구글 AI 검색 침투율 1 년 만에 15% 에서 43% 로 급증, 사용자 체류 시간 현저히 증가

TechFlow 소식에 따르면, 7 월 28 일 TechCrunch 보도에 의하면 시장 정보 기업 Similarweb 의 최신 데이터에 따르면, 구글 AI 개요 (AI Overviews) 가 검색 결과에 노출되는 비율은 지난 1 년 동안 15% 에서 43% 로 크게 증가했으며, AI 모드 월 방문자 수도 2025 년 6 월 1 억 2600 만 회에서 2026 년 5 월 2 억 7900 만 회로 증가했습니다. 이에 따라 사용자 검색 행동에도 뚜렷한 변화가 발생하여 평균 검색 길이가 지속적으로 증가하고 있으며, 짧은 키워드 검색은 더 자연스러운 대화형 질문으로 대체되고 있고, 구글 플랫폼 내 사용자 체류 시간도 현저히 연장되었습니다.

이러한 추세는 콘텐츠 출판사에 상당한 충격을 주었습니다. AI 인용은 1 년 전보다 5 배 이상 증가했지만 실제로 발생하는 외부 링크 클릭량은 여전히 제한적입니다. 하지만 ChatGPT 가 5 월 7 일 검색 업데이트를 출시한 후 미국 데스크톱 웹 페이지 클릭 전환 비율은 3 월 25% 에서 5 월 말 약 60% 로 크게 상승하여 출판사에 일정 부분 개선을 가져왔습니다. 분석가들은 구글이'인터넷으로 가는 관문'에서'정보 소비의 종착지'로 빠르게 진화하고 있다고 지적합니다.