웹3 암호화 권리층 물결 속 커뮤니티 구축
제작: Web3Future
저자: 암호화 무위 (X: cryptobraveHQ)
Web3 세계에서 커뮤니티란 무엇인가? 이 질문은 단순해 보이지만 암호화 산업의 깊은 변화를 담고 있다. 초기 기술적 이상주의에서부터 현재의 금융화 및 자본 집중화에 이르기까지, Web3 커뮤니티는 ‘좌’에서 ‘우’로의 깊은 전환을 겪고 있다. 암호화 커뮤니티에 4년 이상 몰두하며 구축한 경험을 바탕으로, 많은 사람들과 마찬가지로 나는 이번 사이클에서 커뮤니티가 ‘우향화’되고 있다는 점을 뚜렷하게 느꼈다. 따라서 본 글에서는 세 편의 연재물을 통해 현재 Web3 커뮤니티의 발전 단계, 이러한 변화에 대응하는 방법, 그리고 미래 커뮤니티 구축의 방향을 탐구하고자 한다.
커뮤니티의 다층적 정체성
관점에 따라 커뮤니티의 정의는 다양하다:
기술 중심의 프로젝트 창립자에게는 개발자가 곧 커뮤니티다. 왜냐하면 그들이 생태계 확장과 응용 혁신의 핵심이기 때문이다. 스토리텔링 중심의 VC 코인 팀에게는 유동성을 제공하고 상장할 수 있는 자가 곧 커뮤니티다. 예를 들어 바이낸스는 방대한 사용자 기반을 통해 프로젝트에 유동성을 제공한다. 가격 중심의 메멘코인 팀에게는 KOL과 트래픽 배포가 곧 커뮤니티다. 왜냐하면 그들이 주목을 끌 수 있기 때문이다. 이미 TGE를 완료한 프로젝트 팀에게는 빌더와 홀더가 곧 커뮤니티다. 그들은 프로젝트가 사이클을 넘어 지속되도록 돕는 핵심 존재다.
이러한 다양한 정의는 사실상 Web3 커뮤니티가 각 발전 단계에서 가지는 핵심 동력을 반영하고 있다.
Web3 커뮤니티의 진화
초기 암호화 커뮤니티는 기술적 이상주의에 기반한 극단적인 기술 문화에서 비롯되었으며, 프라이버시와 권위 반대, 탈중앙화를 강조했고 좌익 자유주의에 가까웠다. 중기의 암호화 커뮤니티는 개발자, 거래소, 소매 투자자 및 초기 기관이 중심이 된 금융 투기 커뮤니티로 점차 변모하며 실용주의적 성향을 띠게 되었다. 오늘날의 암호화 커뮤니티는 점차 금융화되며 자본과 권력이 집중되는 양상을 보이고 있으며, 기관 및 정부 투자자의 진입이 가속화되면서 우익 보수주의에 더 가까워지고 있다.
물론 이러한 전환은 전 세계적으로 우익화가 진행되는 흐름과 무관하지 않다. 예를 들어 신민족주의 우익의 대표주자인 트럼프의 미국 대통령 재선, 아르헨티나의 극우 대통령 마일레의 등장 등이 그러하다. 여기서는 더 이상 논의하지 않겠다.
커뮤니티의 분열: 우익을 넘어서는 것은 오직 "극우"
이전 사이클에서는 기술이 프로젝트의 핵심이었고, 개발팀은 장기적인 구축에 집중했으며 커뮤니티 구성원들은 기술적 이상주의에 지지를 보냈다. 그러나 현재 사이클에서는 스토리텔링의 중요성이 기술 자체를 초월하였으며, 프로젝트의 성공은 더 이상 기술 혁신에 의존하지 않고 스토리, 가격, 자본 운영을 중심으로 전개된다. 메멘코인의 부상은 이를 더욱 명확히 증명해주며, 기술은 더 이상 주류 관심의 중심이 아니다. 이더리움과 솔라나를 예로 들면, 두 커뮤니티 간 논쟁점은 매우 뚜렷하다. 이더리움 커뮤니티는 기술적 이상주의와 탈중앙화를 중시하는 반면, 솔라나 커뮤니티는 효율성과 자본 운영을 강조한다. 이러한 갈등은 Web3 커뮤니티가 우익화 물결 속에서 분열되고 있음을 반영한다.
이제 이더리움과 BNB 체인을 비교해보자. 현 시점에서 BNB 체인이 솔라나보다 '더 우익'임을 쉽게 알 수 있다. 왜냐하면 BNB 체인은 메메 및 AI 에이전트 등의 생태 전략으로 솔라나와 경쟁하기 위해 솔라나보다 더 중앙화된 구조를 가져야 하며, 더 강력한 자본과 운영 자원(투자 연계, 상장, 마케팅 등)을 투입하고, 커뮤니티를 더욱 결집시켜야 하기 때문이다.
거래소의 규제 준수화
동일한 추세는 중앙화 거래소라는 분야에도 반영되고 있다. 이전 사이클에는 대부분의 거래소가 전 세계 다양한 규제 시장에서 차익을 추구하는 전략을 취했으며, 규제 준수 측면에서는 ‘먼저 진입하고 나중에 허가를 받는’ 식이었다. 그러나 지금은 대부분의 거래소가 규제 준수를 중시하며, 규정 틀 안에서 시장을 운영하려 하고 있다.
유사한 좌우 이분법 논리는 다양한 DEX 및 봇(Uniswap, Jupiter, GMGN 등), 시장 조성자(Wintermute, GSR, DWF, 그림자 마켓 메이커 등)와 같은 시장 참여자들에도 적용될 수 있다. 여기서는 더 이상 다루지 않겠으며, 독자 여러분이 직접 기준을 적용하여 판단하시길 바란다. 요약하자면, 과거 암호화 커뮤니티는 기술적 스토리텔링에 가치를 두며 탈중앙화와 공정성을 추구했고, 창립자는 가격보다 장기적인 구축을 강조하며 이상주의적 좌익 분위기에 가까웠다. 그러나 오늘날 시장은 우익화되며 가격과 단기 수익을 중시하고, 기업화된 관리와 강력한 운영을 강조하며, 프로젝트는 규제 당국과 긴밀히 협력하고, 중앙화된 이해관계 연합이 서로를 지원하며, 수익 창출이 가장 중요한 목적이 되었다.
개인적으로 보건대, 좌로든 우로든 모두 산업 진화의 흐름 속에서 나타나는 시장 선택의 객관적 결과이며, 한 추세가 극에 달해 쇠퇴하면서 발생하는 반향 현상이다. 즉 이상주의 이후 현실주의가 지배하게 된 것이다.
다음 글에서는 우익화 물결 속에서 현재 단계의 암호화 커뮤니티를 어떻게 잘 구축해야 하는지에 대해 계속해서 다룰 예정이다. 예를 들어 개발자 커뮤니티 구축, 유동성 커뮤니티, KOL 마케팅, 소셜 미디어 데이터 성장 전략 등을 소개하겠다. 여러분의 의견 교환을 환영한다.
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