Interview exclusif de Xie Jiayin, Bitget : Mettre les besoins des utilisateurs au cœur pour offrir d'excellentes opportunités financières
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Interview exclusif de Xie Jiayin, Bitget : Mettre les besoins des utilisateurs au cœur pour offrir d'excellentes opportunités financières
BGB progresse rapidement et continuera à apporter son soutien.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Fu Ruheshi, Odaily Planet Daily
Alors que le marché des cryptomonnaies s'étend et mûrit, les exchanges ont progressivement évolué d'une simple fonctionnalité de trading vers des institutions financières intégrées offrant une diversité de services. Ils proposent désormais des fonctions telles que le copy-trading, les produits dérivés, l'épargne et le prêt, les opportunités de rendement sur la blockchain, l'information et les échanges communautaires, ainsi qu'une navigation centralisée.
En 2023, la voie vers la conformité réglementaire des exchanges s'est éclaircie, avec l'attribution de licences dans les principales zones financières et une clarification des positions politiques, ouvrant la voie à l'intégration généralisée des cryptoactifs. Dans ce contexte, Bitget a gagné en notoriété auprès du grand public.
Au cours de la dernière année, Bitget a également connu une croissance exceptionnelle dans tous ses secteurs d'activité. Selon des rapports tiers, le nombre et la qualité des jetons lancés en premier sur la plateforme se classent parmi les meilleurs, avec des rendements atteignant jusqu'à 200 fois pour les projets Launchpad. La monnaie de la plateforme, BGB, a atteint un nouveau sommet historique de 1,153 USDT le 17 février 2024, en hausse de plus de 6 fois par rapport à 0,181 USDT au début de l'année 2023.
À cette fin, Odaily Planet Daily a mené un entretien approfondi avec Jason Xie, nouveau responsable de la zone sinophone chez Bitget, qui partage son parcours personnel afin de révéler les performances remarquables de Bitget — 4ᵉ exchange mondial — au cours de l'année écoulée, tout en présentant les axes stratégiques pour l'année à venir.
Voici le compte rendu de l'interview, compilé par Odaily Planet Daily :
Parcours personnel : Une croissance individuelle alignée avec celle de l'entreprise
Odaily Planet Daily : En tant que professionnel chevronné du secteur des cryptomonnaies, pouvez-vous nous parler brièvement de votre parcours ?
Jason Xie : J'ai commencé ma carrière dans des entreprises traditionnelles du Web, notamment Tencent Interactive Entertainment en 2015, où je travaillais sur la communication et les relations publiques pour les jeux vidéo. Cette période coïncidait avec un essor rapide de l'industrie Internet chinoise, en particulier dans le domaine des jeux mobiles. Depuis, j'ai continué à travailler dans le marketing numérique, mes projets étant souvent mis en avant parmi les sujets tendance sur Baidu et Weibo.
En 2017, j'ai rejoint DR Diamonds en tant que responsable marketing. À cette époque, Xu Xiaoping de ZhenFund a publié un message dans un groupe de PDG affirmant que « ceux qui n'adopteraient pas la blockchain seraient éliminés ». Cela a profondément marqué mon esprit et suscité mon intérêt pour la blockchain. C’est ainsi que j’ai plongé dans ce secteur aux côtés d’un ami.
Initialement, nous étions encore sceptiques face à ce secteur, mais nous avons rapidement acquis une compréhension fondamentale de la blockchain, convaincus par le jugement de Xu Xiaoping sur l’avenir des affaires.
Depuis 2018, j’ai passé près de six ans dans l’industrie. J’ai eu des expériences à la fois côté projet et côté exchange, mais j’ai choisi de rester dans les exchanges. D’une part, parce que les exchanges semblent avoir une pérennité supérieure ; d’autre part, ils permettent de rencontrer davantage de porteurs de projets, d’investisseurs et de partenaires. Je me sens aussi particulièrement à l’aise dans le marketing relationnel, ce qui me motive à poursuivre dans ce domaine.
Odaily Planet Daily : Début 2024, vous avez annoncé sur Twitter votre arrivée officielle chez Bitget en tant que responsable de la zone sinophone. Quels sont les facteurs ayant motivé ce choix ?
Jason Xie : Mon choix peut être divisé en trois aspects principaux.
Premièrement, d’un point de vue personnel, après une certaine étape de carrière, on recherche un environnement plus stimulant pour continuer à se développer, sortir de sa zone de confort et réaliser une croissance supplémentaire. Il est donc nécessaire de rejoindre un cadre plus exigeant.
Deuxièmement, concernant l’entreprise, en 2023, alors que le marché passait d’un cycle baissier à un cycle haussier, la concurrence entre exchanges centralisés était intense. On pouvait voir que Bitget s’était distingué cette année-là, surmontant ses difficultés passées. La série de mesures prises l’an dernier — comme la conformité réglementaire à Hong Kong et l’acquisition du portefeuille Bitkeep (devenu depuis Bitget Wallet) — ont été couronnées de succès. Par ailleurs, Bitget s’est imposé dans les produits dérivés tout en restant leader dans le spot. Sa réputation globale est indéniable, et il est clair que Bitget nourrit de grandes ambitions et construit activement son avenir.
Troisièmement, en termes d’adéquation personnelle avec l’entreprise, la culture d’équipe chez Bitget a joué un rôle décisif. Avant mon arrivée, j’ai consulté des amis déjà employés chez Bitget ainsi que des porteurs de projets du secteur. Tous m’ont parlé d’une excellente ambiance, d’une équipe dotée d’un esprit combatif, d’une grande efficacité opérationnelle et d’une transparence dans la prise de décision.
C’est pourquoi j’ai décidé de rejoindre Bitget. Une fois sur place, j’ai constaté une forte synergie avec les valeurs de l’entreprise. De plus, Bitget fait preuve d’un véritable engagement social, contribuant à la société via des actions caritatives. Cela ajoute une dimension très significative à mon travail.
Odaily Planet Daily : En tant que professionnel expérimenté, comment comptez-vous utiliser votre expertise pour renforcer la position de Bitget dans la région sinophone ?
Jason Xie : Mon expérience acquise chez Tencent et DR Diamonds m’a permis de développer de solides compétences en marketing. Que ce soit dans les secteurs traditionnels ou Web3, les fondamentaux restent similaires : bâtir une image de marque forte, créer des campagnes à fort impact médiatique et produire des contenus pertinents qui résonnent avec le public. Heureusement, c’est précisément là que résident mes talents.
En outre, le secteur des cryptomonnaies évolue rapidement et génère continuellement de nouveaux sujets d’actualité. Grâce à mon expérience dans les projets et les exchanges, je suis capable d’adopter une vision à long terme, élaborer des stratégies durables et capter rapidement les tendances émergentes. Cela me permet de mieux m’adapter aux changements du marché et d’aider l’entreprise à définir sa stratégie.
J’accorde également une grande importance à l’écoute de la communauté, ce qui est crucial. En restant proche de la communauté, on comprend vraiment les besoins des utilisateurs et peut tout mettre en œuvre pour y répondre. Seul un positionnement authentique aux côtés des utilisateurs permet de construire des relations solides et durables.
La plateforme : BGB sous-évalué, comment tirer parti de l’effet de richesse de Bitget ?
Odaily Planet Daily : Le développement rapide de Bitget ces dernières années se reflète dans la performance remarquable de son jeton natif, BGB. Sur le long terme, BGB est passé d’environ 0,1 USDT en juin 2022 à plus de 1 USDT, soit une multiplication par 10, avec une progression stable. Récemment, BGB a grimpé de près de 60 % en une semaine. Quels facteurs selon vous soutiennent cette dynamique ?
Jason Xie : Si l’on observe régulièrement le secteur des exchanges, on constate que Bitget occupe la 4ᵉ place mondiale en volume total de transactions. Le jeton BGB a affiché des performances impressionnantes ces deux dernières années. Selon nos données, à la fin de 2023, le nombre de détenteurs de BGB atteignait 217 000, en hausse de 83 % par rapport à l’année précédente. Le volume de transaction de BGB a bondi de 110 %, atteignant 5,15 milliards de dollars. Sur l’ensemble de l’année 2023, BGB a progressé d’environ 300 %, et de 70 % au cours des trois derniers mois, se classant deuxième du classement hebdomadaire de CoinMarketCap.
Toutefois, en tant que 4ᵉ exchange mondial, Bitget dispose encore d’un potentiel de croissance considérable. Le volume quotidien moyen des contrats sur Bitget avoisine les 9 milliards de dollars, représentant environ 70 % du volume total d’OKX, deuxième du classement. Pourtant, la capitalisation boursière de BGB n’est que de 1,42 milliard de dollars, contre 11,6 milliards pour OKB.
Données extraites le 19 février 2024
Par ailleurs, la progression du prix de BGB est étroitement liée à la croissance des activités de Bitget. Nous avons accru les avantages offerts aux détenteurs de BGB : retrait gratuit avec mise en gage de BGB, participation aux nouvelles pièces via Launchpool et Launchpad, accès à des produits d’épargne, etc. Ces incitations encouragent davantage d’utilisateurs à investir dans BGB.
Enfin, les revenus des exchanges suivent un modèle cyclique : ils peuvent être 10 fois supérieurs en période haussière qu’en période baissière. Dans le contexte favorable anticipé de 2024, les actifs cycliques devraient bien performer. Si l’on suppose que Bitcoin pourrait tripler en 2024, il serait raisonnable de prévoir une hausse de 5 à 6 fois pour BGB.
Je pense donc que certains investisseurs commencent à percevoir le fort potentiel de BGB, actuellement sous-évalué. Bien sûr, nous reconnaissons aussi nos points faibles. Nous devons renforcer davantage les utilités de BGB pour combler l’écart avec BNB et OKB, par exemple en augmentant la fréquence des programmes de minage et de lancement de nouvelles pièces.
Odaily Planet Daily : La capacité de Bitget à repérer de nouveaux projets est largement reconnue. Les jetons lancés en exclusivité ont séduit les utilisateurs, faisant passer le nombre d’utilisateurs de 8 millions à 20 millions. Sur quels critères Bitget s’appuie-t-il pour identifier les projets prometteurs ?
Jason Xie : Parmi les projets lancés en exclusivité l’année dernière, neuf ont ensuite été cotés sur Binance, dont BONK, PEPE et Sats. Pour sélectionner les projets, nous nous concentrons sur trois piliers : valeur, efficacité et couverture complète.
Premièrement, nous accordons une grande importance à la valeur du projet, cherchant à offrir des opportunités lucratives aux utilisateurs, notamment des jetons à potentiel haussier à court ou moyen terme. Par exemple, des pièces populaires comme ZETA, ORDI, TIA ou GAS ont continué de grimper après leur cotation sur Bitget, générant des rendements substantiels.
Deuxièmement, en matière d’efficacité, nous maintenons une haute qualité d’intégration tout en accélérant le rythme. Pour les jetons très attendus en phase précoce, Bitget figure souvent parmi les premiers exchanges centralisés à les lister. Par exemple, UNIBOT, leader du segment Bot, a été intégré dès juillet dernier, offrant aux utilisateurs une fenêtre précieuse pour constituer leurs positions. Pour les jetons connaissant une seconde vague de popularité grâce à des annonces positives, nous intervenons au bon moment. Comme pour GAS, dont nous avons listé le jeton immédiatement après son mouvement haussier, permettant à nos utilisateurs de réaliser un gain de 10 fois en deux semaines.
Troisièmement, nous visons une couverture exhaustive, en proposant une expérience d’achat tout-en-un répondant aux besoins des utilisateurs sur différents segments. Notre équipe de recherche analyse activement toutes les tendances et actifs, afin de lister rapidement une large gamme de jetons, qu’ils soient populaires ou de niche.
En complément, nous offrons des fonctionnalités supplémentaires : notre plateforme intègre des capacités Web3, permettant via Bitget Wallet d’effectuer des swaps couvrant presque tous les jetons disposant d’un pool de liquidité sur chaîne, même les plus obscurs.
En résumé, nous nous efforçons de soutenir une variété d’actifs et d’offrir des services efficaces et diversifiés pour répondre aux besoins variés des utilisateurs.
Odaily Planet Daily : Le trading de contrats sur Bitget est également très apprécié. Quels sont vos avantages par rapport aux autres exchanges ?
Jason Xie : Bitget est le premier exchange de cryptomonnaies à avoir introduit une fonction de copy-trading. Dès mai 2020, nous avons lancé cette fonctionnalité. Aujourd’hui, nous sommes la plus grande plateforme mondiale de copy-trading, et la liquidité de nos contrats se classe troisième au monde. Notre produit phare, le copy-trading, présente l’avantage d’être accessible aux débutants. L’investissement est simple : il suffit de choisir un trader à suivre.
Premièrement, nous proposons une interface claire et fluide, améliorant ainsi l’expérience utilisateur en matière de trading de contrats.
Deuxièmement, notre produit est conçu de manière intuitive, aidant les nouveaux utilisateurs à trader comme des professionnels. Comparé aux autres plateformes, Bitget dispose d’un plus grand nombre de traders experts, que les utilisateurs peuvent sélectionner selon leur rendement, taux de réussite, etc., facilitant ainsi l’entrée dans le trading de contrats. Même les débutants complets peuvent tester le « copy-trading instantané » de Bitget, extrêmement simple et rapide.
Enfin, nous supportons à la fois le copy-trading au comptant et sur contrats, rassemblant des experts de haut niveau partageant leurs stratégies. Plus de 120 000 experts et 630 000 copieurs sont présents sur la plateforme, avec plus de 67 millions de transactions réussies.
Odaily Planet Daily : Par ailleurs, les performances de Bitget Launchpad sont également remarquables. Selon les données historiques de CryptoRank, Bitget arrive en tête du classement des 10 meilleurs Launchpad en 2023 en termes de ROI moyen au plus haut. Certains projets ont généré jusqu’à 200 fois de rendement. Le lancement de nouveaux jetons reste un levier important d’attraction des utilisateurs. Pouvez-vous nous dévoiler les types de projets ou secteurs que Bitget prévoit de lancer dans la nouvelle année ?
Jason Xie : Nous restons concentrés sur les tendances du marché et les actifs porteurs, afin de créer de la valeur pour nos utilisateurs. Ce n’est pas seulement Launchpad qui performe bien : nos projets Launchpool ont également généré des rendements intéressants, certains atteignant des taux annualisés entre 50 % et 300 %. Et il suffit de déposer BGB pour miner de nouvelles pièces. N’hésitez pas à y prêter attention.
Globalement, les projets Launchpad et Launchpool font l’objet de critères de sélection plus stricts que les simples listings. Grâce à notre équipe de recherche solide et à des collaborations actives avec les projets, nous avons réussi à créer de la richesse pour les utilisateurs. Pour la nouvelle année, nous allons nous concentrer davantage sur les couches 2 de Bitcoin, l’IA et les actifs adossés au réel (RWA), dans l’espoir de continuer à offrir des opportunités d’investissement de qualité.
Perspectives : Priorité à la conformité, aux marchés émergents et à la construction communautaire
Odaily Planet Daily : Quels seront les domaines stratégiques prioritaires pour Bitget cette année ?
Jason Xie : En 2024, notre stratégie se concentre sur trois axes clés : conformité réglementaire, marchés émergents et Web3.
Dans un secteur aussi dynamique, la conformité est essentielle. Nous renforçons continuellement nos capacités pour répondre aux normes réglementaires les plus récentes. Alors que la régulation des actifs numériques évolue rapidement, nous ciblons activement les marchés dotés de cadres réglementaires clairs, lançant des démarches pour obtenir des licences afin de développer des activités conformes.
Parallèlement, avec la montée en puissance des cryptomonnaies, nous voyons un potentiel énorme dans les marchés émergents tels que l’Amérique latine, l’Asie du Sud-Est et l’Afrique. Nous intensifions donc notre présence dans ces régions et y investissons davantage.
Dans cet écosystème en mutation constante, la concurrence entre exchanges s’intensifie. Il devient urgent et crucial de développer des activités Web3 diversifiées. Cela consolidera non seulement notre position sur le marché, mais assurera aussi une croissance durable. Nous prévoyons donc d’étendre davantage nos activités dans les domaines des DEX et des couches 2.
Odaily Planet Daily : Début 2024, lors de l’espace organisé conjointement par Odaily et Bitget, vous avez déclaré : « Cette année, j’ai participé à plusieurs initiatives communautaires et écouté attentivement les retours des utilisateurs. » La communauté est cruciale pour un exchange centralisé. Comment allez-vous renforcer la communauté Bitget cette année et accroître l’engagement des utilisateurs ?
Jason Xie : Nos utilisateurs attachent une grande importance à la possibilité de contacter facilement le service client. Or, notre support n’est généralement pas ouvert directement. C’est pourquoi nous avons créé une équipe dédiée à la communauté pour mieux répondre à leurs besoins. Nous collaborons aussi avec de nombreux influenceurs (KOL) et utilisateurs, qui deviennent des « Builders », co-construisant avec Bitget un écosystème crypto influent. Chaque Builder recevra un soutien complet de la part de Bitget.
Après le boom des inscriptions, je suis entré dans plusieurs communautés populaires et j’ai pu comprendre les sujets qui préoccupent les utilisateurs ainsi que les services qu’ils souhaitent voir proposés par les exchanges. J’ai clairement ressenti que la simple présence d’un employé de l’exchange relance l’animation de la communauté. Car les utilisateurs peuvent poser leurs questions ou donner leur avis en direct. Nous avons donc compris que rapprocher l’exchange de la communauté renforce la confiance et procure un sentiment de sécurité.
Pour améliorer l’engagement, je vois trois leviers :
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Nous devons renforcer notre collaboration avec les communautés externes, travailler avec des KOL pour envoyer ce message : « Partout où il y a une communauté, vous trouverez quelqu’un de Bitget. Pour toute question, vous obtiendrez une réponse rapide. »
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Nous continuerons à produire du contenu dans nos propres communautés. Par exemple, notre institut de recherche publie quotidiennement des analyses sur les sujets chauds et l’actualité du secteur, diffusées dans nos groupes officiels.
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Cette année, nous mettrons l’accent sur le développement d’actifs au comptant et la recherche de nouveaux actifs en lancement exclusif, afin de générer davantage de richesse. Car c’est grâce à la création de valeur que la communauté prospère.
En tant que responsable de la zone sinophone, je souhaite organiser cette année des événements plus proches des attentes et préférences des utilisateurs sinophones.
Odaily Planet Daily : Selon le dernier rapport « CEX Market Report 2023 » publié par 0xScope, Bitget a grimpé à la 4ᵉ place mondiale en part de marché combinée, et figure parmi les exchanges centralisés à plus forte croissance en spot. Selon vous, à ce rythme, comment Bitget peut-il franchir une nouvelle étape ? Quelles seront les prochaines directions de la concurrence entre exchanges ?
Jason Xie : Je pense qu’il faut amplifier davantage l’effet de richesse. En sélectionnant rigoureusement des jetons de haute qualité en lancement exclusif, nous ferons de Bitget la première destination de trading, permettant aux utilisateurs de ressentir immédiatement notre sincérité et notre valeur ajoutée.
À l’échelle mondiale, notamment dans la zone sinophone, nous renforcerons la cohésion de notre marque en produisant continuellement du contenu pertinent, faisant ainsi de Bitget une plateforme de confiance. Nous collaborerons aussi avec Bitget Wallet et d’autres partenaires pour accélérer le développement du monde décentralisé, rendant le trading de cryptomonnaies plus pratique, simple et accessible.
Concernant la concurrence, nous explorerons activement les marchés émergents, en relevant les défis réglementaires, et en nous implantant dans des territoires encore peu développés ou négligés par d'autres exchanges. Ces initiatives renforceront la compétitivité de Bitget.
Enfin, nous porterons une attention accrue à la compétitivité du jeton BGB. En lui attribuant davantage d'utilités, en lui donnant de la valeur et en sécurisant des actifs exclusifs en lancement, nous renforcerons la compétitivité globale de la plateforme.
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