이득일까, 수확일까? Telegram의 트래픽 대세 속에서 Web3가 마주한 선택
현재 암호화 산업의 변동성 있는 시장 상황을 기반으로 유동성 부족은 업계 뒤에 계속 드리워진 그림자로 남아 있다. 암호화 관련 주제의 행사는 여전히 전 세계 곳곳에서 열리고 있지만, 종사자들은 분명히 더 신중하고 망설이는 태도를 보이고 있다. 비관적인 논조는 다양한 업계 관계자들 사이에서 제기되며, 전방위적인 의문에서부터 현재 사이클에 대한 실망까지 이어지고 있으며, 명확한 성장 동력의 부재는 암호화 산업에 대한 자신감에 큰 시험을 안기고 있다.
OKLink 연구소 수석 연구원인 Hedy가 암호화 시장 재편과 유동성 문제에 대해 언급한 바에 따르면, 2022년 동안 미 연준이 7차례 금리를 인상하면서 미국 시장의 순유동성 지수는 급격히 하락했으며 이후 회복되지 않았고, 이로 인해 암호화 자산에 대한 수요 또한 뚜렷하게 감소했다.
*Chat from Macromicro.me
OKG Research의 관찰에 따르면, 2023년 하반기부터 텔레그램(Telegram) 플랫폼 내 TON(텔레그램 블록체인과 심층 협력 중인 프로젝트) 생태계는 강력한 성장세를 보이며, 텔레그램을 중심으로 한 Web3 생태계 구축에 대한 업계 관심도 여전히 매우 높다. 체인 데이터를 보면, 2024년 6월 TON의 일일 활성 주소 수는 ETH를 넘어섰으며, 일일 활성 주소와 일일 거래 건수의 증가율 모두 다른 공개 블록체인 프로젝트들을 크게 앞질렀다.
*Charts Source: https://app.artemisanalytics.com/chains
외부 시각에서 보면, 현재 다수의 Web3 소형 앱 프로젝트들이 텔레그램 플랫폼을 기반으로 TON 위에 집결하고 있다. 이러한 프로젝트들은 일반적으로 논리가 간단하고 사용하기 쉬우며 바이럴 전파 특성을 지니고 있어 단기간 내 빠르게 트래픽을 확산시키고 유입할 수 있으며, 대표적인 주요 프로젝트들은 이미 수천만 명 규모의 사용자를 확보했다. 그러나 이러한 트래픽 성과와 동시에 상당한 비판과 의문도 함께 제기되고 있다.
이러한 배경 속에서 OKLink 연구소는 TOP(The Open Platform)과 공동으로 'Navigating Web3 Traffic Era'라는 주제의 업계 세미나를 개최했다. 8월 22일 저녁 온라인 Space(@OKGResearch)에서 진행된 이번 행사에는 TON 생태계를 주목하는 주요 기관인 TOP APAC BD 리드 JT, TON 재단 리서치 리드 Vivi, 개인 연구자 Unai, Seed Combinator CMO Florence, Helika 창립자이자 CEO 안톤 우므노프(Anton Umnov), Crust 커뮤니티 매니저 세미르 카라아메도프(Semir Karaahmedov) 등 다양한 업계 관계자들이 참여했으며, OKLink 연구소 수석 연구원 Hedy가 사회를 맡고 수석 연구원 Samuel이 발표에 참여해 각자의 시각에서 해당 질문들에 대해 의견을 나누었다.
@OKG Research
현재의 암호화 시장 환경을 고려하면 트래픽과 유동성 문제는 항상 함께 발생한다. 이런 상황에서 유동성에 대한 관심이 커지는 가운데 트래픽 기반 비즈니스 모델이 주목받고 있으며, 텔레그램을 기반으로 한 TON 생태계는 기존의 주류 암호화 서사와는 차별화된 변화를 만들어낼 가능성이 있다.
업계 종사자들의 시각에서, 발표자인 Florence, Anton Umnov 및 Semir Karaahmedov 등의 견해를 종합하면, 현재 텔레그램은 암호화 종사자들이 큰 기대를 걸고 있는 플랫폼이다. 9억 명 이상의 사용자를 기반으로 하는 트래픽 잠재력을 고려했을 때, 일부라도 활용할 수 있다면 충분히 업계 파장을 일으킬 수 있기 때문에, 현재로서는 대규모 시도가 종사자들의 주요 관심사다. 홍보 측면에서 게임은 본질적으로 선점 우위를 가지며, 일부 주요 게임 프로젝트들은 이미 인앱 결제(In-App Payment)를 통해 지속적인 수익 창출을 달성하고 있다. 또한 거래 애플리케이션의 강력한 성과는 Web3 원생 수요를 끌어올리는 데에서도 두드러지지만, TON 자체가 L1 블록체인으로서는 아직 개선해야 할 여지가 크다. 이는 개발 난이도뿐 아니라 Web3 원생 종사자들의 고정관념, 제품 개발과 단기 수익 사이의 균형 문제도 복합적으로 작용하고 있다.
또한 발표자 JT와 Vivi의 시각에서 보면, TOP 및 TON 재단과 같은 핵심 생태 지원 기관들은 생태계 확장뿐만 아니라 텔레그램 내 트래픽의 수익화 로직을 지속해서 개선하고 있다. 텔레그램 본사의 지원 측면에서도 각종 결제 수단과 채널 내 광고 수익화 등 다양한 방안이 궁극적으로는 TON 블록체인에 연결되고 있다. 따라서 어떤 응용 시나리오를 어떻게 발전시켜 암호화 결제와 결합할 것인지가 향후 기관과 본사가 주목하는 핵심 분야가 될 것이다.
OKLink 연구소의 Samuel은 위챗(WeChat)과 유사한 즉시 메신저 애플리케이션을 예로 들며, 법정화폐 결제 시스템을 기반으로 완성된 생태계를 구축하는 것이야말로 사용자 점착성을 높이고 사용자 시간을 확보하는 진정한 핵심 무기라고 지적했다. 텔레그램이 보유한 사용자 자원을 어떻게 활용하여 암호화 결제라는 카드를 잘 활용하느냐가 향후 Web3 판도를 바꾸는 중요한 요소가 될 것이다.
기존의 트래픽 수익화 논리를 따르면 전자상거래, 엔터테인먼트 분야는 이미 세계 최정상의 인터넷 기업들을 배출했다. Web3에서도 동일한 논리는 여전히 유효하다. 바이럴 전파나 에어드랍 보상 등을 통해 새로운 사용자가 지속해서 유입되는 것은 사람들이 여전히 Web3 애플리케이션을 시도하고 있음을 의미한다. 따라서 응용 시나리오 확대 → 사용자 증가 → 자본 유입이라는 선순환 구조가 차근차근 이루어져야 한다. 현재 텔레그램 상에서 이미 거대한 트래픽을 확보한 프로젝트들도 외부와 협력하며, 트래픽을 실제 수요를 가진 제품으로 효과적으로 유도하려는 노력을 하고 있다.
하지만 발표자 Unai가 지적했듯이, 블록체인 서사의 영향을 받아 이러한 프로젝트들의 평가가 일반적으로 과도하게 높아지는 경향이 있으며, 출시 전에 후속 정리 매도를 유지하기 위해 많은 자금 조달이 필요하다. 일旦 부의 효과가 사라지면 누가 알몸으로 수영하고 있었는지 금방 드러날 것이다.
앞으로도 Web3가 여전히 전통적인 단기 트래픽에 돈을 지불하며 업계의 불안을 트래픽 서사로 덮어씌울 것인지, 아니면 장기적인 성장 동력을 끊임없이 추구하여 암호화 애플리케이션이 사람들의 일상생활에 진정으로 영향을 미치는 요소가 될 것인지, 우리는 이를 지켜볼 수밖에 없다.
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@OKLink
