消费者加密货币市场洞察：颠覆、整合与增长机遇

原文：Peter Yuan Pan，1kx 合伙人

编译：Yuliya，PANews

本研究最初由1kx Network向其有限合伙人展示，深入阐述了消费者加密货币市场的重要战略价值和发展前景，以下内容为最新的市场观察。

新平台演进规律

在科技发展史上，每当新平台出现，市场必然会诞生新的主导者。现有市场领导者往往会因为对新机遇的误判、反应迟缓或执行不力而失去市场地位。这种现象的根本原因在于，新的技术范式需要全新的思维模式和商业策略。这一规律在过去十年的游戏和视频领域得到了充分验证。

移动游戏市场的颠覆性演变

在2000年代，传统游戏市场由硬核游戏主导，玩家普遍追求高保真图像和深度沉浸式体验。当时的移动设备由于屏幕小、性能受限、优质内容缺乏等特点，与主流游戏市场的需求完全相左。传统游戏玩家对移动游戏兴趣寥寥，主流游戏发行商也因此忽视了这个新兴市场。

然而，移动游戏平台的潜力是显而易见的。它最终实现了让用户随时随地与全球玩家联网对战的愿景，开创了移动免费游戏这一全新品类。这不仅创造了前所未有的新兴玩家市场，还催生了一批新型游戏企业。这些成功者完全立足于与传统游戏迥异的游戏类型，其目标用户甚至不认同传统游戏玩家的身份标签。

尽管当时业界普遍认为"这些不是真正的游戏，这些也不是真正的游戏玩家"，但移动游戏最终实现了营收规模超过传统游戏两倍的惊人成就。

视频领域的市场变革

在线视频领域同样也呈现了类似的颠覆性发展模式。在电视网络主导全球媒体消费的时代，这一传统模式的局限性日益凸显：准入门槛高、制作成本昂贵、发行范围局限于本地或区域市场。即便如此，传统娱乐行业高管仍然低估了在线视频的发展潜力。

然而，具有前瞻性的市场观察者已经认识到在线视频平台的革命性特征：去中心化、低准入门槛、天然全球化。这些特性为内容创作和传播带来了颠覆性变革。

市场变革的结果是，传统娱乐产业被重构，新型媒体企业崛起。与移动游戏领域类似，这些新兴内容与传统平台的内容形式有着本质区别。新一代娱乐明星和品牌（如Mr. Beast、Bella Poarch等）迅速崛起，同时催生了依托在线视频分发渠道的创新商业模式（如Shein）。在线视频最终超越传统电视，并保持持续增长态势。

区块链：新一代消费者平台

区块链技术正在开创面向消费者的全新平台范式。这一技术使开发者能够在去中心化、全球化的环境中，从零构建具有数字产权和可编程激励机制的应用生态。

市场分析表明，这将为游戏、社交媒体、创作者经济等领域带来革命性创新，并催生全新的市场形态。与移动游戏和在线视频的发展轨迹相似，这种市场变革将通过与传统平台完全不同的内容形式实现，并创造新的用户群体和市场空间。

纵向整合优势

消费者加密货币领域的市场领导者将获得空前的增长潜力，这得益于其在去中心化环境下实现纵向整合的独特优势。传统市场中，最成功的企业往往是那些能够实现纵向整合的机构。以亚马逊为例，尽管最初仅作为电商平台起步，但其云服务部门AWS现已贡献了集团70-80%的营业利润（仅占总收入的15-17%）。

传统消费领域的企业普遍追求纵向整合，但往往受制于技术成本的制约。而Web3生态系统的开源特性，使市场领导者能够随业务增长自然实现纵向整合，更有效地把控价值链各环节，获取规模效应，实现灵活的商业变现。这使得消费者加密货币领域的领先企业能够实现比Web2竞争对手更快的增长速度和更大的业务规模。

市场实践验证

这种纵向整合战略已在多个案例中得到验证：

• Coinbase从中心化交易所业务起步，进而推出Base链网络

• Axie Infinity基于其庞大用户基础开发Ronin Network

• Pudgy Penguins利用现有分发渠道构建Abstract Chain

• LINE与Kakao凭借用户优势推出Kaia Chain

消费级加密技术被认为是消费互联网发展的最终形态。随着区块链和加密技术的不断进步，其在消费领域的应用潜力愈发显著，或将重塑消费者与互联网的交互方式，成为未来数字经济的重要驱动力。