Phía sau việc trở thành "LVMH của NFT", là sự sa sút của Yuga Labs
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Phía sau việc trở thành "LVMH của NFT", là sự sa sút của Yuga Labs
Thời gian để Yuga Labs suy nghĩ không còn nhiều.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Cookie
Khi Yuga Labs tuyên bố mua lại đội ngũ phát triển PROOF của Moonbirds, danh hiệu "LVMH của NFT" dành cho Yuga Labs gần như không còn ai nghi ngờ. Hiện tại, Yuga Labs sở hữu hàng loạt IP/dự án NFT hàng đầu như CryptoPunks, BAYC, MAYC, BAKC, khu đất khỉ Otherdeed, Meebits và Moonbirds. Những dự án này chiếm đến 8 trong số 15 dự án có khối lượng giao dịch cao nhất lịch sử trên OpenSea.
Tuy nhiên, song hành cùng điều đó, Yuga Labs cũng đang đối mặt với thách thức mạnh mẽ nhất từ trước đến nay. Vào ngày 17 tháng 2, giá sàn của Pudgy Penguins lần đầu tiên vượt qua BAYC. Trái ngược với việc Yuga Labs liên tục tiến bước trên con đường mua lại, sức hút của "khỉ chán" (bored ape) lại đang dần phai nhạt.
Chúng ta không khỏi phải đặt câu hỏi, vì sao? Vì sao Pudgy Penguins lại giành được sự ưu ái từ thị trường? Vì sao "khỉ chán" lại mất đi sức hút?
"Dự án đang làm việc" không phải lời chế giễu, cộng đồng NFT thực ra rất khoan dung
"Thổi giá là chính nghĩa" – câu nói này đã lan truyền rộng rãi và lâu dài trong cộng đồng người chơi NFT, thậm chí trở thành cơ sở cho một số ý kiến chỉ trích rằng cộng đồng NFT rất độc hại (toxic). Một câu nói nổi tiếng khác trong cộng đồng NFT nói tiếng Hoa là "dự án đang làm việc", mọi người thường nửa đùa nửa thật rằng sợ nhất là những dự án "làm việc", càng làm thì NFT càng giảm giá.
Nhưng thành công của Pudgy Penguins thực tế đã chứng minh rằng, nhiều dự án từng tự nhận là "đang làm việc" thực chất chỉ đang tự lừa dối bản thân hoặc ở trong vùng an toàn của mình; những việc gọi là "làm việc" đó không giúp người nắm giữ nhìn rõ chiến lược dài hạn của dự án, cũng không tạo ra giá trị bền vững.
Trong chu kỳ tăng giá trước đó của NFT, bất kỳ dự án PFP nào cũng tuyên bố muốn xây dựng IP. Kết quả thì sao? Chúng ta chỉ thấy phát hành thêm series mới, phát token, làm tính năng stake... cuối cùng phần lớn vẫn quanh quẩn trong vùng an toàn, nội bộ Web3 tự xoay vòng theo mô hình Ponzi quen thuộc. Thực tế, xây dựng IP là một công trình dài hạn, và các đội ngũ khởi nguồn từ Web3 thường chỉ giỏi vận hành trong phạm vi cộng đồng NFT hay Web3. Khi một dự án đã thành công thu hút tiền từ những nhà đầu tư nhỏ lẻ đầy hoài bão, có bao nhiêu đội ngũ thực sự dùng số tiền đó để chiêu mộ nhân tài chuyên về xây dựng thương hiệu, sáng tạo nội dung, vận hành mạng xã hội?
Thổi giá có phải là chính nghĩa? Có, thậm chí có thể nói việc tăng giá sàn chính là nguồn giá trị cảm xúc lớn nhất đối với người chơi NFT. Đằng sau Pudgy Penguins có market maker操盘 không? Tôi không biết, nhưng tôi tin rằng phần lớn đều nghĩ rằng "có". Vậy chỉ riêng thổi giá có thể giúp Pudgy Penguins đạt được thành công lớn như vậy không?
Không thể. Thành công như vậy cần sự kết hợp giữa market maker (nếu có) và sự công nhận giá trị từ cộng đồng. Chuỗi hành động xây dựng IP của Pudgy Penguins là hợp lý, họ đã xác định một định hướng thương hiệu phù hợp với hình ảnh dễ thương, gần gũi của mình, chọn đúng điểm đột phá là kinh doanh đồ chơi, từ đó đạt được thành tích tốt. Những việc này kết hợp với việc tăng giá sàn không chỉ củng cố cộng đồng mà còn hình thành một chuẩn mực giá trị mới trong cộng đồng NFT:
"Một dự án NFT thực sự nghiêm túc làm việc, thì nó thật sự có thể tăng giá."
Một câu chuyện có logic hay không, phụ thuộc vào việc thị trường có công nhận hay không. Vì thế chúng ta cũng thấy Doodles, trước đây bị chê bai thậm tệ, trong một tháng qua đã tăng gần 70%. Có tin tốt gì đâu? Không có, tin tức gần đây chỉ là hợp tác với G-SHOCK ra mắt đồng hồ phiên bản giới hạn, nhưng Doodles vẫn luôn "làm việc".
Cool Cats cũng bắt đầu "làm đồ chơi", nên trong một tháng qua, Cool Cats cũng đạt mức tăng trưởng tương đương Doodles.
Trên con đường xây dựng IP, Pudgy Penguins mới chỉ có khởi đầu khá thuận lợi, nhưng đã đạt được biểu hiện đáng kinh ngạc trên thị trường NFT. Cộng đồng NFT thực ra rất khoan dung, hoàn toàn không hề độc hại.
"Miễn là thủy triều, rồi sẽ có lúc rút"
Việc giá sàn Pudgy Penguins vượt qua BAYC được nhiều người chơi xem là khoảnh khắc mang tính lịch sử. Thật ra, rất nhiều người chơi NFT không cảm thấy ngạc nhiên, và mỗi người đều có góc nhìn riêng để giải thích vì sao họ cho rằng thời khắc lịch sử này thực ra là "tất yếu". Nhưng với tôi, câu trả lời cho vấn đề này rất đơn giản:
"Yuga Labs đã không còn 'ngầu' nữa"
BAYC, hay nói cách khác là Yuga Labs, liệu còn nhớ con đường mình đã đi? Tôi không nói là họ quên mất mình là một dự án NFT, mà là liệu họ còn nhớ cảm giác hào hứng ban đầu khi làm BAYC – cảm giác "Tôi đang làm một việc rất ngầu", hay đã quên mất lý tưởng chủ nghĩa thuở ấy?
"Hãy cùng làm một NFT", tất cả bắt nguồn từ câu nói này của Greg Solano, một trong những người sáng lập Yuga Labs
"Lang thang trong một câu lạc bộ bí mật dưới đầm lầy, chỉ dành riêng cho loài khỉ. Và tha hồ vẽ bậy lên bảng pixel cộng tác trên tường phòng tắm câu lạc bộ" — cảm giác vibe này đã khiến tôi, lúc đó chưa đủ tiền mua BAYC, tìm mọi cách để quan sát cộng đồng holder BAYC, và cảm nhận được như đang ở trong một quán rượu nhỏ, nơi những kẻ mơ mộng phóng khoáng tụ họp.
Vibe xưa cũ, tinh thần đoàn kết, giao lưu cộng đồng và quyết sách tập thể – rốt cuộc đã biến mất từ khi nào? Khẩu hiệu "Apes together strong" dường như ngày càng trống rỗng, cộng đồng chứng kiến Yuga Labs lao vào hành trình mua lại, tung ra từng trò chơi nhỏ gắn với tài sản mới (Otherside thì ngầu thật, nhưng sau đó thì...). Về mặt thương mại, Yuga Labs không ngừng mở rộng, nhưng để lại cho cộng đồng chỉ là sự mơ hồ và thất vọng.
Dù là xây dựng IP hay làm game, đây đều là những câu chuyện mới được vạch ra sau đợt tăng giá dữ dội đầu tiên của NFT. Dù về sau, người chơi NFT dần miễn nhiễm, thậm chí coi thường những câu chuyện mới này, nhưng thứ nhất, điều đó không có gì đáng xấu hổ – giống như cổ phiếu, đôi khi bạn cũng có thể cho rằng một công ty cứ luân phiên "kể chuyện -> thực hiện -> kể chuyện mới", chỉ là thực hiện được thì gọi là giá trị, không thực hiện được thì gọi là bong bóng. Thứ hai, lúc đó, mọi người thực sự hào hứng với vô vàn khả năng của NFT, và từ tận đáy lòng cảm thán khi đứng trên ngọn sóng của thời đại mới:
"Ngầu thật!"
Theo lý thuyết "Phễu tích lũy giá trị NFT" của CEO Pudgy Penguins Luca Netz, 8888 con Pudgy Penguins, giả sử có thể thu hút 3 triệu fan trung thành, chỉ cần tỷ lệ chuyển đổi 0,3% là đã tiêu thụ hết. Nhưng NFT rốt cuộc không phải chứng khoán, dù hoạt động kinh doanh thực tế đạt lợi nhuận cao đến đâu, NFT cũng khó có thể trực tiếp chia cổ tức cho holder dưới hệ thống quản lý hiện hành. Vì vậy, việc chuyển hóa fan thành người mua sắm NFT "sưu tầm" vẫn phải dựa vào chữ "ngầu" này.
Lý thuyết "Phễu tích lũy giá trị NFT"
Nếu BAYC ban đầu không "ngầu", thì làm sao thu hút được một nhóm người ủng hộ kiên định? Ai lại muốn đẩy giá một dự án toàn tay giấy (paper hands)? Việc lãng quên chữ "ngầu" thực chất là bỏ rơi cộng đồng, cũng là đánh mất lý tưởng ban đầu.
Như cá voi NFT "Thầy Quan" @jivacore từng nói: "Yuga Labs giống như Supreme khi không còn ngầu nữa, miễn là thủy triều, rồi sẽ có lúc rút xuống".
Trong những tiếng nói từ cộng đồng BAYC, điều khiến tôi cảm xúc sâu sắc nhất không phải là những bình luận nghi ngờ hay chỉ trích từ các KOL về đợt mua lại này của Yuga Labs, mà là câu nói của @votefloridaman:
"Khẩu hiệu Degen Only giờ đây đã bay theo gió"
Kết luận
Chúng ta đang dần vượt qua mùa đông của thị trường NFT và toàn bộ thị trường tiền mã hóa. Là một người luôn kiên trì trong lĩnh vực NFT, lý do duy nhất giúp tôi trụ vững chỉ là một điều:
NFT thực sự rất ngầu và thú vị, chúng ta không thiếu dự án tốt, chỉ thiếu những đội ngũ tốt.
Làm sao để hành động, thực ra nằm ở cách suy nghĩ. Khi đã đánh mất cảm xúc ban đầu, thì một dự án NFT dù lớn đến đâu, khác gì một "token clone có hình ảnh" có vốn hóa khổng lồ nhưng đang từ từ đi đến chỗ suy tàn?
Chắc chắn sẽ có một đợt tăng giá mới cho NFT, và NFT chắc chắn sẽ là tài sản mã hóa hấp dẫn nhất đối với giới trẻ. Với những series như BAYC có giá sàn cao ngất, những người chơi NFT bình dân như tôi không thể nào chi trả nổi, vậy làm thế nào để thu hút 10% người chơi còn lại có khả năng chi trả?
Thời gian để Yuga Labs suy ngẫm có lẽ không còn nhiều, đây sẽ là một cuộc chạy đua với đợt tăng giá sắp tới.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
BlockBeats
