NFT 2.0: 品牌通往 Web3， 与消费者绑定并增强现实世界的影响的助力之桥

作者：Victor Zhang， Smart Token Labs 的 CEO 和创始人

NFT 市场的投机热情已经达到了顶峰，同时我们为赋能主流品牌适用的基础技术与满足新用户联系和需求的做好了创新性准备。

在去年的这个时期，NFT 玩家只需要花费300美元左右的价格即可以持有一个BAYC的猴子。而对比之下，今天即使是最便宜的猴子类 NFT 至少需要准备30万美元才能获得一个。相反地，像 Cool Cats 这样的“蓝筹”项目在过去几个月中市场价减少了一半 ——从16 ETH 的历史高点降至5 ETH 以下。

顶级的 NFT 在于其品牌。不可否定，BAYC 或 WoW 的会员对于每个 NFT 玩家彰显及意味着不一样的身份和地位。玩家持有的 NFT 作为个人的 Pfp 或汽车的车牌号，对外展示的是强绑定的品牌效应。

在下一个 NFT 浪潮之中——NFT 2.0——我们将会看到属于头部 NFT 激动人心的创新时刻，即元宇宙，游戏以及与IRL（现实世界）主流品牌合作的扩展及合作。

而更有趣的事，我们也许会看到许多主流品牌野心勃勃地进入这个“战场”。不再出现口头的 "权益 "落地的承诺，我们将在 NFT 技术应用方面实现新的突破，其核心是赋能用户更好地使用他们所喜爱的品牌。

落地权益

直至今日，权益往往包括从产品赋能的服务和未来空投的承诺，到未来游戏中用作赚取收入的 NFTs 。

一些情况下，权益可能与不切实际的口头承诺混为一谈。为了让 NFT 落地其承诺预期的价值，关键的是赋予 NFT 收藏者除资产所有权之外的权益。

Nifty Tailor 就是为了实现 NFT 权益重组，为 NFT 收藏家产生持续的价值而创建的平台。无聊猿（BAYC）和变异猿游艇俱乐部（MAYC）的持有者会为增加其持有 NFT 权益的独家公司感到兴奋，但其所有权的权益不止这些。Nifty Tailor 推出了有史以来第一个链上可验证的 NFT 衍生品系列，允许 BAYC 和 MAYC 的持有人在原有 NFT 基础上创建衍生 NFT ，除了可以进行个性化进行 NFT 服饰搭配，其持有人还可以在二级市场的衍生品销售中获得版税收入。Nifty Tailor 不仅为收藏家和创作者提供了二创收入的机会，还便于主流品牌进入 NFTs 世界，因为他们不用为筹备发行其 NFT 而苦恼。

也许对于传统 Web2 消费者来说，Cool Cat 或 pixelated stoner 的消费价值并不明显。然而，随着越来越多的品牌，如 Nike、 Adidas 和 Asics ，都在进军 NFT 方面做出了相似的努力，很明显他们已经发现了数字资产的价值。事实证明，为了 NFTs 向 Web2 或 Web3 的消费者赋能有意义的权益，品牌必须重新思考 tokens 以及向用户展示价值的方式。

重塑 Tokens

从 NFT 中提取价值的关键是不止是当其是静态图片。虽然 NFT 的寒武纪爆炸持续只有一年时间，但我们已经可以预见未来各式各样的潜在发生 NFT  用例。从医疗保健、护照到房地产、艺术品验证，NFTs 有无限可能的应用场景。为了确保 NFTs 能真正赋能给用户并实现其承诺的权益，建设者必须审视构思这些 tokens 所代表的内容，以提供满足用户需求和引起用户兴趣的权益。而使 NFTs  能提供切实有用的权益，需要有直接的、落地的应用，更重要的是与 Web2 用户紧密绑定的，清晰的、且垂直落地的利益而不是纸上谈兵。

Smart Token Labs 坚信，tokens 将成为构建 Web3 未来的基础，并承接作为跨越世界的桥梁。因此，该团队已经建立了广泛的伙伴关系，以更好地协助 Web2 品牌建立自己的 NFTs 并进行其数字产品的战略发展。目前最典型的案例是活动的票务服务，Smart Token Labs 已经与几个高知名度的活动品牌方进行了合作，包括国际足联杯、欧洲杯和以太坊基金会的 DevCon ，为活动的参与者提供基于证明的衍生 NFT 以作为入场券使用。此外，活动方的网站还可以识别持有者钱包中的 NFT ，并根据他们持有的 NFT 类型提供活动特定活动的机会，而这不仅简化了使用传统实体门票的购票及携带的繁琐过程，而且便于用户更好地掌管其所有权、或转移或携带持有的资产。

NFT 作为 web3 的入口

区块链狂热者提出的过激的观点是，要想让 Web3 成功实现的前提是 Web2 必须崩盘。虽然顽固派会有偏执的观点，但现实，大家最终会发现 Web3 与 Web2 结合才是最成功有效的。

那么，Web2 将如何与 Web3 进行无摩擦的交互？也许令人惊讶的是，答案是 NFTs 。虽然 NFTs 目前的应用场景比较有限，但 NFTs 的潜力不容小觑。除了动物类的 NFTs 之外，这些 tokens 还有不可忽视的一点 —— 即可验证的所有权。重视所有权的存在使我们能够预见更广泛的潜在场景--简单地从可证明的身份验证到类似简汽车所有权。

尽管 Web2 中的许多人仍然对 NFT 之后的发展怀着质疑态度，但一旦 Web3 持续地向 Web2 中的群体展示价值，NFT 终将成为成为用户喜爱的进入 Web3 的入口。

Carla Chan 最近与 La Prairie 的合作展示了 NFT 如何为主流的 Web2 品牌进入 Web3 平台的成功案例。作为来自不同领域的两个主流品牌，Chan 和 La Prairie 共同合作为 NFT 收藏者发行了一个独特且推动现实世界的社会公益这样一个 NFT 。 NFT 是根据全球各地中31个人口最多的城市设计发行，并与当前的天气相关，因此能为持有人提供变化不一的 NFT 艺术品。更重要的是，出售的 NFT 艺术品收益将用于保护瑞士的冰川，而这也证明了 NFTs 可以同时带来链下生活中的积极的、切实的影响。

总结

NFT 市场目前还未实现其潜藏之下巨大的潜力。当然，新项目的出现，可观甚至巨大的成交价，以及活跃且粘性极强的社区及成员，都是令人欣喜和期待的事。然而，更令人感到兴奋的是，NFTs 未来无限可期的发展。目前的 NFTs 的迭代证明了可验证的所有权比我们想象之中的更有价值。NFTs 的下一次归来，或者你可以称之为 NFT 2.0 ，将会让所有人知道，tokens 可以从本质上改变我们对生活的每一个所涉及的垂直领域的态度——从 marketing 到 healthcare 以及两者之间的所有一切。随着越来越多的 Web2 品牌和公司进入涉足这一领域，其中最重要的是他们必须有很明确的通往 Web3 的导路人，以便更好地理解发行 NFT 和相关所有营销的环节及影响，并且能对 tokens 的认知提高加深。