Galaxy: DeSoc 애플리케이션의 진화 주기와 발전 추세 탐색
글: Gabe Parker
번역: Luffy, Foresight News
DeSoc는 '탈중앙화 소셜 네트워크(Decentralized Social Network)'의 약자로, 블록체인 기술을 활용해 디지털 방식으로 아이디어와 정보를 공유하는 새로운 기준을 구축하는 암호화폐 산업 내 지속적으로 발전하는 분야이다. 이러한 애플리케이션은 암호화폐 업계 전반의 많은 앱들과 마찬가지로 데이터 소유권, 투명성, 검열 저항 등의 가치 실현을 목표로 한다. 블록체인 기반 소셜미디어 플랫폼의 탄생은 2016년 스팀(Steem) 블록체인 위에서 처음 선보인 Steemit이라는 최초의 블록체인 기반 DeSoc 앱 출시로 거슬러 올라간다.
일반적으로 이메일 주소로 로그인하는 기존 소셜미디어 앱과 달리, DeSoc 앱은 블록체인 지갑의 개인키 서명을 사용해 로그인한다. 블록체인 지갑으로 DeSoc 앱에 접속하면 사용자는 콘텐츠를 공유하고 다른 사용자를 팔로우하며 대체 가능 토큰(Fungible Token) 및 대체 불가능 토큰(NFT) 형태의 디지털 상품을 수집할 수 있다. 사용자 데이터의 소유권은 사용자의 지갑이 제어하며, 일반적으로 분산 파일 저장 시스템에 저장된다. 이는 페이스북이나 트위터 등 대형 소셜미디어 그룹이 사용하는 AWS 및 Google Cloud와 같은 중앙집중식 데이터 호스팅 서비스와 차별된다. 일부 DeSoc 앱은 데이터 이전성을 제공하여 새 프로필 생성의 번거로움 없이 다양한 앱 간 통합된 경험을 제공하기도 한다. 특히 중요한 점은 DeSoc 앱의 기술적 아키텍처가 사용자 프로필 데이터와 블록체인 지갑 간 원활한 연결을 보장한다는 것이다.
본 보고서는 2021년 이후 가장 인기 있는 DeSoc 애플리케이션들(Farcaster, Friend.tech, DeSo 등)의 체인상 활동을 분석한다. 또한 DeSoc 앱 채택을 이끄는 서사와 성장 전략, 특히 Farcaster의 채택 사례를 심층적으로 다룬다. Farcaster는 비교적 최근 등장한 DeSoc 앱으로, 2024년 모든 DeSoc 관련 거래 활동의 30% 이상을 차지하고 있다.
활성 사용자
2016년, 최초의 DeSoc 앱인 Steemit이 자체 블록체인(Steem)에 출시되었다. 그 이후 DeSoc 앱은 누적 870만 명 이상의 사용자를 확보했으며, 이더리움, Optimism, Arbitrum, Polygon, BSC 및 기타 레이어 1 블록체인에서 8200만 건 이상의 거래를 완료했다. 2024년 4월 6일 기준, DeSoc의 월간 활성 사용자 수는 약 55만 명이다. (여기서 사용자란 지난 한 달 동안 DeSoc 앱의 스마트 계약과 상호작용한 고유 지갑 주소를 의미함). 대부분의 암호화 앱에서 활성 사용자와 비활성 사용자를 구분하는 것은 쉽지 않다. 본 보고서의 분석에서는 "활성 사용자"를 앱 생애주기 동안 적어도 한 번 이상 앱의 스마트 계약과 상호작용한 사용자로 정의한다.
주요 DeSoc 앱들의 월간 활성 사용자는 트위터/X의 월간 활성 사용자 그룹의 약 0.15% 수준이다. 누적 사용자가 가장 많은 두 개의 DeSoc 앱은 2020년부터 2021년 사이에 출시되어 Friend.tech나 Farcaster보다 훨씬 긴 시간 동안 사용자층을 확보할 수 있었다는 점을 강조해야 한다. DeSo는 2021년 6월 출시된 레이어 1 블록체인이며, DeSoc 앱 중 가장 많은 사용자 등록을 기록했고 누적 사용자 수는 300만 명에 달한다. Cyber Connect는 모든 EVM 호환 체인을 지원하는 탈중앙화 소셜 그래프로, 2021년 9월 출시되었으며, 출시 이후 150만 명의 사용자가 상호작용하며 두 번째로 높은 누적 DeSoc 사용자 등록 수를 기록했다.
상위 5개 DeSoc 앱이 전체 등록자의 85%를 차지한다. 2024년 4월 6일 기준, DeSo는 DeSoc 앱 전체 등록자 수의 32%를 차지한다. Farcaster는 2024년 1월 말부터 사용자가 급증했으며, 비교적 새로운 DeSoc 플랫폼임에도 불구하고 전체 DeSoc 등록자의 3%를 차지하고 있다.
DeSoc 앱별 전체 등록자 수 분포
각기 다른 DeSoc 앱들은 서로 다른 사용자 경험과 초점을 가지고 있다. 아래는 카테고리별로 가장 인기 있는 DeSoc 앱들이다:
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기존 소셜미디어: 공개 게시, 댓글, 좋아요, 개인 메시지 등의 사용자 경험 포함.
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소셜 파이낸스(Social Finance): 자산 구매를 통한 접근이 가능한 폐쇄형 콘텐츠(Friend.tech 키) 또는 소셜미디어 콘텐츠의 부분 소유권(post.tech)을 대표하는 사용자 경험 포함.
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수집: 디지털 자산(주로 NFT) 수집에 집중한 사용자 경험.
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기타: 위 세 가지 지정 카테고리에 속하지 않는 사용자 경험.
현재 DeSoc 분야에서 가장 흔한 앱 유형은 기존 소셜미디어 DeSoc 앱이며, 전체 등록자의 67%를 차지한다. 이 범주에는 4개의 대표 앱이 있으며, 수집 카테고리는 POAP 하나의 DeSoc 앱만 존재한다. 주목할 점은 소셜 파이낸스 영역이 2023년 8월에야 등장했으며, 사용자 등록 수 기준으로 세 번째 순위를 기록했다는 것이다. Friend.tech 같은 소셜 파이낸스 DeSoc 앱의 활동이 급격히 감소했음에도 불구하고, 그들의 빠른 성공과 기존 DeSoc 앱들에 대한 경쟁력 도전은 의미 있는 사건이었다.
DeSoc 카테고리별 전체 등록자 수 분포
2023년 9월 1일부터 2024년 4월 1일까지 DeSoc의 누적 사용자 수는 290만 명 증가했는데, 이는 Base 롤업 기반의 소셜 파이낸스 DeSoc 앱인 Friend.tech 출시 덕분이었다. Friend.tech는 2023년 8월 10일부터 2024년 1월 1일까지 80만 명 이상의 사용자를 추가하며 DeSoc 전체 사용자 수 증가에 크게 기여했다. Friend.tech의 성공은 일시적이었지만, 이 앱은 분명히 다른 DeSoc 앱들의 부활을 촉발했다. 2023년 10월 말 Friend.tech의 사용자 수가 안정화된 이후, Cyber Connect, Farcaster, POAP, Lens 등의 다른 DeSoc 플랫폼에서 신규 사용자 수가 뚜렷하게 증가하는 추세를 보였다. 아래 그림 참조:
Friend.tech의 2023년 폭발적 성장은 DeSoc를 Web3의 연간 화두로 만들었다. Friend.tech의 사용자 수는 3개월 만에 620배 증가했으며, 이 앱은 2700만 달러 이상의 수익을 창출했다. 이 활동의 추진력은 사용자들이 Friend.tech 토큰 에어드랍에 대한 기대감 때문이었다. 그러나 2024년 4월 6일 현재까지도 Friend.tech 팀은 여전히 에어드랍에 대한 어떠한 신호도 보이지 않고 있어, 사용자 활동은 그 후 감소했다. 2023년 10월 Friend.tech의 월 평균 일일 활성 사용자 수는 2만 2700명이었으나, 2024년 1월에는 1000명으로 하락했다.
거래 수량
DeSoc 앱 사용자는 일반적으로 주제를 게시하거나, 다른 사용자의 포스트에 댓글을 달거나, 포스트를 리블레이스(Repost)하는 등의 작업을 수행하려면 체인 상에서 거래를 서명해야 한다. 따라서 DeSoc 앱의 스마트 계약과의 상호작용 거래는 해당 앱의 사용 현황을 반영한다.
2023년 11월부터 2024년 1월까지 DeSoc 앱의 사용자 거래 활동과 일일 활성 사용자 수는 정체 상태였다. DeSoc의 일일 거래 수는 2024년 2월 1일이 되어서야 전 주 두 주간 대비 3배 증가하며 견고한 성장 신호를 보이기 시작했다. 거래 활동의 증가는 $DEGEN 에어드랍을 받기 위해 복귀한 Farcaster 사용자들에 기인한다.
Farcaster는 2022년 9월 출시된 이더리움 L2 Optimism 기반의 기존 소셜미디어 DeSoc 앱이다. 채널(Channel)은 Farcaster에서 특정 주제를 가진 포럼이다. 예를 들어, 비트코인 채널은 비트코인에 관심 있는 Farcaster 사용자들이 비트코인 관련 아이디어를 공유하고 논의할 수 있는 공간이다. 2024년 1월 28일, Farcaster에서 가장 빠르게 성장한 Degen 채널이 모든 채널 참여자에게 $DEGEN 토큰을 에어드랍한다고 발표했다. 참고로 Degen 채널과 $DEGEN 토큰의 창시자는 Farcaster 팀과 아무런 관련이 없다.
Farcaster의 2024년 2월 중순 거래 급증은 Frames 출시 덕분이기도 하다. Frames는 Farcaster 포스트 내에 웹 기반 애플리케이션을 임베드할 수 있게 해주는 새로운 기능이다. Frames를 통해 사용자는 Farcaster 포스트 내에서 토큰 민팅 런치패드, 인터랙티브 게임, 투표 설문 등을 만들 수 있다. Farcaster의 momentum을 바탕으로 다른 DeSoc 앱(Lens 및 X-Connect)에서도 사용자 거래 활동이 소폭 회복되었다. 2024년 4월 6일 기준, Farcaster의 일일 독립 거래 수는 600만 건을 넘었다.
독점적인 사용자 접근과 소셜미디어 콘텐츠 기회를 활용한 사용자 성장 전략은 DeSoc 앱들에게 가장 높은 초기 수익을 가져왔다. Friend.tech는 2개월 만에 82만 명의 사용자를 모았는데, 인스타그램과 트위터는 각각 3개월과 2년이 걸렸던 것과 비교된다. 그러나 재정적 인센티브 유무에 관계없이 DeSoc 앱은 장기적으로 사용자를 유지하기 어렵다. 이 내용은 다음 섹션인 DeSoc 서사 주기에서 다룰 것이다.
DeSoc 서사 주기
역사적으로 DeSoc 활동의 급증은 종종 멱법칙(power law)을 따르며, 하나의 앱이 모든 DeSoc 앱 활동의 대부분을 차지하는 경향이 있다. 이러한 DeSoc 앱들의 흥망성쇠 주기는 DeSoc 사용자의 낮은 충성도와 다음 인기 DeSoc 앱으로 쉽게 전환됨을 드러낸다. 2022년부터 2024년까지 마지막 세 차례의 활동 피크는 매우 설득력 있는데, 이는 DeSoc 활동이 주기적인 서사에 의해 주도되고 있음을 입증하기 때문이다.
DeSoc 활동의 첫 번째 의미 있는 급증은 2023년 3월에 발생했으며, 주로 폴리곤(Polygon)의 기존 소셜미디어 DeSoc 앱 Lens와 바이낸스 스마트체인(BSC)의 또 다른 기존 소셜미디어 앱 X-Connect에 의해 주도되었다. 당시 웹2 소셜미디어 앱을 모방한 탈중앙화 소셜미디어 앱들이 DeSoc 시장 점유율을 차지하고 있었다. 2023년 9월의 두 번째 DeSoc 활동 급증은 '소셜 파이낸스'라는 새로운 DeSoc 카테고리를 도입한 Friend.tech에 기인한다. 앞서 언급했듯이 소셜 파이낸스는 폐쇄형 콘텐츠 접근 권한 구매 및 사용자 콘텐츠의 부분 소유권 구매를 포함한다.
2024년 2월, 세 번째 DeSoc 활동 급증은 Farcaster에 대한 사용자 관심이 다시 살아난 데서 비롯되었다. Farcaster의 최근 부상은 2023년 3월 Lens와 X-Connect가 그러했던 것처럼, 탈중앙화 기존 소셜미디어 운동의 부활을 의미한다.
역사가 다시 한번 반복된다면, 과거 다른 선도적 DeSoc 앱들의 활동 급증 후 점차 위축되었던 것처럼, Farcaster의 체인 상 활동도 3~4개월 후 감소할 가능성이 있다. 그러나 모듈형 아키텍처로 인해 채널 창시자들이 끊임없이 혁신할 수 있도록 장려함으로써 Farcaster는 두각을 나타내며 지속적으로 높은 수준의 사용자 활동을 유지할 잠재력을 지닌다.
Lens와 X-Connect와 마찬가지로, Farcaster는 제3자 개발자와 소셜미디어 창작자가 자신의 DeSoc 앱을 쉽게 구축하고 출시할 수 있도록 지원한다. 기존 Farcaster 사용자는 새로운 계정을 만들 필요 없이 Farcaster 기반 DeSoc 앱에 접속해 이를 시험해볼 수 있다. 또한 Frames 도입을 통해 Farcaster 생태계 외부의 Farcaster 채널과 앱들도 자체 토큰, 투표, 인터랙티브 게임 등을 구축함으로써 사용자와의 상호작용 유연성을 높일 수 있다. 이러한 프로그래밍 가능성은 DeSoc의 지속 가능한 사용자 성장과 활동을 이끌 수 있는 사용자 경험을 Farcaster 위에 구현할 수 있는 큰 잠재력을 제공한다.
결론
DeSoc의 대규모 채택 조짐은 아직 나타나지 않았지만, 지난 12개월간 이 업계의 회복세는 무시할 수 없다. 약 4년 동안 DeSoc 앱의 등록 사용자는 870만 명 증가했다. 미래 10년 동안 글로벌 암호화폐 보유자가 증가함에 따라 DeSoc 사용자 수도 함께 증가할 것으로 예상된다. NFT, 게임, DeFi와 마찬가지로 DeSoc도 블록체인 기술과 암호화폐의 대중화를 이끌 수 있는 암호화 산업의 하위 분야이다. 앞으로 전망을 보면, Farcaster는 창작자 중심 기능과 콘텐츠 생성에 집중해 사용자를 유치하고 지속 가능한 성장 전략을 수립함으로써 두각을 나타내는 DeSoc 앱으로 부상하고 있다.
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