Base 소셜 프로토콜 왕국: 소비자 앱을 통해 축적된 방대한 사용자와 수십 억 달러의 TVL
글: IOSG Ventures
Special Thanks: Fiona, Ray, Jocy, Mitu 님께 본문 수정에 대한 소중한 조언을 주셔서 감사드립니다!
TL, DR
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배경: 최근 Base 체인의 체인 데이터와 생태계가 뚜렷하게 성장하고 있으며, 이는 여러 요인이 복합적으로 작용했기 때문이다. 컨스탄티노플 업그레이드로 인해 L2 비용이 크게 낮아져 사용자 상호작용 비용이 대폭 감소했으며, Coinbase라는 강력한 후원 기반 아래에서 자금, 사용자, 프로젝트 전반에 걸쳐 지원이 이루어지고 있다. Coinbase Ventures 및 일류 펀드들이 Base 생태계에 적극적으로 투자하고 있으며, OP 슈퍼체인(Superchain) 전략과의 협력을 통해 상생 구조를 이루고 있다.
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Base는 독특한 소셜 및 소비자 애플리케이션에 집중하여 사용자 유입을 위한 트래픽 훅(hook)으로 삼고자 한다. 본고에서는 Base의 소셜 및 소비자 앱 생태계에 초점을 맞추어, 높은 관심을 받는 프로젝트들을 소셜/커뮤니티, 사용자 충성도 관리, 예술/NFT, 캐주얼 게임 등 다양한 카테고리로 분류하고 일부 프로젝트를 소개한다.
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요약: 규제 환경상 Base가 토큰을 발행할 가능성은 낮지만, 토큰 보상 없이도 생태계의 번영을 실현했다. 기반 인프라가 잘 갖춰진 상태에서 Base의 소비자 애플리케이션과 소셜 생태계는 더 많은 신규 사용자를 유치하고, 대중적 확산(mass adoption)을 달성할 가능성이 크다.
배경: 컨스탄티노플 업그레이드와 EIP-4844로 인한 L2 비용 대폭 하락
컨스탄티노플 업그레이드 완료 이후, L2는 그로부터 큰 혜택을 얻었다. 이번 업그레이드 중 L2와 가장 관련 깊은 제안은 EIP-4844이며, 이는 'Blob'이라는 새로운 데이터 저장 구조를 도입해 L2가 L1에 제출하는 거래 데이터를 전용 저장 공간에 두게 했다. Blob에 저장된 데이터는 합의 노드에 의해 완전히 다운로드될 수 있으며, 짧은 지연 후 삭제되어 불필요한 저장 부담을 줄인다. 이는 곧 L2의 거래 수수료를 크게 낮춘다는 의미이다. 또한 Blob은 L2의 블록 공간을 추가로 확장시켜 거래 처리량(throughput)도 현저히 증가시킨다. 본질적으로 EIP-4844는 완전한 Danksharding(이더리움 'Serenity' 단계의 최종 부분)을 위한 과도기적 업그레이드다.
이더리움 메인넷에서 데이터 가용성을 제공하는 것은 Calldata인데, 이는 스마트 계약 호출 시 발생하는 데이터라고 이해할 수 있다. Layer 2에서 Layer 1로 전송되는 모든 데이터는 Calldata에 저장되며, 보안상의 이유로 Calldata 내 모든 실행 단계마다 가스(Gas)가 소모된다. 이것이 가스 비용이 높아지는 원인이다. 그러나 Calldata 내 거래 데이터는 검증 후에는 사실상 용도가 거의 없으며, 장기간 데이터도 나중에 다운로드하여 검증할 수 있고, 실행 계층에 굳이 전달할 필요조차 없다. 컨스탄티노플 업그레이드 이전만 해도 OP 체인의 평균 거래 수수료 구성에서 약 80%가 L1 데이터 비용에서 비롯됐다. Base 체인의 상호작용 비용을 예로 들면, 업그레이드 전후 스왑(swap) 가스 수수료는 0.59달러에서 0.01달러로, 약 1.6% 수준으로 감소했으며, 송금 기능의 가스 수수료는 0.178달러에서 0.003달러로 약 2% 수준으로 낮아졌다. EIP-4844 덕분에 Base 네트워크가 한산할 때는 Solana와 경쟁 가능한 수준의 저비용을 실현했다.
출처: welovetheblobs.xyz
L2의 가스 수수료가 대폭 낮아지면서 Base 체인은 TVL과 체인 상 활동이 급격히 증가했다(그림에서 녹색 점은 Base 메인넷 출시 및 blob 사용 시작 시점). 최근 30일 동안 체인 상 상호작용 기록은 6천 4백만 건을 넘었으며, 현재 TVL은 5억 달러를 돌파하며 사상 최고치를 기록했고, OP와 Arbitrum에 이어 세 번째로 큰 L2가 되었다.
출처: https://l2beat.com/scaling/projects/base
Coinbase의 전방위 지원
Base는 미국 최대 상장 거래소인 Coinbase 팀이 개발한 L2로, 여러 면에서 특별한 이점을 가지고 있다. Base 체인의 가장 큰 장점은 바로 Coinbase의 방대한 사용자 기반과 탄탄한 자산 기반에 있다는 것이다. Coinbase는 단지 Base 체인과 자신의 거래소, 지갑 생태계를 연결하는 다리를 마련하면 된다. 3월 27일, Coinbase 부사장 Max Branzburg는 소셜미디어를 통해 "앞으로 Coinbase는 Base 위에 더 많은 기업 및 고객 USDC 잔액을 저장할 것"이라며 "이는 더 낮은 수수료와 더 빠른 정산 시간으로 고객 자금을 관리하고 보호하면서도 사용자 경험을 훼손하지 않음을 의미한다. Coinbase는 사업을 체인 상으로 계속 옮겨가는 것을 기쁘게 생각하며, 다른 기업들도 당사의 사례를 따르기를 희망한다"고 밝혔다.
최근 Coinbase 지갑은 AA 지갑(http://smart-wallet.xyz)을 출시했다. 일반 사용자는 더 이상 복잡한 절차를 거치지 않고, 스마트폰이나 컴퓨터, Touch ID, Google 계정 등을 이용해 간편하게 계정을 생성할 수 있으며, Coinbase 계정과 직접 연결할 수도 있어, Base 체인의 대규모 사용자 및 자금 유치 기반을 마련했다.
Coinbase Ventures 역시 Base 생태계에 매우 활발하게 투자하고 있으며, 포트폴리오 내 다수의 프로젝트가 Base 체인 위에서 생태계 구축을 선택했다. Base 재단(Foundation) 또한 매우 활발하게 움직이며 수십 개의 소셜, DeFi 등 다양한 분야의 프로젝트에 투자하고 육성하고 있다. Coinbase의 업계 내 지위와 Coinbase Ventures의 네트워크 효과 덕분에 Base 생태계 애플리케이션들은 초기 단계부터 일급 시장에서 큰 관심을 받고 있다. 예를 들어 Farcaster, FriendTech 등은 모두 유명 자본의 지지를 받고 있으며, Paradigm, a16z, Multicoin, DragonFly, Variant Funds, 1confirmation 등의 기관들도 Base 생태계 투자에 매우 적극적이다.
슈퍼체인 전략: OP와 함께 만드는 상생 구조
'슈퍼체인(Superchain)'은 하나의 L2 네트워크 개념으로, OP 체인(OP Chain)은 이 슈퍼체인 내 개별 체인이다. 어떤 특정 속성을 가지든, Optimism Collective가 공식적으로 운영한다면 OP 체인으로 간주되며 따라서 슈퍼체인의 일부가 되어 보안성, 통신 계층, 오픈소스 기술 스택을 공유한다. 그러나 다중 체인 설계와 다른 점은, OP 체인이 표준화되어 서로 교환 가능한 리소스로 활용되도록 설계되었다는 점이다. 이는 개발자가 애플리케이션의 하위 체인을 추상화하고 전체 슈퍼체인을 대상으로 앱을 구축할 수 있게 한다.
Base는 OP와 상호 이익을 추구하는 전략적 제휴를 맺었다:
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Base는 정렬기(sequencer) 총 수입의 2.5%를 OP에 기부하기로 약속하며, 이 금액이 초과될 경우 Base 총 이익의 15%를 OP에 기부한다.
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이에 대한 보상으로 OP는 Base가 생태계 구축에 참여할 수 있도록 허용하고, OP 전체 공급량의 2.75% 토큰을 받을 '기회'를 제공한다.
OP Stack 기반으로 구축된 Base 체인은 현재 Coinbase가 정렬기 운영을 담당하고 있으나, 점차 탈중앙화될 예정이다. DefiLlama 데이터에 따르면, 현재 Base 체인의 일일 수익은 L2 중 Arbitrum에 이어 두 번째로 높다.
출처: https://dune.com/niftytable/rollup-economics
단기적으로 이 협력은 Optimism 메인넷, Base 및 기타 L2를 초기 슈퍼체인 구조로 통합시키고, 공유 브릿지 및 정렬 기능을 갖추는 데 유리하다. 앞으로 더 많은 L2가 '슈퍼체인' 생태계에 포함될 것이며, 장기적으로는 상호 운용성 극대화, 탈중앙화 프로토콜 공유, 핵심 원형의 표준화를 통해 체인 추상화 및 생태계 간 유동성과 발전을 촉진할 수 있을 것이다.
Farcaster가 이끄는 지속 가능한 소셜 우주
Farcaster는 사용자 간 직접적인 연결을 가능하게 하는 탈중앙화 소셜 네트워크 프로토콜이다. 개발자는 누구나 허가 없이 공공 데이터에 접근할 수 있으며, 다양한 클라이언트와 애플리케이션 개발이 가능해 혁신과 실험을 장려하고, 사용자에게 풍부한 소셜 경험과 선택지를 제공한다. Farcaster는 이더리움 및 OP 체인 상에서 사용자 신원을 관리하지만, 메시지와 포스트는 체인 하위의 Hub 네트워크에 저장함으로써 속도를 높이고 비용을 절감한다. 개방형 소셜 프로토콜로서 Farcaster 위에는 다양한 앱이 구축될 수 있다. 현재 Warpcast가 Farcaster에서 가장 인기 있는 클라이언트다. Frames는 새롭게 개발된 기능으로, 마치 인앱 소형 앱과 같은 역할을 한다. 개발자는 Farcaster의 포스트(cast) 안에 투표, NFT 민팅, 게임 구축, 심지어 소셜 미디어 피드 내에서 즉시 결제 링크까지 통합할 수 있어 다양한 소셜 플랫폼 요구를 충족시킨다.
Base 생태계의 중요한 구성 요소로서, Farcaster 위에서는 창작자 플랫폼 Paragraph, 콘텐츠 금융화 클라이언트 Jam, 커뮤니티 작업 플랫폼 Bountycaster, 개발자 도구 Neynar 등 다양한 제품이 파생되고 있다.
출처: @vahidsuperstar
상향식 프로젝트 구축 외에도, Farcaster는 강한 밈(meme) 문화와 부의 창출 효과를 지니고 있어 사용자 유치와 생태계 확대에 큰 기여를 하고 있다. Base의 대표 밈코인 $Degen을 예로 들면, 이제 단순한 밈코인을 넘어 Base 소셜 생태계 내 핵심 역할을 수행하고 있다. $Degen은 처음에 인기 소셜 프로토콜 Farcaster의 /degen 채널 활성 사용자에게 에어드랍되며 시작됐다. 올해 2월 Farcaster가 소형 앱 기능을 출시하고 Warpcast 클라이언트의 등록을 개방한 후 사용자 수가 급증했고, $degen도 그만큼 더 큰 관심을 받게 됐다. 첫 번째 에어드랍은 전체 공급량의 15%였으며, 현재 사용자는 Uniswap에서 LP를 제공하거나, Farcaster에서 밈 대회에 참가하거나, 팁을 받는 방식으로 보상을 획득할 수 있다. 팀은 490.5 ETH 규모의 시드 펀딩을 유치했으며, 개인 투자자들은 주로 이더리움 OG들과 1confirmation이 주도했다. 팀 웹사이트에 따르면 Degen은 자체 L3를 구축 중이며, $degen을 기본 토큰으로 사용하고 있다. 현재 $degen의 시가총액은 약 12.4억 달러다.
현재 주목해야 할 한 가지 추세는, Base 생태계의 많은 신생 프로젝트들이 $degen을 프로젝트 기능 토큰으로 삼아 방대한 $degen 보유자 유동성을 활용해 프로젝트의 초기 성장을 이루고 있다는 점이다. 예를 들어 perl_xyz는 일상 게임 사용자에게 $degen을 보상으로 주며, 사용자는 앱 내에서 $degen을 입출금하거나 $perl로 전환할 수 있다. 이 프로젝트는 1천만 degen의 생태계 보상을 받았다. Drakulaapp은 Web3 TikTok 또는 비디오 버전의 FriendTech로 불리며, 2천만 degen의 인센티브를 받아 플랫폼 내 창작자들에게 보상하고 있다. 각 창작자의 가격은 $degen으로 표시된다. Superfluid_HQ는 StreamYoink이라는 프레임워크를 개발했으며, 이 역시 degen으로 지불한다. BracketHQ는 스포츠 베팅 게임으로, 사용자는 NFL, NBA, NCAAB 등의 스포츠 리그 내 팀에 대해 투표를 거래할 수 있다. Nouns가 시작한 http://Rounds.wtf도 $degen을 토큰으로 사용하고 있다.
Base와 Farcaster의 발전에 따라, $degen은 단순한 밈에서 점차 소셜 그래프 내 필수적인 존재로 성장하고 있음을 알 수 있다. 더 건강한 밈 문화는 생태계의 장기적이고 선순환적인 발전에도 기여할 것이다.
기타 소셜 제품: 다양한 혁신적 시도들
Farcaster 외에도 Base에는 여러 소셜 제품들의 혁신적 시도가 있다. 예를 들어 일시적으로 큰 인기를 끌었던 Friend.Tech는 지난 반년간 약 3천만 달러의 수수료를 벌었으며, 현재 TVL도 약 4천만 달러 수준을 유지하고 있다. Friend.tech는 Base 체인 기반의 탈중앙화 소셜 앱으로, 팬 경제와 체인 상 게임 요소를 결합했다. 사용자는 특정 방(room)의 콘텐츠를 보기 위해 'KEY'라는 토큰을 구매해야 하며, KEY 구매량이 늘어날수록 가격이 상승한다. 매수/매도 과정에서 발생하는 수수료는 플랫폼과 방 주인에게 평등하게 분배된다.
높은 수수료 마진, 투기적 분위기, 제품 사용성 부족 등의 이유로, FriendTech의 거래 활동은 일정 기간 급격히 감소했는데, 이는 소셜 금융화(social-fi)가 고민해야 할 문제점이다.
최근 주목받는 SoFi 프로젝트로는 Web3 TikTok인 Drakula, 라이브 스트리밍 플랫폼 Unlonely 등이 있다. Drakula는 Web3 기반의 숏클립 영상 플랫폼으로, 사용자는 자신의 영상을 업로드하거나 다른 사람의 영상을 시청할 수 있다. 플랫폼 포인트 Drip은 영상 제작, 초대 링크 공유, 플랫폼 과제 수행, 다른 창작자의 토큰 구매 등을 통해 획득할 수 있으며, 다른 창작자에게 팁으로 사용할 수도 있다. FriendTech와 유사하게, 플랫폼 내 각 창작자는 자신만의 토큰을 가지며, 이는 Degen으로 가격이 책정되고, 인기가 많을수록 단가가 높아진다. 사용자는 가장 인기 있는 창작자(토큰 가격이 높고, 팁을 많이 받는)를 확인할 수 있다.
Unlonely는 Web3 라이브 스트리밍 플랫폼으로, 사용자는 자신의 라이브 채널을 만들거나 다른 사람의 라이브를 시청할 수 있다. 플랫폼 토큰은 $VIBES이며, 사용자는 Vibe를 구매해 창작자에게 팁을 줄 수 있다. 사용자는 Unlonely에서 열리는 행사 일정을 확인하거나, 등록된 스트리머를 검색하거나, 라이브 다시보기를 시청할 수 있다.
커뮤니티 관리 및 사용자 충성도
소셜 프로젝트와 함께 발전하고 있는 분야로는 커뮤니티 관리 및 사용자 충성도 프로젝트가 있다. 2400만 달러의 펀딩을 유치한 충성도 및 멤버십 플랫폼 Blackbird는 레스토랑과 가장 충성도 높은 고객 사이의 깊은 관계 형성을 목표로 한다. Blackbird는 고객이 자주 방문하는 레스토랑을 위한 NFT 멤버십 자격을 만들 수 있게 한다. 이러한 NFT는 $FLY 토큰 적립, 문자 메시지 매니저 서비스, 식사 시 '주방의 깜짝 선물' 등 다양한 보상을 해제할 수 있다. 이 방법은 식객들에게 새로운 몰입감과 가치를 제공한다. Blackbird는 레스토랑 로열티 프로그램의 탈중앙화를 실현하고 있다. 사용자가 단일 시스템에 국한되지 않는 포인트를 적립할 수 있게 하며, 이후 $FLY 토큰과 누적된 NFT를 체인 상에서 자유롭게 거래할 수 있다. 이 시스템은 고객에게 더 유연하고 가치 있는 보상 형태를 제공하며, 전통적인 로열티 프로그램의 전환을 의미한다.
QuestN과 같은 프로젝트는 프로젝트 광고 및 홍보에 도움을 준다. 프로젝트 팀은 QuestN을 통해 과제 및 테스트를 배포하여 더 나은 홍보를 하고, 사용자들의 제품 이해를 돕거나, 사용자 보상의 기준을 마련할 수 있다. PartyDAO는 커뮤니티형 크라우드펀딩 플랫폼으로, 사용자는 partydao에서 프로젝트 제안을 올리고 크라우드펀딩을 진행하며, 토론실에서 관심 있는 개발자들과 함께 프로젝트 발전을 논의할 수 있다.
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NFT 및 예술
Base 책임자 Jesse가 말했듯이, Onchain is the next online. Base는 예술 작품과 창작 콘텐츠를 체인 상으로 가져오는 것을 목표로 한다. Zora 역시 NFT 창작 및 발행 플랫폼으로, 창작자에게 다양한 도구를 제공하며 자체 체인도 구축했다. Base 생태계의 활성화 덕분에 zora의 TVL도 명확히 증가했다. 창작자들은 manifold, rarible 등의 NFT 민팅 플랫폼을 선택해 자신의 프로젝트를 발행할 수도 있다. Base 상의 NFT 거래 수량은 최근 두 달간 눈에 띄게 증가했으며, 평균 일일 거래액은 수십만 달러에서 백만 달러 수준을 유지하고 있고, 일일 거래 주소 수는 약 1만 개에 달한다.
출처: https://dune.com/k0rean/base-nft-market
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캐주얼 게임
다른 3A급/고 TPS 게임을 추구하는 공개 체인들과 달리, Base는 모바일 중심의 캐주얼 게임에 더 관심을 보이고 있다. 예를 들어 Frenpet은 전자 애완동물 캐주얼 게임으로, Base 체인 기반의 펫 키우기 게임이다. 사용자는 Fren Pet 토큰 FP를 구매해 아이템을 살 수 있으며, 애완동물을 먹이고, 다른 사용자의 애완동물과 대결해 점수를 얻는다. 점수가 높을수록 순위표에서 상위에 오르고, 더 많은 ETH 보상을 받는다. 확산 측면에서 Fren Pet은 초대제를 통해 소셜 전염 효과를 만들어내며, 추천인은 초대받은 사람이 앱 내에서 소비한 FP 금액의 10%를 받는다. 이를 통해 고객 유치 비용 제로로 신규 사용자 유치 및 활성화를 달성했다. 이 게임은 'FriendTech 버전의 블록체인 게임'이라고도 불린다. FP 토큰 거래 시 4%의 수수료가 발생하며, 이 중 2%는 플레이어에게, 1%는 팀에, 1%는 LP에게 돌아간다. 현재 누적 사용자 수는 약 8천 명 정도이며, Fren Pet 토큰의 시가총액은 7천만 달러이다.
출처: https://dune.com/whale_hunter/fren-pet
텔레그램 스티커 금융화 플랫폼 Sofamon은 현재 텔레그램 개인 채팅 스티커 마켓을 구축 중이다. 사용자는 자신의 스티커 세트를 관리하거나, 친구를 초대하거나, Sofamon의 비공개 그룹 채팅에 접속할 수 있다. Friend.Tech와 유사하게, 각 스티커 구성품은 가격 곡선을 가지며, 일찍 구매할수록 가격이 낮고, 후에 구매자가 들어와 가격을 올릴 때 판매하면 이익을 얻을 수 있다. 출시 직후 Sofamon의 거래액은 이미 7,000ETH에 근접했으며, 프로토콜 수익도 약 300ETH에 달한다.
출처: https://dune.com/garythung/sofamon
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온램프(On-ramp) 및 지갑
대부분의 소비자 앱 또는 소셜 프로젝트는 사용자 등록 및 사용의 진입 장벽을 낮추는 데 주목하며, 사용자 경험을 일정 수준 개선하고 최적화하고 있다. 1800만 달러의 펀딩을 유치한 지갑 솔루션 Privy는 Web3 방식으로 다중 지갑의 나쁜 사용자 경험과 통합 로그인 시 개인정보 유출 위험 사이의 모순을 해결하려 한다. 사용자는 Google, Apple ID 등의 기존 계정으로 Web3 앱에 로그인할 수 있으며, 자동으로 암호화 지갑 주소가 생성되어 사용자 진입 장벽을 크게 낮춘다.
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밈(Meme)
밈은 이제 소셜 및 소비자 애플리케이션에서 빼놓을 수 없는 요소가 되었다. 밈코인의 현실은 논란의 여지가 크며, 그 문화는 (거의) 도박과 같은 메커니즘을 숭상한다는 비판을 받는다. 그러나 온라인 행동을 모방하는 것은 인터넷에서 매우 인기 있는 오락 도구이기도 하다. Farcaster 채널의 에어드랍을 통해 시가총액 수천만 달러 이상의 밈코인이 여러 개 탄생했으며, 이러한 밈코인들의 확산과 발전은 다시 전체 소셜 생태계에 활력을 불어넣어 사용자 활동성을 더욱 높였다. 확실히 말할 수 있는 것은, 밈이 이제 커뮤니티와 프로젝트 출범의 중요한 수단이 되었다는 점이다.
Blockchain Capital의 애널리스트 KINJAL SHAH가 말했듯이, "아직 초기 단계이며 최종 형태를 갖추지 않았지만, Web3 창작자를 위한 도구 모음이 서서히 모습을 드러내고 있다. 예를 들어 포인트와 에어드랍 같은 메커니즘이 프로토콜 사용을 보상한다. 그러나 에어드랍 설계 측면에서는 아직 성숙하지 못했다. 화이트리스트, 배분 메커니즘의 제한 등은 더 구체적인 보상 메커니즘 창출의 잠재력을 지닌다. 기존 커뮤니티, 체인 상 추천 보상, '토큰 소셜 증명' 등을 통해 추가 성장을 이끌 수 있다." Pantera의 파트너 Paul Veradittakit도 밈코인에 대한
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