从历史性登顶的Power of Women,洞见Web3游戏的破圈之道
深潮 TechFlow
2022.09.23 12:17:09

撰文:周教授

最近的 Web3游戏市场似乎迷雾重重。

往近处看,换皮矿游们重复着资金盘式的生死循环;

往远处看,剑指 3A 的链游大作们意料之中的有些难产。

想要拨云见日,现象级的破圈产品必不可少。

而就在前天,一款基于Solana开发的,名为Power of Women: Genesis 的 Web3 游戏,成功占据了美国区谷歌商店游戏总排行榜的榜首位置

从历史性登顶的Power of Women,洞见Web3游戏的破圈之道

这也是整个 Web3 行业或者链游中,首个登顶美国游戏排行总榜的产品

美区游戏排行总榜一定程度上可以视作移动端游戏的风向标。除了能够体现流行的娱乐趋势之外,榜上有名的游戏,更反映着目前主流手游市场对产品设计的认可度。

当 Web3 游戏遇见 Web2 用户,Power of Women 交出了一份超出预期的破圈答卷。

在不可忽视的市场表现背后,我们好奇于这款游戏究竟有何过人之处,又是否会引领消费级、移动端的原生Web3产品持续的破圈浪潮?

一切,需要在深入体验后才能得到答案。

易于上手,内容与技术的恰当结合

在充分游玩 Power of Women 之后,我们发现相对于圈内大部分链游,其最显著的优势在于易于上手

无需游戏操作技巧,无需了解复杂的经济模型设计,更无需掌握 Web3 相关技术知识,在游戏内容和链上交互环节,都做到了尽可能的简单。

游戏内容上,你将扮演一个被男友劈腿嫌弃不够有魅力的女性,在生活和工作中重拾自信,不断变得精致时尚走向成功。

在具体操作上,你需要做的仅仅是按照任务提示点击,在妆容、衣着、配饰等组件上进行自由的挑选和变换,组合成一整套穿搭后以获取金币奖励。

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同时,系统也内置了一个同色药水归类的小游戏,成功过关后可以直接获得 Solana 链上的游戏原生通证 W3T。

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游戏内获得的金币可以用于购买更多稀有的衣着配饰,以此来搭配出更多独特的穿搭组合,这也构成了游戏的核心玩法--DIY 组合换装。

值得一提的是,组合换装的玩法,在这款游戏中显得更加 Crypto Native

每一款由你组合成的穿搭,都会以 NFT 的形式呈现。这种可组合 NFT 的设计,实际上赋予了玩家免费获得(Free to Own)NFT 的游戏体验。

从挑选自己喜欢的穿搭配件,到最终形成专属的NFT,游玩过程更像是一种创作表达,也天然产生了分享和炫耀的需求。

与需求相对应,你可以将自己独特组合的 NFT 放入游戏内置的交易市场进行出售,也可以购买其他玩家精心搭配的装扮。

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游戏在 NFT 的处理上存在稀有度算法,例如上图中的 N 和 R 的区别。

用户为了铸造出更加稀有的的 NFT 会不断的进行闯关,获得 W3T 通证后挑选新的装扮来组合 NFT。

在这个过程中,玩家增加了自己的审美和思考,最后形成独一无二的 NFT,也更容易认同自己创作所带来的稀缺性。

点击,挑选,拥有。整个游戏核心流程出奇的简单,也更容易捕获圈外用户

但在“拥有”环节,事情可能并不如看上去那么简单。

拥有 NFT,必然会涉及到 Mint、Gas 费和钱包等概念,这些对于没有任何基础的圈外玩家来说无异于拦路虎。Power of Women 的破圈成功,显然也在链上交互体验上下了一番功夫

无缝体验,破圈获客的关键密码

对于大部分圈外用户来说,想要进入 Web3 的世界,体验一款游戏,第一关便是登录的问题。于他们而言,在 0 基础的情况下去理解钱包的创建和助记词的保管是一件非常不现实的事情。

考虑到受众的理解程度,Power of Women 这款游戏在登录上没有限制用户仅能使用 Solana 等主流钱包登录,而是贴合大部分用户的使用习惯,提供了更多的登录方式:

从邮箱到手机号,从谷歌到 Facebook 账户,游戏提供了多种用户非常熟悉的 Web2 登录方式。在选择任一常用账号的登录方式后,系统会一键拉起鉴权流程,随后即可直接进入的游戏中,整个登录认证过程不到 5 秒钟

下面这张图可能会让你有更加直观的感受:

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对比目前大部分链游的钱包连接方式,这种通过 Web2 已有账户完成鉴权登录的流程,对于广大的圈外用户来说,极大的缩减了理解难度和操作时间。

而这也是获取更多增量用户的关键:拉新的关键在于尽可能的降低门槛。但你可能会质疑,便捷的登录方式,似乎也并不能解决钱包创建的问题?

当更多的增量用户进入游戏后,想要 Mint NFT,还是绕不开钱包的创建和管理。而目前大多数 Web3 钱包的使用体验,谈不上优雅和简洁;此外,钱包是一个独立的应用,往往还需要单独打开它去做资产管理。

但 Power of Women 在钱包这件事上,体验的丝滑让人更加惊讶

点击游戏内的钱包按钮,会自动的跳转到一个链上钱包界面。其中显示了玩家目前在游戏中已经获取到的 W3T(游戏金币),以及钱包内 SOL 的余额。

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很明显,在你使用 Web2 账户认证登录游戏后,系统已经自动的为你创建了一个内置在游戏中的钱包。当你涉及到链上交互行为时(转账、Mint、交易等),游戏会自动拉起这个钱包并关联你在游戏中的加密资产余额,同步显示你所持有的 NFT;

而当你 Mint NFT 没有 Gas 费时,游戏还会提示你需要一些 SOL 来做为 Gas,并且可以直接跳到支付界面,在当地法规允许的情况下,提供直接购买的渠道;同时,你甚至可以直接在游戏内进行加密资产之间的兑换,无需切到其他钱包应用或者 DEX:

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这是目前所有链游们都不曾做到的体验:从登录到链上交互,一切都无缝地在同一个 APP 内闭环

从“抱歉你没有创建钱包”,到“你何必创建钱包”,破圈的关键正在于此。让我们再从整体上看这款游戏在构建无缝体验上的妙招:

  • 登录上,通过认证鉴权服务来打通常用 Web2 账号,使更多增量用户得以进入游戏;

  • 游玩中,可组合 NFT 的创建让用户自然产生炫耀和买卖的需求;

  • 链上交互时,通过内置的钱包服务为用户解决钱包创建、通证管理、 NFT 铸造和交易等问题;

以上 3 个环节,全部闭环在一个游戏 APP 中,用户没有额外的知识负担。

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感觉有点不 Web3?担心代为创建钱包有中心化和安全性问题?

细心体验游戏你会发现,在登录调起鉴权服务时,画面会有一个“由 Particle Network 提供支持”的字样。

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实际上,PoW 游戏在登录认证和钱包服务上的无缝体验,正是由背后的 Particle Network 打造的:

通过使用 MPC 多方计算作为鉴权,使得用户可以跳过助记词流程直接进入游戏;

而使用 Wallet-as-a-Serive 底层技术的独特方案,既保留了 Web3 行业的核心--用户对资产的自主权,同时也保留了 Web2 丝滑的产品体验

由于篇幅所限,我们不展开讲解上述技术的实现原理和细节。在这里,技术更像是以一种幕后工作者的角色存在,把复杂留给了自己,简单留给了玩家。

玩家用到的,登录认证和钱包服务都被封装了在了游戏背后,无感知却构成了整个游戏体验的基石;

玩家看到的,换装穿搭小游戏配合精致的 UI 和模型,简单的点击手指,带来愉悦多样的变化体验;

而在内核上,多步骤的精心穿搭组合形成与众不同的 NFT,满足自我实现和炫耀的需求。

从历史性登顶的Power of Women,洞见Web3游戏的破圈之道

无需跳出 APP,无需感知底层技术,简单的游戏体验和足够的情绪价值。

以上几种要素的结合,让破圈成了一种必然。

娱乐本质,Web3游戏的长青之道

在用户体验之外,Power of Women 的成功登榜和破圈,或许能给目前迷雾重重的链游市场提供一些不同的借鉴。

我们习惯于传统 Gamefi 产品所带来的财富效应,通过近乎旁氏的结构吸引资金进入,陷入一场 Fomo 的恐慌和先玩先富的竞赛中。

而财富效应也是一把双刃剑,造富利刃的另一面是难以避免的死亡螺旋。肆意的挥砍让少数人享受财运加身的快感,而多数人被打的一地鸡毛,留下一个骗局的名声,一种资金盘的偏见。

粗暴、快速、直接、死亡螺旋

这种换皮Gamefi的狂欢,却让破圈遥遥无期。

游戏作为一种消费级的娱乐产品,游玩量、粘性、可持续性才是衡量其是否健康的关键。但 Gamefi 过强的金融性会让游戏性成为一纸空文,而没有金融性似乎又会在获客和吸引力上大打折扣。

但矛盾并非不可调和。

Power of Women 给出的方案是,通过免费拥有 NFT 来吸引大家加入,用小游戏、多样的穿搭组合来构建游戏性,以一种休闲、循序渐进的方式将玩家留在游戏中

你仍可以在游戏中赚到加密资产,只是这种玩赚并不像传统链游来的那么直接和快速。在每一个休闲的碎片时间登录游戏,将加密资产投入到更多的穿搭和装饰中,以满足更多的情绪价值。

慢热、务实、持久、还原娱乐本质

不完全奔着打金去,这类 Web3 游戏也许短时间内造富能力一般,但却更符合圈外玩家的口味和认知。而一旦通过体验留住了足够的增量用户,游戏的交易市场中可以上架更多的付费时装,建立在游戏性上的健康商业模式也会成为可能。

同时,移动端的用户基数也不可忽视。基于网页的链游虽然在打金上更加直接和简单,但主流的游戏载体,从宏观视角来看,仍是手机。

Power of Women 在移动端的谷歌商店榜单登顶,或许开了一个好头。

当圈内多数链游还在经济模型设计和堆料上卷的不可开交时,Power of Women 已经尝到了获取主流增量用户的甜头,也许我们可以期待更多的项目参考类似的游戏设计,从而捕获更多的用户,为整个 Gamefi 赛道正名。

最终,如何运用区块链,会把项目分成了不同的模样。喧宾夺主增加技术噱头,竭泽而渔式的资金盘至多昙花一现,恰当的和娱乐、情绪结合才能基业长青。

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