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娱乐业未来趋势：NFTs 如何塑造亚洲粉丝文化和商业模式

2023.10.26 - 773 天前
下一代粉丝文化将开始，一旦找到合适的产品，而且基础设施已经准备好供消费者采用。

撰写：Teng Yan

编译：深潮 TechFlow

娱乐业将是下一个大趋势，而 NFTs 会在其中起到关键作用。仅在亚洲，这就是一个 180 亿美元的机会。原因如下：

K-POP 是一个典型的例子。K-POP 是韩国第一大文化出口产品，韩国男子组合 BTS 年收入达 50 亿美元，占韩国 GDP 的 0.3%；

亚洲粉丝非常热情。他们愿意支持他们喜欢的明星（在经济上）并助推他们走向成功。粉丝的狂热体现在购买大量的实体专辑和周边商品。

仅排名前 5 的 K-POP 团体的专辑销售额就已超过 15 亿美元。粉丝们购买相册，以获得照片卡、海报和其他纪念品。有些具有类似扭蛋的机制，所有权可以帮助粉丝与其喜爱的明星建立更紧密的联系。

粉丝文化反映在业务指标中：HYBE（BTS 经纪公司）2020 年总收入 6.73 亿美元，其中 2.76 亿美元来自专辑（41%），2.19 亿美元来自商品（32%）。环球音乐集团 2020 年总收入 89 亿美元，仅有 2.17 亿美元来自商品 （2%）。

数字收藏品 NFT 将使下一代 FANDOM 成为可能：

  • 例如音乐会预售票、私人粉丝频道和与明星见面的独家代币门票体验。

  • 基于所采取的行动，动态媒体可以改变和发展。

粉丝收藏品 NFTs 还可以：

  • 作为“粉丝度”的透明和不可更改的记录。每个人都可以看到谁是顶级粉丝。

  • 已知的稀缺性（与今天的大多数商品不同）。

  • 可在二级市场上轻松交易。

我已经看到 NFT 初创公司以几种方式接触 K-POP：

  1. 与顶级 K-POP 代理机构合作。因为有大量的粉丝群体等待被开发，所以这是有道理的。例如：Anicube、MOMENTICA。

  2. 关注二线艺人和 IP。许多有才华的艺术家在 K-POP 没有大红大紫，因为有竞争，但他们仍然拥有相当大的粉丝群体，且相较顶级 IP 风险更小

  3. 从头开始建立一个新的娱乐机构并发展自己的内容 IP。利用 NFTs 进行社区共同所有权，培养粉丝大使，并提供新奇的体验。这是一个艰难的路径，但是颠覆的机会是巨大的。

例如：Modhaus/tripleS official 是一个由社区驱动的 24 成员 KPOP 团队的代理机构，粉丝可以做出关键决策。粉丝可以投票决定哪个成员会在哪个子单位，以及他们的首张专辑的哪首歌将成为主打歌。

在韩国，你可以购买一个随机的实体 TripleS 卡包（0.40 美元），并扫描 QR 码将卡片链接到 Cosmo 应用程序。

每张实体卡也是一个 NFT，并且具有不同的稀缺性和投票权。它们是可转让的。

销售数字粉丝收藏品作为一种商业模式来产生收入。另一种商业模式是免费赠送 NFTs...是的，免费。

它是这样工作的：

免费的 NFTs 作为市场营销和客户获取工具。它们可以通过将用户导入娱乐行业的常规收入来源来间接地驱动收入：

  • 音乐会门票销售；

  • 音乐专辑；

  • 商品销售等。

例如：GEMIE，一个支持虚拟音乐会的以娱乐为重点的元宇宙平台。它们的 VIP 通行证是 Free Mint。

下一代粉丝文化将开始，一旦找到合适的产品，而且基础设施已经准备好供消费者采用。虽然还不是黄金时代...但我们越来越接近了。

  • 账户抽象；

  • Coinbase 的钱包即服务；

  • 轻松的信用卡购买。

文化转折点将在以下情况下到来：

  • 早期采用者在他们的粉丝团中展示他们最喜欢的数字收藏品；

  • 名人在社交媒体上积极讨论他们的 NFTs。

我预测这个浪潮将首先在亚洲开始，然后扩展到西方。可能需要 9 - 18 个月，但它会发生。一旦粉丝收藏品 NFTs 的注意力开始增加，它可以迅速爆炸。还记得 2021 年的 NBA Top Shot（体育）吗？

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作者Teng Yan@0xPrismatic
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