟人社交关系之上的UXLink协议,可能会比一些构建于KOL-粉丝关系之上的社交协议有更大的商业价值。

2.2UXLink熟人社交的产品核心:群组

在探讨UXLink的熟人社交关系时,不得不提的一个核心概念是“群组”。群组,作为UXLink的一个集体交流的空间,不仅仅是一个简单的聊天室,它反映了个人的社交图谱 (social graph) 的实际应用,将个人的社交网络转化为实时、动态的交流和互动平台。

以一个具体的例子来说明,假设某个用户拥有一个包含200人的社交图谱,这些人物涵盖了亲戚朋友、老师同学以及工作中的战友等。尽管这样一个庞大的社交网络听起来很有价值,用户却可能会面临一个问题:我该如何有效利用这个网络?

UXLink提供了一个解决方案: 将这200个人整合到一个群组中。这个群组不仅仅是一个信息交流的场所,更是一个活生生的社交图谱的体现。目前,UXLink主要支持创建如Telegram群这样的场景,使得这样的群组变得可能。在这个200人的Telegram群中,群成员可以进行收款、付款以及利益的分配,充分体现了一个动态的社交网络。

更为重要的是,群组之间也能够产生新的社交图谱。这意味着群组不仅仅是一个封闭的交流空间,而是一个能够不断扩展和深化社交网络的平台。现实中,这些群组的讨论内容可能涉及多方面,从日常生活的琐事到专业的投资讨论,内容丰富多样。

在UXLink的群组中,群主扮演着消息传播的核心角色。目前,平台上已经有超过70,000个群组,其中部分群组非常活跃和高效。这一庞大的网络不仅促进了信息的快速流通,也为营销提供了新的视角。

从营销的角度来看,用户面临的三大挑战包括: 不信任、不被说服、不理解。在UXLink的群组中,这三个问题能够得到有效的解决。相比于广告,熟人的推荐更容易获得信任;如果用户对某个话题或产品有疑问,群组内的持续讨论和互动可以帮助说服他们;而对于复杂的概念或产品,群组提供了一个实时解决问题的最佳场所。

总之,UXLink通过其独特的群组功能,不仅促进了社交图谱的活跃应用,也为用户提供了一个信任建立、信息交流和问题解决的强大平台。在这个基于熟人社交的新时代,UXLink的群组功能无疑是连接个人社交网络与实际应用的重要桥梁。

说到群组,可能有读者会想起FriendTech,这是2023下半年曾红极一时的Web3社交产品。

FriendTech的Room概念和UXlink的群组有许多相似之处,但FriendTech的金融属性过于强烈,用户购买另一个用户Key的动机往往是因为其币价有上涨空间,而不是想参与到Room讨论之中、和用户构建社交联系。这样的机制设计,使得FriendTech必须要一直保持一个很高的用户增长率,通过新用户不断加入来抬升维持Key的价格,增强社区信心。

然而,FriendTech对圈外用户而言进入门楼并不低,当Web3领域用户的有意向用户几乎都被转化以后,用户的增长就难以为继了。Uxlink则不同,群组主要是人与人之间交流、相互影响,更像一个班级或者小型企业,利益是建立在BUILD的基础上,而不是KOL变现的基础上,给用户和第三方带来了实际价值。

另外FriendTech在经济模型和产品上还有很多其它不太妥当的设计,这里就不多提了。但是从FriendTecr中,我们可以看到“群组”这个社交功能所能够发挥的威力。

2.3 UXLink协议对Developer和第三方Web3项目方的价值

UXLink积累了大量的真实用户和熟人社交关系群组,并在底层部署了协议层。

UXLink的产品分为三层

  1. UXLink 基础应用层 ,可以为生态应用提供增长裂变,群组等基础产品服务,基于MPC-TSS(Multi-party computation,ThresholdSignature Scheme ) 的钱包账户服务,基于群组的EOA账户服务。

  2. UXLink 协议服务层,WEB3开发者可以通过UXLink 提供的APIs( API's and ABI's for onchain and offchain systems) 高效的处理用户的社交身份和社交关系数据服务。UXLink Protocol 有一个链上链下混合的可扩展技术架构(EVM+IPFS+Cloud)来支持mass adoption的应用场景,在链上存储身份和关系数据,在链下处理复杂业务场景数据来支持使用UXLink Protocol 协议的应用。

  3. UXLink 基础设施层,是一个混合可扩展架构(EVM +IPFS + Clouds),主要涉及EVM链(Ethereum Mainnet,Arbitrum L2 Chain, BNBChain,Polygon and Base Chain等) ,去中心化存储以及中心化数据索引等服务。

回到熟人社交关系,因为关系本质不同,数据厚度也不同,类似微信与微博的关系。关系决定信任度,数据决定精准度。以近期一个新功能上线举例:

2月以来,UXLink上线了多钱包功能,鼓励用户在同账户下链接WEB3钱包,并帮助用户管理这些钱包。整个2月,已经有累积钱包余额超过10亿美元。其中某知名WEB3钱包是UXLink主推钱包,在14天就有20多万地址链接到UXLink网络,平均每个钱包约70U。在促成某知名钱包注册方面,8500名Linkers和4200个群组贡献了超过80%的成绩,转化率超过40%。这一活动的高转化率和存款率凸显了UXLink的社交和群组互动在促进用户参与方面的强大力量。平均每个Linker贡献了20多个新钱包,这不仅展示了UXLink强大的社交网络效应,也证明了其用户群体的高活跃度和高质量。此外,存款率达到72%,显示了这些新钱包用户的高参与度和投入度。

从地理分布来看,此次活动成功吸引了来自东南亚非洲/尼日利亚、印度、欧洲、美国、新加坡等地区的用户,达到了活动目标的地理覆盖。

总而言之,通过UXLink与第三方钱包的合作推广活动,展现了UXLink作为社交产品在Web3社交领域的巨大商业潜力。对于一些有宣传推广需求的项目方而言,与UXLink合作进行用户增长也许会成为一个可行的方案。

Chapter 3: UXLink的未来展望和挑战

UXLink,除了通过其创新的熟人社交模式为Web3用户带来新的社交体验以外,也为更多用户进入Web3世界开辟了新的道路。

Web3社交一直被认为是Mass Adoption (Web3大规模采用) 叙事中核心应用之一,根本在于它能够搭建一个让圈外用户舒适踏入的桥梁。和上一轮牛市不后的是,各种高性能公链、账户抽象钱包等基础设施已经成熟,Web3圈外的用户体验UXlink这样的新一代Web3社交产品不再需要去了解繁琐的区块链、公私钥、钱包等概念,这使得他们的进入门槛大大降低。另外熟人社交的邀请制,相比于KOL-粉丝的机制也更容易进行裂变传播。

能够给Web3这个行业带来更多的用户并让用户不断进步,让更多开发者和第三方应用可以更好的服务用户,才是对这个行业长期而言更具备价值的。

UXLink正在做的就是这件事情,让我们期待它在这一轮牛市中进一步的增长与发展。社交是任何WEB附段的皇冠明珠,UXLink是否有机会去的WEB3皇冠上的那颗明珠?

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作者林川 mtyl.eth@Mtyl_7th
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