一文了解DeepGo:Web3内容社交产品如何出圈?

Web3 将消除传统互联网中常见的中间人服务,DeepGo 内容策展机制消除中间的算法。

撰文:Morty

在经历了上一个周期的飞速增长后,Web3 正在逐步走向成熟和普世化。最初,Web3 的增长更多体现在金融层面和游戏层面,比如 DeFi 和 GameFi。但这些其实更多是机构和加密原住民的狂欢,「财富效应」是其对外界的吸引力,而非实用性。

通俗讲,早期 Web3 的强投机属性是一个双刃剑 —— 虽然吸引了很多投资投机者,但也在一定程度上隔绝了互联网普通用户。只有推出对 Web2 互联网用户更加友好,且兼具 Web3 技术优势的应用,Web3最终才能获得大规模采用。

因此,可以预见的是,未来 Web3 行业的 Alpha 机会/大规模采用机会,将会发生应用层。而就在当下,我们已经看到了这类应用的涌现, 致力于构建「内容策展市场」的 Web3 社交网络 DeepGo 便是其中之一。

Web3 时代的“今日头条”将会是什么样?

谈及 Web2 社交媒体,中国互联网用户最熟悉的产品莫过于今日头条。自 2012 年被推出以来,面对庞大的内容分发蓝海市场,今日头条在短时间内便获得了快速增长。截至 2015 年,今日头条累计拥有激活用户 3.5 亿,日活跃度超过 3500 万。在今年 6 月,虽然短视频平台已经成为内容传播平台的主流,但今日头条的月活用户依然拥有 2.92 亿人次。

我们可以将其受欢迎的原因归结为两个要点:用户对内容的硬需、算法推荐的高效

社交媒体已经成为大多数人生活的主要部分。目前的估算是,在社交媒体每日时长方面,互联网用户平均时间已经超过 2 小时。虽然近年来花费的时间增长似乎趋于平稳,也许是面对越来越多的负面外部因素,但在日常生活中,社交媒体平台显然发挥着重要作用。

而内容浏览和分享是社交媒体重要的高频场景。社交媒体在为我们提供源源不断的内容,这些内容满足了我们精神世界,不管是对于知识,还是快乐的需求和渴望。本质而言,内容为我们提供了情绪价值,一种顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。而内容分享是情绪价值的延伸,在分享价值的同时建立社交联系。

在今日头条的体系中,主要存在三种角色:

1、创作者:创作优质内容,供用户阅读;

2、用户方:提供画像,接受算法推荐的内容;

3、营销方:借助平台算法,在内容中投放广告;

但在产品运转过程中,今日头条也存在一些传统互联网产品本身的缺陷。最为老生常谈的问题是,中心化平台对于用户画像、行为数据、账号数据的掌控。这意味着用户被限制在了今日头条这个平台,如果更换平台,用户则需要重新培养用户画像和行为数据。

此外,平台模式需要广告收入来激励内容创作者,覆盖运营成本和盈利,对用户不够友好。同时,不可否认的是,今日头条在发展成庞然大物之后,内容创作者的创作方向都开始针对算法进行优化,最终导致内容质量逐步下降,便成了标题党和热点追踪,滥竽充数。

而 DeepGo 正在消解这些问题,在 DeepGo 的产品设计中,主要存在三种角色:

1、内容策展人:发现 Web3 优质内容,分享传播给他人,实现边传边赚;

2、内容参展人:即内容阅读者,学习感兴趣的内容主题(如空投、DeFi、求职等),并铸造 SBT(灵魂绑定代币),记录参展经历,将数据具象化,实现边学边赚。

3、数据需求方:基于内容参展的主题标签,付费调用数据,精准匹配目标用户,从而建立忠诚度社区;

其中,内容参展人也可以成为内容策展人,获得更多的数据收益,同时建立个人品牌,并匹配潜在机遇;

可以看到,DeepGo 和今日头条在产品设计的最终实现路径大相径庭,即使它们的最终目标都是为用户推送优质内容。但是,今日头条更加侧重于激励内容创作者,更加重视供给端,而 DeepGo 更加以用户为导向,通过策展场景筛选信息价值,更加重视需求端。尽管内容策展人的效率远不如算法推荐,但策展内容质量远远高于算法推荐,策展内容的价值密度远远高于算法推荐。

通过 SBT 数字徽章的形式,内容参展人可以将自己的阅读记录、兴趣方向等具像化,并可以通过出售自身行为数据的方式,获得数据变现奖励。DeepGo 策展机制的收益来源于数据需求方,其所支付的费用 50% 将给到参展人,30% 给到策展人,剩余 20% 给到 DeepGo 国库。如此一来,协议收益与用户收益、用户体验达成平衡。

一文了解DeepGo:Web3内容社交产品如何出圈?

这也正是 Web3 社交产品的魅力之所在。

Web3 社交的竞争与组合

目前社交媒体平台的真实现状是:算法控制叙事 —— 用户成为数字农奴 —— 无法决定自己应该获取什么样的信息。正如 Chris Dixon 所言,「只要获得足够的成功,某个平台与网络参与者的关系就会从正和转换为零和,吸引变成榨取。最终,用户离开平台的成本比平台使用这一个用户的成本要高得多。」

而在 DeepGo 产品中,内容参展人能够铸造 SBT 数字徽章,从而具象化自身兴趣方向和行为数据,而这些 SBT 被保存在用户的钱包中,由用户所有。Web3 社交产品最关键的环节,便是「用户离开平台的成本」几乎为零。

因此,内容策展便成为了 Web3 产品竞争的主要焦点:Web3 技术给与了社交应用调整反馈算法的能力,社交应用们有能力提供更加灵活的内容策展。事实上,鉴于 Web3 中数据的可及性,内容策划是价值累积的关键点。

赢家将是那些为用户提供最理想体验的人。Web3 社交产品 CyberConnect 和 Lens Protocol 产品的设计旨在鼓励用户建立关系,然后进行链接,但缺乏场景和媒介。相较于 CyberConnect 和 Lens Protocol 的设计,DeepGo 从内容策展场景切入,建立更加可持续的社交图谱。

甚至,我们完全可以想象到 DeepGo 的应用场景:

1、发现优质内容:DeepGo 内容分发机制门槛非常低,在高密度获得价值内容的同时,参展人只需花费 Gas 费用铸造 SBT 数字徽章即可建立行为画像,从而匹配兴趣社区。

2、建立个人品牌:用户可以通过 DeepGo 的内容策展和分发机制,积累粉丝成为 KOL,打造 Web3 声誉。借助 DeepGo 的产品设计,KOL 们还可以将自身影响力快速变现。

3、内容精准营销:不同于传统的营销模式——广撒网,DeepGo 的模式能够帮助营销方在花费较低成本的同时,例如项目方、DAO 组织者、KOL 等,通过 SBT数字徽章灵魂空投,快速匹配合适画像的用户,从而建立忠诚社区。

更令人兴奋的是,由于 Web3 天然的可组合性,DeepGo 完全可以与 Cyberconnect 和 Lens Protocol 等 Web3 社交产品建立广泛的合作关系,进行组合和相互补充。这也是 Web2 产品无法比拟的。

媒介捕获信息,信息传递价值

新的数字媒介已经开始流行,将会对传统信息网络重新解构。区块链作为价值互联网的基石,在信息的价值承载更有优势,Web3 不仅让用户可读、可写,更重要的是可拥有。随着行业基础设施的完善,以及必要技术要素的协同,Web3内容策展市场将会更加流行。 

Web3 将消除传统互联网中常见的中间人服务,DeepGo 内容策展机制消除中间的算法,就是一个很好的例子。除了内容策展外,诸如使用钱包绕过传统互联网的账号密码体系、去中心化数据存储、应用服务之间的可组合性等 Web3 独有的特性都在致力于解决中心化的问题。

DeepGo 已聚合最流行的 Web3 产品 Mirror 内容,将通过数字媒介 SBT(灵魂绑定代币)重塑内容分发链条,让用户边学边传边赚,从而实现 Web3 出圈落地,这是 DeepGo 价值实现的目标,也是 Web3 在社交网络层的价值。在 Web3 的未来发展中,DeepGo 将会如何实现自我价值,让我们拭目以待。

作者雨中狂睡雨中狂睡Sleeping in the Rain
相关文章
2023.04.07 - 357 天前
一文窥探LayerZero的全链野心:连接万链,打通一切
多链只是起始,我们希望与LayerZero共同实现全链互操作性的愿景。
2023.04.07 - 357 天前
Kaspa火热带动POW赛道,盘点六大小众POW代币
最近,一个曾经名不见经传的POW项目走进了大众视野——Kaspa。
2023.04.03 - 361 天前
Yield Bonding:Spiral DAO 为 LP 增加收入和减少代币通胀的创新解决方案
Spiral DAO 倡导的名为 Yield Bonding 的新概念如何改变 DeFi 领域?
2023.04.03 - 361 天前
市场观点:减半叙事再起,分析师一致看好比特币后市
各类知名交易员或者加密研究机构关于当前二级市场的观点,仅作为信息分享,不构成任何投资建议。
2023.03.30 - 365 天前
对话 Andre Cronje:离开的原因,对 Fantom、DeFi 以及监管的看法
Andre Cronje 对 DeFi、Fantom、监管以及成为一个小众名人所面临的挑战的看法。
2023.03.30 - 365 天前
账户抽象:下一个带领十亿用户进入加密的新叙事
本文将介绍一些最新的关于账户抽象化和 GameFi 的发展动态,并探讨如何让这个叙事更受欢迎,以吸引更多的用户进入加密世界。
2023.03.29 - 365 天前
BitKeep 披露 2023 新路线图,更名为 Bitget Wallet 并强化安全体系
亚洲最大的 Web3 多链钱包 BitKeep 发布其 2023 年新战略路线图,宣布进行全面的品牌升级,将更名为 Bitget Wallet。
2023.03.29 - 365 天前
六大推动以太坊及其二层扩展实现大规模采用的因素
以太坊要实现大规模采用还需要更多的创新和突破,2023 年将是一个关键的转折点。
2023.03.29 - 365 天前
简析 EigenLayer 的再质押与信任交易市场,以及其对以太坊生态的影响
EigenLayer 正在构建的东西不仅有利于整个以太坊生态系统,而且有利于以太坊之外的生态。
2023.03.29 - 366 天前
IOBC Capital:RWA 赛道的发展现状与案例分析
代币化的现实世界资产可能是DeFi的下一个引擎。