Dùng giải trí để đột phá MASS ADOPTION trong Web3, tham vọng kinh tế người hâm mộ của MEET48
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Dùng giải trí để đột phá MASS ADOPTION trong Web3, tham vọng kinh tế người hâm mộ của MEET48
Với hai vũ khí chủ lực là Web3 và AI, MEET48 đã đi theo một con đường độc đáo, trở thành người đột phá trong ngành giải trí.
Chuyên sâu báo cáo Web3Quay ngược thời gian về năm 2007, thời điểm khai sinh của idol ảo. Một cô gái tóc xanh đến từ Nhật Bản xuất hiện đầy ấn tượng dưới hình thức âm nhạc điện tử. Cô ấy tên là Hatsune Miku. Không có thân xác thật, cũng không cần diễn viên lồng tiếng, chỉ trong vài năm ngắn ngủi, sức ảnh hưởng của cô đã vượt xa nhiều ngôi sao thực tế, trở thành tiên phong trong lĩnh vực idol ảo và đặt nền móng cho mô hình UGC (nội dung do người dùng tạo ra) của ngành công nghiệp này.
Năm 2012, tổng doanh thu từ các hoạt động thương mại toàn cầu liên quan đến Hatsune Miku đã vượt quá 6 triệu nhân dân tệ. Khi độ nổi bật và giá trị thương mại ngày càng tăng, ngày càng nhiều idol ảo xuất hiện trên toàn thế giới, đặc biệt tại khu vực châu Á, như Hololive và Nijisanji của Nhật Bản, PlayV và PLAVE của Hàn Quốc – đều là những tổ chức idol ảo được chú ý mạnh mẽ. Tuy nhiên, khác với Hatsune Miku, các idol ảo này chủ yếu dựa vào mô hình PGC (nội dung do nền tảng sản xuất), được xây dựng và vận hành bởi các đội ngũ chuyên nghiệp, sử dụng các công nghệ phức tạp như bắt chuyển động và render thời gian thực để tương tác trực tiếp với khán giả.
Mặc dù các idol ảo PGC này cũng đạt được thành công nhất định, mô hình do công ty và nền tảng chi phối này đang đối mặt với ngày càng nhiều thách thức. Trước hết, chi phí sản xuất cao là một vấn đề lớn: việc sáng tạo nội dung cho idol ảo thường đòi hỏi nguồn lực khổng lồ, từ mô hình hóa nhân vật, bắt chuyển động cho đến xử lý hậu kỳ – tất cả đều cần vốn đầu tư lớn và hỗ trợ kỹ thuật mạnh mẽ. Thứ hai, tốc độ sản xuất nội dung theo mô hình PGC chậm, khó đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng và đa dạng hóa sở thích của người xem. Hơn nữa, nội dung sản xuất theo mô hình này thường phụ thuộc quá nhiều vào chiến lược của công ty, thiếu sáng tạo và linh hoạt, khó thiết lập sự tương tác sâu sắc và kết nối cảm xúc thực sự với người hâm mộ.
Nếu coi ngành công nghiệp idol ảo dường như bị "giam cầm" trong căn phòng mang tên mô hình PGC, thì AI, Metaverse và Web3 giống như những "người mở cửa" cho căn phòng đó, giúp mô hình UGC – nơi người dùng có quyền tiếng nói nhiều hơn – dần quay trở lại ánh hào quang.
Việc tự do sáng tạo và chia sẻ các tác phẩm idol ảo mà không cần phụ thuộc vào nguồn lực của các tập đoàn lớn khiến hệ sinh thái idol ảo trở nên cởi mở và bao dung hơn, đồng thời cũng phù hợp hơn với nhu cầu tham gia của người dùng Internet hiện đại. Đây chính là "nền kinh tế người hâm mộ mới" mà các công nghệ mới như AI, Metaverse và Web3 mang lại cho ngành giải trí, và MEET48 chính là một dự án metaverse tích hợp nhiều công nghệ tiên tiến như vậy.
MEET48: Idol ảo đột phá truyền thống
Trong năm qua, tôi thường xuyên tham gia các hội nghị ngành Web3, đi khắp những thành phố và quốc gia có nền văn hóa Web3 phát triển mạnh nhất: Hồng Kông, Dubai, Nhật Bản, Singapore... Và gần như lần nào, tôi cũng bắt gặp một dự án rất hoành tráng – MEET48. Cộng đồng ảo metaverse này, với hệ sinh thái nội dung giải trí UGC đa dạng dựa trên AI và Web3.0, đang âm thầm thay đổi cục diện của ngành idol ảo.
Sau khi tìm hiểu, tôi biết được MEET48 là một cộng đồng ảo metaverse với hệ sinh thái nội dung giải trí UGC đa dạng dựa trên AI và Web3.0. Đầu tháng trước, tôi đã phỏng vấn COO Kai của MEET48, từ đó hiểu sâu hơn về dự án metaverse độc đáo này kết hợp giữa idol ảo, AI và Web3. Xem thêm: Tham vọng và canh bạc lớn của hệ sinh thái AI UGC MEET48: Kinh doanh nền kinh tế người hâm mộ.
Có lẽ nhiều người lần đầu nghe đến cái tên MEET48. Nhưng nhắc đến SNH48 thì sẽ quen thuộc hơn, ví dụ như Cúc Tịnh Y – ngôi sao từng xuất thân từ nhóm nhạc nữ này. Trong cuộc bầu chọn hàng năm của SNH48 diễn ra ngày 3 tháng 8 vừa qua, họ đã thu về tới 110 triệu nhân dân tệ. Thành tích "hút tiền" đáng kinh ngạc này bắt nguồn từ mối liên kết sâu sắc giữa fan và thần tượng.
Idol ảo, với bản chất là sản phẩm AI, phải đối mặt với thách thức tự nhiên trong việc xây dựng cộng đồng và nuôi dưỡng văn hóa fan. Nhìn lại những thất bại trong quá khứ, phần lớn đều “vấp ngã” ở chính điểm này. Giải pháp của MEET48 là kế thừa và áp dụng mô hình "dòng idol 48" đã được kiểm chứng thành công suốt 10 năm: thông qua tương tác liên tục giữa nền tảng và người hâm mộ, cùng cuộc bỏ phiếu bầu chọn hàng năm, giúp fan tham gia sâu vào quá trình trưởng thành của idol, từ đó kiến tạo nền văn hóa idol gắn bó bền chặt hơn.
Phải nói rằng, đây là một nước đi cực kỳ khôn ngoan. Trong việc xây dựng văn hóa fan, MEET48 đã hoàn toàn bỏ qua bước thử sai, đúng là đầu tư nhỏ thu lợi lớn.
Khi tôi nhắc đến MEET48 với những người trong ngành Web3, phản ứng đầu tiên của nhiều người là: "Ồ, cái dự án metaverse thuê nguyên cả con phố ở Lan Kwai Fong, Hồng Kông đó hả?". Rõ ràng, các hoạt động quảng bá của họ thực sự thành công, thể hiện rõ tham vọng và tiềm lực trong lĩnh vực idol ảo. Trong một lần trao đổi với nhà đầu tư của MEET48, họ cũng chia sẻ rằng MEET48 là dự án mang đậm chất ngôi sao nhất mà họ từng rót vốn.
MEET48 thuê nguyên một con phố tại Lan Kwai Fong, Hồng Kông
Bên cạnh kênh bỏ phiếu trên blockchain hiện tại, MEET48 còn mở rộng sang nhiều ứng dụng sinh thái khác, bao gồm dự án airdrop CoinIdols gần đây trên hệ sinh thái TON và nền tảng H5 – tựa game này rất ăn khớp với văn hóa của MEET48. Đồng thời, MEET48 Labs cũng ươm tạo dự án Coin Fish, nhằm thu hút người dùng yêu thích văn hóa idol từ nhiều kênh khác nhau vào hệ sinh thái MEET48.
AI + UGC: Khai mở kỷ nguyên hoàng kim mới cho idol ảo
Việc sử dụng AI để sáng tạo nội dung cho người ảo là chìa khóa then chốt giúp phá vỡ rào cản về công nghệ và thị trường. Nếu không có nội dung chất lượng và tần suất cao, người ảo sẽ không thể xây dựng tính cách riêng hay lan tỏa quy mô lớn. Chi phí sản xuất cao cũng khiến chỉ một số ít tập đoàn lớn có đủ vốn và công nghệ để tham gia, ví dụ như Yuehua Entertainment – công ty giải trí hàng đầu Trung Quốc – từng dựa vào công nghệ của ByteDance để tạo nên nhóm nữ A-SOUL. Để tái khởi động A-SOUL, Yuehua thậm chí sẵn sàng chi 30 triệu nhân dân tệ để mua đứt bản quyền công nghệ từ tay ByteDance.
MEET48, nhờ vào mô hình đa phương thức lớn tự phát triển, đã huấn luyện chuyên sâu cho biểu diễn âm nhạc và vũ đạo của người ảo, đồng thời ra mắt các công cụ AI và trình chỉnh sửa MaaS, cho phép người dùng dễ dàng sáng tạo UGC về người ảo, biểu diễn cá nhân hay buổi biểu diễn ảo của nhóm idol – đây chính là điểm mạnh cốt lõi của họ.
Trong cuộc trò chuyện trước đó với COO Kai của MEET48, ông tiết lộ quy mô ấn tượng của mô hình âm nhạc-vũ đạo: sử dụng tới 500TB dữ liệu video âm nhạc chất lượng cao làm dữ liệu ban đầu để huấn luyện, quá trình này đã kéo dài suốt một năm. So sánh với OpenAI – "ông trùm" ngành AI – khi huấn luyện mô hình ngôn ngữ GPT-3 đã dùng khoảng 570GB dữ liệu văn bản, lượng dữ liệu 500TB video âm nhạc của MEET48 gần gấp 1.000 lần so với GPT-3. Dù dữ liệu của GPT-3 chủ yếu là văn bản, còn dữ liệu của MEET48 bao gồm cả video và âm thanh, nhưng sự so sánh này vẫn cho thấy rõ độ sâu và bề rộng trong tích lũy dữ liệu của MEET48.
Hiện tại, trên thị trường chưa có mô hình lớn nào tương tự trong lĩnh vực chuyên biệt này. Với nền tảng mô hình lớn như vậy, MEET48 đã phát triển IdolGPT – cho phép người dùng tải lên ảnh cá nhân, tạo ra một idol ảo dựa trên ngoại hình của mình, bao gồm cả phiên bản nam, nữ và idol phi nhân loại. Chỉ cần nhập văn bản đơn giản, IdolGPT có thể tự động tạo bài hát, động tác nhảy và các nội dung biểu diễn khác. Hiện tại, sản phẩm đang trong giai đoạn thử nghiệm kín với 2.500 người dùng tham gia.
Với công nghệ AI hiện có, MEET48 sắp ra mắt một cộng đồng UGC idol ảo thế hệ mới, tích hợp công nghệ AIGC cho người ảo và biểu diễn âm nhạc-vũ đạo ảo, kết hợp mô hình lớn LLM về âm nhạc-vũ đạo cùng dịch vụ MaaS, tạo nên một cộng đồng người dùng vượt qua ranh giới Web2.0 và Web3.0. Không chỉ cung cấp công cụ và tài nguyên phong phú cho các nhà sáng tạo nội dung UGC và PGC, MEET48 còn mở ra lĩnh vực sáng tạo nội dung mới: UGA và PGA.
Điều này cũng có nghĩa cộng đồng UGC idol ảo của MEET48 sẽ thu hút lượng lớn nhà sáng tạo nội dung tham gia, đồng thời thúc đẩy hệ thống đào tạo idol người ảo và idol thật gốc Web3.0, trong đó metaverse xã hội thông minh UGC của MEET48 sẽ trở thành nền tảng xã hội đồ họa cho toàn bộ cộng đồng.
Xét theo dữ liệu hiện tại, kế hoạch xây dựng cộng đồng UGC idol ảo của MEET48 không hề viển vông. Mức độ phát triển sôi động trong xây dựng UGC từ phía người hâm mộ đã đạt đến mức độ đáng kể: hơn 24.000 video UGC do người dùng đăng tải, tổng lượt xem video UGC vượt quá 10 triệu lần – những con số này cơ bản có thể khẳng định được thực hiện bởi người dùng thật.
Một người bạn đam mê săn sao nhiều năm từng nói với tôi: "Săn sao và theo đuổi thần tượng thực chất là việc ta gửi gắm hình ảnh lý tưởng của bản thân vào họ, giúp mở rộng ranh giới bản ngã. Từ lúc đó, thần tượng trở thành một phần của ta, làm những điều ta không thể làm." Trước đây, vì ngưỡng "đứng dưới ánh đèn sân khấu" quá cao, người hâm mộ chỉ có thể gửi gắm bản thân vào thần tượng. Nhưng giờ đây, MEET48 thông qua các công cụ AI không chỉ giúp fan trở thành "nhà sản xuất idol", "cổ đông" của idol, mà còn giúp mỗi người hiện thực hóa "giấc mơ idol", thi đấu cùng idol thật và cùng nhau bước vào metaverse MEET48.
Nhìn lại hành trình phát triển của idol ảo, không khó để nhận thấy ngành này trải qua nhiều thăng trầm và thử thách. Từ sự xuất hiện chấn động của Hatsune Miku, đến cơn sốt Luo Tianyi, rồi làn sóng "ngừng cập nhật" gần đây của nhiều idol ảo, ngành công nghiệp này đã trải qua một đợt rửa牌 quy mô lớn. Mô hình PGC truyền thống tuy mang lại thịnh vượng tạm thời, nhưng không thể duy trì lâu dài nhiệt huyết của người hâm mộ và sự tăng trưởng liên tục của thị trường.
Giờ đây, ngành idol ảo đang quay trở lại sân khấu UGC, đón nhận cơ hội phát triển mới. MEET48 tận dụng đặc tính phi tập trung của blockchain Web3 và khả năng tạo nội dung của AI, mở ra một con đường phát triển hoàn toàn mới cho ngành công nghiệp idol.
Web3 + Kinh tế người hâm mộ: Hy vọng mới cho Mass Adoption
Thực tế, không chỉ ngành idol ảo đang tìm kiếm điểm đột phá, ngành Web3 cũng đang khao khát một ứng dụng "bom tấn" có thể đạt được phổ biến rộng rãi.
Trong giới Web3, ai cũng nói về Mass Adoption (áp dụng đại trà), nhưng mọi giao thức và ứng dụng trong ngành đều tự nhiên vấp phải "lời nguyền 100.000": khi lượng người dùng thật nhanh chóng đạt đến ngưỡng 100.000, tăng trưởng sẽ chạm trần hoặc thậm chí bắt đầu suy giảm.
Hệ sinh thái MEET48 có thể được xem như một không gian riêng tư. Đối tác chiến lược của họ là SNH48 Group, sở hữu cộng đồng fan thật sự lên tới hơn 30 triệu người, trong đó 15% là người dùng toàn cầu. Giả sử MEET48 chỉ chuyển đổi được 1% trong số những người dùng hoạt động thực sự này, điều đó cũng đồng nghĩa với việc chiếm lĩnh "nửa giang sơn" của ngành Web3. Hiện tại, Dapp của MEET48 đã có 50.000 người dùng hoạt động hàng ngày – việc đạt được Mass Adoption thực sự ở giai đoạn tiếp theo của Web3 không còn là điều khó khăn.
Trong những năm xây dựng vừa qua, MEET48 đã hoàn thiện nền tảng Web3 và ví tiền của riêng mình, đồng thời mở ra kênh bỏ phiếu metaverse trên blockchain. Người hâm mộ có thể kiếm điểm tích lũy thông qua sáng tạo nội dung, xem video hoặc hoàn thành nhiệm vụ hàng ngày. Những điểm này có thể đổi lấy phiếu bầu NFT để ủng hộ idol yêu thích. Mỗi lần bỏ phiếu đều được ghi lại và lưu trữ trên blockchain, đảm bảo minh bạch tuyệt đối và không thể thay đổi.
Theo dữ liệu chuỗi của MEET48 trong năm nay, mức tăng trưởng rất mạnh so với năm ngoái. Trang hoạt động Dapp cũng đã vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng thể loại xã hội trên DappBay. Hoạt động bỏ phiếu "MEET48 2024 GIPR2" đã thu hút hơn 3 triệu người dùng đăng ký tích lũy.
Mô hình bỏ phiếu cũ đã bị MEET48 hoàn toàn đảo lộn kể từ khi đưa Web3 vào. Nhờ công nghệ blockchain, MEET48 cung cấp một nền tảng bỏ phiếu Web3 công bằng và minh bạch. Không cần mua sản phẩm thực tế nữa, người hâm mộ có thể kiếm điểm thông qua sáng tạo nội dung, xem video hoặc hoàn thành nhiệm vụ – những điểm này sau đó đổi thành phiếu bầu NFT. Mọi lần bỏ phiếu đều được ghi lại trên blockchain, đảm bảo tính minh bạch và bất biến, loại bỏ hoàn toàn sự lãng phí và hỗn loạn trước đây.
Hơn nữa, Web3 còn trao thêm quyền lợi và phần thưởng cho người hâm mộ. Thông qua cơ chế token quản trị và NFT, mọi hành động ủng hộ của fan đều được ghi lại trên blockchain và có cơ hội nhận lợi nhuận gia tăng. Mặc dù token xã hội và NFT có thể còn mới mẻ với người ngoài ngành, nhưng đối với giới Web3, mô hình "kinh tế token xã hội" này đã vô cùng trưởng thành.
Quan trọng hơn, MEET48 thông qua tính sở hữu rõ ràng của Web3 đã định nghĩa lại mối quan hệ giữa idol và người hâm mộ. Fan không còn đơn thuần là người ủng hộ, mà trở thành "cổ đông" trong sự nghiệp của idol. Nhờ cơ chế token quản trị và NFT, mọi hành động ủng hộ đều được ghi nhận trên blockchain, và người nắm giữ token/NFT còn được hưởng lợi nhuận gia tăng. Mối quan hệ hai chiều này trao thêm nhiều quyền lợi và phần thưởng cho người hâm mộ.
Số phiếu bầu và doanh thu này không chỉ tạo nên thành tích nổi bật cho cuộc bầu chọn năm nay, mà còn đặt nền tảng vững chắc cho các cuộc bầu chọn idol toàn cầu trong tương lai. Vì vậy, vào năm 2025, MEET48 dự kiến sẽ tích hợp các idol SNH48 tổ chức một sự kiện bầu chọn idol toàn cầu tại Hồng Kông, mở rộng ảnh hưởng quốc tế của MEET48 và toàn bộ dòng idol 48, thu hút fan và thí sinh từ khắp nơi trên thế giới, trở thành một đại tiệc nơi idol ảo và idol thật cùng tranh tài.
Cùng với việc MEET48 thiết lập văn phòng tại Nhật Bản trong tháng này, văn phòng Hàn Quốc cũng dự kiến sẽ khai trương vào ngày 1 tháng 10, MEET48 sẽ tham gia và tổ chức nhiều hoạt động trong vòng một đến hai tháng tới, tiến sâu hơn vào thị trường quốc tế.
Vào ngày 27 tháng 8, tại lễ khai mạc chính thức WebX Nhật Bản do Line Next tổ chức, MEET48 với tư cách là nhà tài trợ chính, sẽ dẫn dắt SNH48 và nhiều nghệ sĩ idol nổi tiếng Nhật Bản tham gia WebX. Vào ngày 4 tháng 9, tại Tokyo, Nhật Bản, MEET48 tiếp tục tài trợ chính buổi biểu diễn巡演 của TOP16 nhóm nữ SNH48, thể hiện rõ chiến lược mở rộng ảnh hưởng toàn cầu và thúc đẩy chiến lược toàn cầu hóa idol ảo kết hợp Web3.
Không chỉ tại Nhật Bản, trong khuôn khổ sự kiện Token2049 tại Singapore, MEET48 cũng sẽ tổ chức sự kiện bên lề quy mô lớn "Back To The Streets" kết hợp AI+Web3 cùng Hape vào tối ngày 18 tháng 9, đồng thời tham gia Token2049 với tư cách nhà tài trợ bạch kim, tiếp tục khẳng định chiến lược toàn cầu và vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Web3.
Không còn là chia "chiếc bánh", cũng không chỉ đơn thuần là làm to "chiếc bánh", MEET48 đang tạo ra một "chiếc bánh" hoàn toàn mới. Với hai vũ khí mạnh mẽ là Web3 và AI, MEET48 đã đi theo một con đường độc đáo, trở thành người đột phá trong ngành công nghiệp giải trí.
Tin chắc rằng, trong tương lai không xa, trên nền tảng MEET48 sẽ xuất hiện vô số idol ảo do chính người dùng tạo ra, trong đó những cá nhân xuất sắc sẽ nổi bật trong các cuộc bầu chọn trở thành KOL hàng đầu. Lúc đó, idol ảo và idol thật sẽ cùng nhau biểu diễn, tranh cử – hiện thực hóa một nền tảng metaverse kết hợp ảo-thật, đồng sáng tạo và đồng xây dựng.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
meet_48
